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【摘要】文化旅游产业是二十一世纪的朝阳产业，是全国各地区拉动经济发展的新力量。增强民俗文化旅游的传播力度，不仅对提升地方经济发展有推动作用，更能丰富旅游者的精神文化生活，提高受众的爱国主义意识，这是一项功在当代利在千秋的事业。
【关键词】民俗；文化旅游；传播
【中图分类号】F59 【文献标识码】A
一、文化旅游概述
文化旅游产业是二十一世纪的朝阳产业。而早在近代中国的旅游游记中就记载了丰富的史料资源。“鸦片战争以来，国难时麄 ，许许多多的文人士子、政府官员、爱国志士为了中华民族的独立和富强，或走出国门，扬舟异域，学习借鉴西方先进文化……”当时的有志之士撰写游记是“师夷长技以制夷”的爱国救亡行为。但是换作当代，我们需要的是扩大对当地民俗旅游文化资源的传播效果，以获取更多的经济效益，这些工作都需要政府机构及相关的各类服务性机构的大力配合。
以潍坊安丘青云山民俗游乐园为例，它是国家首批4A级旅游景区，是一处突出民俗文化特色，并及旅游观光、休闲娱乐为一体的大型综合性旅游景区。该景区依托于青云山天然地貌，建有江南秀色、民族风情、野生动物、休闲娱乐、齐鲁民俗和桃花源六大功能区，其园内气候宜人，植被茂密，四季常青。但实地调查得知，整座民俗游乐园的辐射范围不大，宣传不够到位。除潍坊周边地区的游客了解该景区，其余像济南、青岛、淄博等邻近城市的市民都不知晓该景区，这无疑是一件旅游资源传播的憾事。怎样做好对青云山民俗游乐园的宣传和推广工作，是安丘市宣传组织部门关注的重点问题。
随着社会经济的稳步发展，人们对精神生活的要求越来越高，更加注重文化品位和文化内涵。因此，抓住这一大好形势，重点加强本地区的民俗旅游文化事业发展，是政府部门提高本地区经济发展的一项有力措施。“文化产业的发展空间是由文化消费的内需潜力确定的。” 与发达国家相比，国内的文化旅游传播兴起较晚，国内游客的文化消费潜力巨大，倘若能激活游客们对文化旅游资源的需求，并将形成一个巨大的文化消费市场，给文化旅游的传播带来新一轮的发展机遇。
二、青云山民俗游乐园的现状及整改策略
通过实地调研得知，青云山民俗游乐园内气候宜人，三季开花，四季常绿，游客们普遍对园内风景较为满意，但其中也存在很多不足：景区内部分景点设施保护不到位；景区内的导识系统不清楚；景区内卫生状况不佳；部分景点为招揽游客，音响噪音过大；相关的旅游纪念品没有特色等。上述问题都是我们亟待解决的关键，也是发展好当地民俗旅游文化必须解决的问题，就此拟定了以下整改策略：注重民俗文化旅游的保护，促进民俗旅游的可持续性发展；完善基础设施，为提供更好的旅游服务做好物质保障；加强与传播媒体的合作，努力扩大传播效应；开发出景区的相关民俗旅游产品，融入当地的文化特色，从而增加民俗游乐园的产品附加值； 提升景区内服务品质，服务质量的提高才是保障民俗游乐园长足发展的关键所在。
三、民俗文化旅游传播的重要性
马克思主义政治经济学告诉我们，经济是政治的基础，政治是经济的集中表现，二者互相影响。经济效益理想的文化产品，其文化产品所在地的社会效应也会随之扩大。因此，大力发展民俗文化旅游，并将其转化为产品，必定可以提升当地的经济效益和社会效益。但这种转化的过程必将应用到商业化运作手段，但怎样保持民俗文化原汁原味的特点，减少商业运作对民俗文化带来的曲解等现象，是我们当下迫切要解决的问题。丰富的民间文化是发展民俗旅游的重要资源。民俗旅游中特有的民风淳朴、能歌善舞、热情好客等方面是吸引旅游者前来观光游览的最大亮点。民俗旅游的开发对民俗文化的保护有着积极的推动作用：第一，民俗旅游有助于民俗文化的传播，是对知识的一种传承，对科教兴国也起到了积极推动作用；第二，民俗旅游可以促进当地的经济建设，提高当地居民的物质生活水平，进而能更好的保护民俗资源；第三，民俗旅游可以丰富游客们的精神文化生活，提升他们的文化品位；第四，民俗旅游景区是理想的爱国主义教育基地，能够提升游客们的爱国意识。
