近几年，在很多地方，电商平台、“淘宝村”、微商數量不断增加，有力促进了农民增收、农业发展。作为推进农业供给侧结构性改革的有力抓手，“互联网+农产品”促进了小农户和现代农业发展有机衔接。
　　但是，我们也看到，一些地方在发展“互联网+农产品”时，受“项目观”“政绩观”影响，不加分析研判、不去结合实际，或急切上项目，或盲目提目标，造成了资源浪费、农民受损。
　　总体来看，问题主要表现在以下三个方面：第一，认识不足、急于求成，搞运动化发展。有些地方盲目投资，设场地、购设备、入驻公司，结果是“有设备、没成交量”。第二，定位不准、盲目扩张，搞规模化上线。以“淘宝村”为例，大规模上线大众化农产品，一方面销售量不高，另一方面，“成本+快递”的模式压缩了利润空间。有些所谓的“淘宝村”以刷单方式完成政府设定的成交量指标，发展流于形式，让人疲于应付。第三，方向不明、渠道不畅，部分资金流失在平台推广上。
　　那么，如何解决、避免这些问题，充分释放“互联网+农产品”助力乡村振兴的效能呢？
　　首先，重视产品的提档升级，要一手塑造原有产品形象，一手发掘特色新产品。其次，实施品牌战略，让线上推广有动力。再次，化解推广风险。由专业、有实力的平台商承担开拓销售渠道、发展目标人群的工作。平台商不对产品垫资，受众需要什么平台交易什么，生产商不对推广投资，平台交易什么生产商提供什么，双方都减少了成本投入和风险系数，增强了资金安全性和经营灵活性。最后，着力实现各参与主体的信息对称，主要包括政府、供应商、平台商、产品受众四个方面。
　　对于提高农业经济效益，解决信息不对称带来的农产品滞销等传统难题，“互联网+农产品”可谓妙招。但走好这步棋，并不容易。只有地方政府、供应商、平台等齐心协力，精研“三农”，挖掘发展潜力，补上发展短板，才能将国家战略和地方发展有机结合。须知，克服“项目冲动”，才能有好项目；克服“政绩热情”，才能出真政绩。
　　（摘自《光明日报》6.14 罗凯/文）