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本文通过文献资料研读，建立模型，将95后消费观分成个体化消费观、符号性消费观、超前消费观、攀比消费观四个维度，研究95后的消费观对其购买行为的影响。本文采用问卷调查的形式，并运用SPSS24.0统计软件进行实证分析，证实 95后消费观的四个维度对其购买行为有显著影响。最终针对研究所得的结论，从品牌塑造、支付方式、产品设计、营销宣传四个方面对企业提出建议。