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彝族燕麦酒选取的样本为拉玛酒业,通过搜集资料、调研数据、调查市场等,定性与定量相结合研究。首先从彝族燕麦酒市场环境研究入手,分析三个方面：一是着眼于环境分析,对经济环境、行业环境、自然条件、人口因素、科技手段、社会文化、政治法律环境等因素分别分析;二是对同品类、同地域、同价位条件下的竞争者作分析;三是对消费者的消费行为模式、消费渠道选择及消费群体描述作分析。然后对拉唛燕麦酒发展进行SWOT分析,建议企业采用SO战略,即扩张性战略,结论核心即拉玛酒业对营销文化战略的构建迫在眉睫。