四、民俗文化旅游的传播途径
文化发展的本质实际上就是文化创新。文化创新是文化自身发展的内在动力。所以民俗文化的创新必须依靠强有力的传播方式，现总结如下：
（一）会展形式传播
该服务可以说是民俗旅游文化开发的核心点，它是文化旅游的重要组成部分。通过展销会的举办，可以吸引更多的游客前来观光、购物，提升了景区的经济效益同时扩大了宣传的力度。
（二）设计、编排有创意的演艺产品
突出民俗游乐园内“野人谷”、“齐鲁民俗村”的特点，并以这两处经典为背景，编排出形式新颖的文艺演出作品，吸引旅游者注意，同时又作为一张很好的宣传名片，必将提升“青云山民俗游乐园”的宣传力度。
（三）传统媒体与新媒体双管齐下的传播方式
宣传民俗文化旅游可以运用传统媒体与新媒体两种传播方式。比如传统媒体：平面媒体广告、广播广告、电视广告等；新媒体主要指的是网络技术推广方式，通过发达的网络技术形式将“青云山民俗游乐园”优美的风景照片及文字简介推广到博客、论坛、微信朋友圈等中去，提升景区的知名度。
五、小结
潍坊青云山民俗游乐园是一处综合性游乐园，拥有丰富的文化资源。是国家首批AAAA级旅游景区，被誉为“齐鲁民俗第一园”。本文针对潍坊青云山民俗游乐园的民俗文化旅游的传播途径及传播重要性进行了分析，对其他地区的民俗文化旅游传播有一定的启示作用。一个地区的民俗文化旅游必须有自身的特色，这样才能增强本地区的文化软实力，从而换取更多的经济效益和社会效益。
参考文献：
[1]马勇，余冬林，周宵.中国旅游文化史纲[M].中国旅游出版社，2010（1）.
[2]教育部社会科学研究与思想政治工作司.马克思主义政治经济学原理[M].经高等教育出版社，2003（8）.
[3]刘昂.民俗文化资源产业开发刍议[J].齐鲁学刊，2008（6）.
【关键词】民俗；文化旅游；传播
【中图分类号】F59 【文献标识码】A
一、文化旅游概述
文化旅游产业是二十一世纪的朝阳产业。而早在近代中国的旅游游记中就记载了丰富的史料资源。“鸦片战争以来，国难时麄 ，许许多多的文人士子、政府官员、爱国志士为了中华民族的独立和富强，或走出国门，扬舟异域，学习借鉴西方先进文化……”当时的有志之士撰写游记是“师夷长技以制夷”的爱国救亡行为。但是换作当代，我们需要的是扩大对当地民俗旅游文化资源的传播效果，以获取更多的经济效益，这些工作都需要政府机构及相关的各类服务性机构的大力配合。
以潍坊安丘青云山民俗游乐园为例，它是国家首批4A级旅游景区，是一处突出民俗文化特色，并及旅游观光、休闲娱乐为一体的大型综合性旅游景区。该景区依托于青云山天然地貌，建有江南秀色、民族风情、野生动物、休闲娱乐、齐鲁民俗和桃花源六大功能区，其园内气候宜人，植被茂密，四季常青。但实地调查得知，整座民俗游乐园的辐射范围不大，宣传不够到位。除潍坊周边地区的游客了解该景区，其余像济南、青岛、淄博等邻近城市的市民都不知晓该景区，这无疑是一件旅游资源传播的憾事。怎样做好对青云山民俗游乐园的宣传和推广工作，是安丘市宣传组织部门关注的重点问题。
随着社会经济的稳步发展，人们对精神生活的要求越来越高，更加注重文化品位和文化内涵。因此，抓住这一大好形势，重点加强本地区的民俗旅游文化事业发展，是政府部门提高本地区经济发展的一项有力措施。“文化产业的发展空间是由文化消费的内需潜力确定的。” 与发达国家相比，国内的文化旅游传播兴起较晚，国内游客的文化消费潜力巨大，倘若能激活游客们对文化旅游资源的需求，并将形成一个巨大的文化消费市场，给文化旅游的传播带来新一轮的发展机遇。
