论文部分内容阅读
一个新事物开始走上普及化道路的同时,往往伴生着诸多的混乱、尴尬和不规范。
高清正在经历这个过程。
我们正被眼花缭乱的高清产品所包围,也被什么是真正的高清所困扰——整个高清利益链条上的厂商都倾巢而出,并形成一种攻守同盟,一起“忽悠”用户掏腰包。
“高清”,也因此演变成一场盛大的谎言。
事实上,高清离我们并不那么近。
2010年1月,北京迎来又一场暴雪。但与几十年不遇的冷冬形成巨大反差的,是“全民高清”的热度。
在北京诸多小区的门口和健身区空地上,临时支起了一个个帆布帐篷,这是北京高清交互数字电视试点的推广点。自去年9月起,北京高清交互数字电视试验示范小区推广活动正式启动,歌华有线开始尝试配送交互数字电视机顶盒,石景山区和朝阳区的部分小区居民成为了第一批高清机顶盒的用户。
“拿着相关证件,就能领取一台高清交互机顶盒,挺方便的。”刚刚领取了高清交互电视机顶盒的王大妈告诉记者,过一会,工作人员就会到她家来安装并接通“高清交互”; 正在排队的童大爷,听说安装了机顶盒之后,不仅可以看电视,还能缴纳水电费和燃气费,正盘算着去买一台高清电视。
歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布向《计算机世界》记者介绍,至今,歌华有线已经在北京城区重点示范小区推广了30万个用户的高清交互电视机顶盒置换工作,第一阶段的试验示范推广任务已完成,下一阶段的目标是2010年推广100万户,2011年推广130万户,累计3年完成260万户的推广。
作为家庭高清播放终端,高清平板电视同样为消费者所青睐。根据奥维咨询的数据显示,2009年预计国内平板电视保有量将接近5400万台。其中,全高清电视占25%,高清电视占66%,标清电视占9%。
“高清”正成为时下最热门的词汇。在价格等因素的作用下,高清播放器的销量也水涨船高。“去年2月份,整个鼎好2层只有3家卖高清播放器的,互相之间都很熟悉。结果11月一下子发展到40多家。”中关村鼎好商城一位卖高清播放器的代理商告诉记者。在2009年上半年,“高清播放器”还是一个新鲜的东西,价格都在2000元～3000元左右,问的人多买的人少,市场主流还是标清的播放机。“2009年6月之后,市场突然变了,高清播放器的价格迅速降到了2000元以内,很多消费者一下就接受了。”
习惯了DVD格式的720×576分辨率的消费者,在初遇720p甚至是1080p的影片时,影片的细节所带来的震撼是无法用语言来描述的。在北京奥运会、国庆大阅兵高清电视信号转播的推动下,在价格下行和有利政策的引导下,“高清”这股星星之火,渐成燎原之势。家电卖场、电子卖场,高清产品随处可见; 平板电视、机顶盒、播放器,无不打着“高清”的招牌。
于是,有人把2009年称做“高清元年”,“高清”将“飞入寻常百姓家”。
但也有人说,在很大程度上,对消费者而言,“高清”还只是一个噱头,甚至是一个“甜蜜的谎言”,“全民高清”尚需时日。
终端销售噱头多
2009年5月,在IT公司工作的冀先生在北京公主坟国美购买了一台海信高清电视,当时销售人员用U盘里的高清电影进行了演示,并承诺这是1080p的全高清电视。但买回家后,这台电视却无法识别PS3的1080p的格式,令冀先生一直很苦恼。经过与商家进行各种沟通,以及在网站上搜索产品参数,冀先生终于发现,在说明书不显眼的地方,有一行很细小的字写着: “支持1080i格式”。
在家电卖场、电子卖场中,高清产品可以用“纷繁复杂”来形容。高清电视、高清播放器、高清机顶盒、高清电视一体机、蓝光播放器等,这其中,还掺杂着山寨高清播放器产品。“高清产品的良莠不齐,容易让厂商抓住漏洞,在高清标准、高清概念上混淆视听,让‘高清’成为虚假宣传、误导消费者的推销利器,一蒙一个准。”业内人士表示,大多数消费者都不具备相关知识,在商家的大肆宣扬、一大堆根本看不懂的数据,以及演示出的震撼高清画面面前,很容易迷失方向。
