第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖项目主体:柒牌集团项目执行:时空视点公关顾问有限公司柒牌男装从1990年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,制定的企业战略规划中希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。然而,国内男装市场竞争相当激烈,新品牌不断涌现,同质化竞争日趋严重。柒牌要突出重围,首先需要在产品开发上有独特的创新。在对中国服装文化和当时的消费趋势进行深入分析后,结合品牌本身的发展方向,柒牌发现,立领服装是一个大有可为的产品开发方向,并最终决定以中式立领服装作为主打产品。柒牌首先把中式立领男装作为专门针对中国男装市场推出的系列产品,以设计中融入“中华元素”为最大卖点,计划在2004年秋冬季正式上市,并委托广州时空视点公关顾问公司全面负责该系列产品的整合营销传播。