二、青云山民俗游乐园的现状及整改策略
通过实地调研得知，青云山民俗游乐园内气候宜人，三季开花，四季常绿，游客们普遍对园内风景较为满意，但其中也存在很多不足：景区内部分景点设施保护不到位；景区内的导识系统不清楚；景区内卫生状况不佳；部分景点为招揽游客，音响噪音过大；相关的旅游纪念品没有特色等。上述问题都是我们亟待解决的关键，也是发展好当地民俗旅游文化必须解决的问题，就此拟定了以下整改策略：注重民俗文化旅游的保护，促进民俗旅游的可持续性发展；完善基础设施，为提供更好的旅游服务做好物质保障；加强与传播媒体的合作，努力扩大传播效应；开发出景区的相关民俗旅游产品，融入当地的文化特色，从而增加民俗游乐园的产品附加值； 提升景区内服务品质，服务质量的提高才是保障民俗游乐园长足发展的关键所在。
三、民俗文化旅游传播的重要性
马克思主义政治经济学告诉我们，经济是政治的基础，政治是经济的集中表现，二者互相影响。经济效益理想的文化产品，其文化产品所在地的社会效应也会随之扩大。因此，大力发展民俗文化旅游，并将其转化为产品，必定可以提升当地的经济效益和社会效益。但这种转化的过程必将应用到商业化运作手段，但怎样保持民俗文化原汁原味的特点，减少商业运作对民俗文化带来的曲解等现象，是我们当下迫切要解决的问题。丰富的民间文化是发展民俗旅游的重要资源。民俗旅游中特有的民风淳朴、能歌善舞、热情好客等方面是吸引旅游者前来观光游览的最大亮点。民俗旅游的开发对民俗文化的保护有着积极的推动作用：第一，民俗旅游有助于民俗文化的传播，是对知识的一种传承，对科教兴国也起到了积极推动作用；第二，民俗旅游可以促进当地的经济建设，提高当地居民的物质生活水平，进而能更好的保护民俗资源；第三，民俗旅游可以丰富游客们的精神文化生活，提升他们的文化品位；第四，民俗旅游景区是理想的爱国主义教育基地，能够提升游客们的爱国意识。
四、民俗文化旅游的传播途径
文化发展的本质实际上就是文化创新。文化创新是文化自身发展的内在动力。所以民俗文化的创新必须依靠强有力的传播方式，现总结如下：
（一）会展形式传播
该服务可以说是民俗旅游文化开发的核心点，它是文化旅游的重要组成部分。通过展销会的举办，可以吸引更多的游客前来观光、购物，提升了景区的经济效益同时扩大了宣传的力度。
（二）设计、编排有创意的演艺产品
突出民俗游乐园内“野人谷”、“齐鲁民俗村”的特点，并以这两处经典为背景，编排出形式新颖的文艺演出作品，吸引旅游者注意，同时又作为一张很好的宣传名片，必将提升“青云山民俗游乐园”的宣传力度。
（三）传统媒体与新媒体双管齐下的传播方式
宣传民俗文化旅游可以运用传统媒体与新媒体两种传播方式。比如传统媒体：平面媒体广告、广播广告、电视广告等；新媒体主要指的是网络技术推广方式，通过发达的网络技术形式将“青云山民俗游乐园”优美的风景照片及文字简介推广到博客、论坛、微信朋友圈等中去，提升景区的知名度。
五、小结
潍坊青云山民俗游乐园是一处综合性游乐园，拥有丰富的文化资源。是国家首批AAAA级旅游景区，被誉为“齐鲁民俗第一园”。本文针对潍坊青云山民俗游乐园的民俗文化旅游的传播途径及传播重要性进行了分析，对其他地区的民俗文化旅游传播有一定的启示作用。一个地区的民俗文化旅游必须有自身的特色，这样才能增强本地区的文化软实力，从而换取更多的经济效益和社会效益。
参考文献：
[1]马勇，余冬林，周宵.中国旅游文化史纲[M].中国旅游出版社，2010（1）.
[2]教育部社会科学研究与思想政治工作司.马克思主义政治经济学原理[M].经高等教育出版社，2003（8）.
[3]刘昂.民俗文化资源产业开发刍议[J].齐鲁学刊，2008（6）.