“在我们对国内一线城市拥有高清电视的家庭的调查中发现,大部分消费者并不知道高清的概念,而真正实现高清效果播放的电视不足10%。”爱国者存储科技有限公司家用存储项目经理高征向《计算机世界》记者表示。
而即使是在爱国者这样生产高清播放器的IT企业内部,对高清有完整认识的员工也相当有限。高征以前在爱国者U盘事业部工作,在事业部合并的时候,一直是高清“发烧友”的他主动调到了家用存储部门做高清产品。“按理说,IT人是比较前沿的。但我们在公司对140位员工进行调查后发现,虽然有近80人购买了高清电视,但了解何谓‘高清’的只有43人,真正看过高清节目的只有8人。”有时候,高征在公司内部会议上汇报产品进展时,往往要先给其他同事普及一下“高清”的概念。
“来我们这里的好多消费者,虽然嘴里常提着高清、高清电视,实际上都不知其所以然,很多消费者都以为高清就是指高清电视,有些甚至认为,数字电视都是高清电视。”一位国美的销售人员坦率地告诉记者,由于消费者对高清概念和产品并不了解,不少销售人员就很容易用玩文字游戏的方法忽悠消费者。
此外,高清电视是一种同时支持高清输入和高清显示的数字电视,因此,支持高清的电视也不能全都称之为“高清电视”。业内人士表示,多数厂商所声称的自家产品“支持”720p、1080i、1080p,其实只是兼容这几种规格的信号,而不是能达到这些规格的实际效果。例如,许多号称高清的传统彩色电视机其实只能通过AVS端子接口接收数字电视机顶盒输出的电视信号,而这些信号只是由高清晰度视频信号转换而成的480i、576和576P格式的标准清晰度信号。这种名为“高清”、实为“标清”的电视机,其画面清晰度自然是大打折扣了。
不过随着液晶技术等高清技术的发展,终端和技术的不足正在被逐渐弥补,“假高清”现象也在慢慢消失。“现在新出厂的液晶电视产品基本上都可以叫高清。”一位工程师向记者表示,目前,26英寸～37英寸的液晶电视普遍能达到标清,而40英寸以上基本上都是高清的产品了。
“技术会解决很多以前解决不了的问题,随着产品价格的下调和国家的大力推广,用户对高清的认知也提高了,山寨或者伪高清也没有什么意义了。”高征认为,目前厂商和用户最关心的问题已经是内容。
内容稀缺
不能物尽其用
“想说爱你真是不容易啊。”购买了高清电视的李先生不无遗憾地说。
在去年国庆期间,家住北京密云的李先生购买了一台高清电视机,但尽管北京已经开通了13个高清频道,却只有在城八区可以通过歌华有线收看到,昌平等远郊地区,则因为技术问题,暂时无法观看。
相关设施建设的渐进性,还不足以让高清电视节目在短时间内走进每一个家庭。即便是已经开通高清电视节目的几个国内大城市,差异也相当明显。去年国庆期间,北京有13个高清频道,但在广州,只能看到两个高清频道,同样周边和远郊地区无法收看。在一些还未完成广电网络数字化改造的中小城市,则完全不能收看高清频道。
信号之外,内容的不足更是让购买高清电视的消费者感到不值。现已开通的高清节目中,不少为已有频道的高清化,节目上并没有任何不同,即便是不用高清机顶盒,同样能在电视上收看到; 还有一部分频道的节目是不同频道的整合。比如CCTV高清,节目内容是中央电视台多个频道节目的组合,同样可以在普通频道中收看到。
按照国家广电总局的规定,2009年年底,各卫视高标清同播节目内容按照50%: 50%的比例进行播出。一个上卫星的省级电视台,其每天纯高清节目的播出要达到7～8个小时左右; 而一个全天24小时进行播出的省级电视台,其每天纯高清节目播出量更要达到11～12个小时。
但是,“这基本是不可能的。”业内人士于先生表示,迫不及待地“同播”似乎有点“赶鸭子上架”之嫌。
由于我国电视媒体的制作能力不足、交易体系不完备、投入与产出链条不明确等原因,国内电视台播出的高清节目内容普遍不够丰富。有些地方电视台并没有足够的素材积累,全电视台只有一台高清摄像机; 有些是只买了连续剧的标清版权而没有高清版权,只得把标清电视剧上变换成高清的来播出,观众的视觉感受还不如看标清舒服,自然怨声载道。因此,如果高清频道的节目无法吸引观众,“同播”恐怕将最终沦为“面子”工程。
为了发挥全高清平板电视的全部能力,有的消费者开始退而求其次,将目光转向了市面上的高清播放器。但是,高清电影的片源同样稀缺。
“看了《阿凡达》之后,你能想象得到张艺谋的《三枪拍案惊奇》所用的拍摄设备比它还先进吗?”于先生告诉记者,《三枪》所用的都是索尼目前最先进的高清设备,是在全球第一次使用,但是两者的效果差异显而易见。“我们目前的差距并不是设备,而是从拍摄细节到制作的每个环节,都有瑕疵。”于先生认为,国内在高清内容方面,并没有准备好。
再以蓝光格式高清片源为例。作为新一代高清影音格式,蓝光已成为未来高清视听及大容量产品的主流趋势。在美国等比较成熟的蓝光市场,蓝光光盘市场一直高速增长。2009年前三季度总销量比2008年前三季度同比增长了83%,目前在美国已经有1700多部蓝光电影,其中有200部带有互动的功能。
“其实,中国的发展速度并不亚于这些成熟市场。”蓝光协会中国工作组组长赵桂志告诉《计算机世界》记者,在2009年5月到年底的几个月间,迪士尼就在国内发行了25部电影,包括经典的《国家宝藏》、《海盗》等。一些中国热播的大片也都相继推出了蓝光碟片,比如《南京,南京》、《梅兰芳》、《建国大业》等。2010年,巨星迈克儿
高清正在经历这个过程。
我们正被眼花缭乱的高清产品所包围,也被什么是真正的高清所困扰——整个高清利益链条上的厂商都倾巢而出,并形成一种攻守同盟,一起“忽悠”用户掏腰包。
“高清”,也因此演变成一场盛大的谎言。
事实上,高清离我们并不那么近。
2010年1月,北京迎来又一场暴雪。但与几十年不遇的冷冬形成巨大反差的,是“全民高清”的热度。
在北京诸多小区的门口和健身区空地上,临时支起了一个个帆布帐篷,这是北京高清交互数字电视试点的推广点。自去年9月起,北京高清交互数字电视试验示范小区推广活动正式启动,歌华有线开始尝试配送交互数字电视机顶盒,石景山区和朝阳区的部分小区居民成为了第一批高清机顶盒的用户。
“拿着相关证件,就能领取一台高清交互机顶盒,挺方便的。”刚刚领取了高清交互电视机顶盒的王大妈告诉记者,过一会,工作人员就会到她家来安装并接通“高清交互”; 正在排队的童大爷,听说安装了机顶盒之后,不仅可以看电视,还能缴纳水电费和燃气费,正盘算着去买一台高清电视。
歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布向《计算机世界》记者介绍,至今,歌华有线已经在北京城区重点示范小区推广了30万个用户的高清交互电视机顶盒置换工作,第一阶段的试验示范推广任务已完成,下一阶段的目标是2010年推广100万户,2011年推广130万户,累计3年完成260万户的推广。
作为家庭高清播放终端,高清平板电视同样为消费者所青睐。根据奥维咨询的数据显示,2009年预计国内平板电视保有量将接近5400万台。其中,全高清电视占25%,高清电视占66%,标清电视占9%。
“高清”正成为时下最热门的词汇。在价格等因素的作用下,高清播放器的销量也水涨船高。“去年2月份,整个鼎好2层只有3家卖高清播放器的,互相之间都很熟悉。结果11月一下子发展到40多家。”中关村鼎好商城一位卖高清播放器的代理商告诉记者。在2009年上半年,“高清播放器”还是一个新鲜的东西,价格都在2000元～3000元左右,问的人多买的人少,市场主流还是标清的播放机。“2009年6月之后,市场突然变了,高清播放器的价格迅速降到了2000元以内,很多消费者一下就接受了。”
习惯了DVD格式的720×576分辨率的消费者,在初遇720p甚至是1080p的影片时,影片的细节所带来的震撼是无法用语言来描述的。在北京奥运会、国庆大阅兵高清电视信号转播的推动下,在价格下行和有利政策的引导下,“高清”这股星星之火,渐成燎原之势。家电卖场、电子卖场,高清产品随处可见; 平板电视、机顶盒、播放器,无不打着“高清”的招牌。
于是,有人把2009年称做“高清元年”,“高清”将“飞入寻常百姓家”。
但也有人说,在很大程度上,对消费者而言,“高清”还只是一个噱头,甚至是一个“甜蜜的谎言”,“全民高清”尚需时日。
终端销售噱头多
2009年5月,在IT公司工作的冀先生在北京公主坟国美购买了一台海信高清电视,当时销售人员用U盘里的高清电影进行了演示,并承诺这是1080p的全高清电视。但买回家后,这台电视却无法识别PS3的1080p的格式,令冀先生一直很苦恼。经过与商家进行各种沟通,以及在网站上搜索产品参数,冀先生终于发现,在说明书不显眼的地方,有一行很细小的字写着: “支持1080i格式”。
在家电卖场、电子卖场中,高清产品可以用“纷繁复杂”来形容。高清电视、高清播放器、高清机顶盒、高清电视一体机、蓝光播放器等,这其中,还掺杂着山寨高清播放器产品。“高清产品的良莠不齐,容易让厂商抓住漏洞,在高清标准、高清概念上混淆视听,让‘高清’成为虚假宣传、误导消费者的推销利器,一蒙一个准。”业内人士表示,大多数消费者都不具备相关知识,在商家的大肆宣扬、一大堆根本看不懂的数据,以及演示出的震撼高清画面面前,很容易迷失方向。
“在我们对国内一线城市拥有高清电视的家庭的调查中发现,大部分消费者并不知道高清的概念,而真正实现高清效果播放的电视不足10%。”爱国者存储科技有限公司家用存储项目经理高征向《计算机世界》记者表示。
而即使是在爱国者这样生产高清播放器的IT企业内部,对高清有完整认识的员工也相当有限。高征以前在爱国者U盘事业部工作,在事业部合并的时候,一直是高清“发烧友”的他主动调到了家用存储部门做高清产品。“按理说,IT人是比较前沿的。但我们在公司对140位员工进行调查后发现,虽然有近80人购买了高清电视,但了解何谓‘高清’的只有43人,真正看过高清节目的只有8人。”有时候,高征在公司内部会议上汇报产品进展时,往往要先给其他同事普及一下“高清”的概念。
“来我们这里的好多消费者,虽然嘴里常提着高清、高清电视,实际上都不知其所以然,很多消费者都以为高清就是指高清电视,有些甚至认为,数字电视都是高清电视。”一位国美的销售人员坦率地告诉记者,由于消费者对高清概念和产品并不了解,不少销售人员就很容易用玩文字游戏的方法忽悠消费者。
此外,高清电视是一种同时支持高清输入和高清显示的数字电视,因此,支持高清的电视也不能全都称之为“高清电视”。业内人士表示,多数厂商所声称的自家产品“支持”720p、1080i、1080p,其实只是兼容这几种规格的信号,而不是能达到这些规格的实际效果。例如,许多号称高清的传统彩色电视机其实只能通过AVS端子接口接收数字电视机顶盒输出的电视信号,而这些信号只是由高清晰度视频信号转换而成的480i、576和576P格式的标准清晰度信号。这种名为“高清”、实为“标清”的电视机,其画面清晰度自然是大打折扣了。
不过随着液晶技术等高清技术的发展,终端和技术的不足正在被逐渐弥补,“假高清”现象也在慢慢消失。“现在新出厂的液晶电视产品基本上都可以叫高清。”一位工程师向记者表示,目前,26英寸～37英寸的液晶电视普遍能达到标清,而40英寸以上基本上都是高清的产品了。
“技术会解决很多以前解决不了的问题,随着产品价格的下调和国家的大力推广,用户对高清的认知也提高了,山寨或者伪高清也没有什么意义了。”高征认为,目前厂商和用户最关心的问题已经是内容。
内容稀缺
不能物尽其用
“想说爱你真是不容易啊。”购买了高清电视的李先生不无遗憾地说。
在去年国庆期间,家住北京密云的李先生购买了一台高清电视机,但尽管北京已经开通了13个高清频道,却只有在城八区可以通过歌华有线收看到,昌平等远郊地区,则因为技术问题,暂时无法观看。
相关设施建设的渐进性,还不足以让高清电视节目在短时间内走进每一个家庭。即便是已经开通高清电视节目的几个国内大城市,差异也相当明显。去年国庆期间,北京有13个高清频道,但在广州,只能看到两个高清频道,同样周边和远郊地区无法收看。在一些还未完成广电网络数字化改造的中小城市,则完全不能收看高清频道。
信号之外,内容的不足更是让购买高清电视的消费者感到不值。现已开通的高清节目中,不少为已有频道的高清化,节目上并没有任何不同,即便是不用高清机顶盒,同样能在电视上收看到; 还有一部分频道的节目是不同频道的整合。比如CCTV高清,节目内容是中央电视台多个频道节目的组合,同样可以在普通频道中收看到。
按照国家广电总局的规定,2009年年底,各卫视高标清同播节目内容按照50%: 50%的比例进行播出。一个上卫星的省级电视台,其每天纯高清节目的播出要达到7～8个小时左右; 而一个全天24小时进行播出的省级电视台,其每天纯高清节目播出量更要达到11～12个小时。
但是,“这基本是不可能的。”业内人士于先生表示,迫不及待地“同播”似乎有点“赶鸭子上架”之嫌。
由于我国电视媒体的制作能力不足、交易体系不完备、投入与产出链条不明确等原因,国内电视台播出的高清节目内容普遍不够丰富。有些地方电视台并没有足够的素材积累,全电视台只有一台高清摄像机; 有些是只买了连续剧的标清版权而没有高清版权,只得把标清电视剧上变换成高清的来播出,观众的视觉感受还不如看标清舒服,自然怨声载道。因此,如果高清频道的节目无法吸引观众,“同播”恐怕将最终沦为“面子”工程。
为了发挥全高清平板电视的全部能力,有的消费者开始退而求其次,将目光转向了市面上的高清播放器。但是,高清电影的片源同样稀缺。
“看了《阿凡达》之后,你能想象得到张艺谋的《三枪拍案惊奇》所用的拍摄设备比它还先进吗?”于先生告诉记者,《三枪》所用的都是索尼目前最先进的高清设备,是在全球第一次使用,但是两者的效果差异显而易见。“我们目前的差距并不是设备,而是从拍摄细节到制作的每个环节,都有瑕疵。”于先生认为,国内在高清内容方面,并没有准备好。
再以蓝光格式高清片源为例。作为新一代高清影音格式,蓝光已成为未来高清视听及大容量产品的主流趋势。在美国等比较成熟的蓝光市场,蓝光光盘市场一直高速增长。2009年前三季度总销量比2008年前三季度同比增长了83%,目前在美国已经有1700多部蓝光电影,其中有200部带有互动的功能。
“其实,中国的发展速度并不亚于这些成熟市场。”蓝光协会中国工作组组长赵桂志告诉《计算机世界》记者,在2009年5月到年底的几个月间,迪士尼就在国内发行了25部电影,包括经典的《国家宝藏》、《海盗》等。一些中国热播的大片也都相继推出了蓝光碟片,比如《南京,南京》、《梅兰芳》、《建国大业》等。2010年,巨星迈克儿