【摘 要】
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市场中信息不对称是普遍存在的。由于消费者的有限理性及受搜索成本的制约在信息的拥有上处于劣势地位。因此,消费者在没有足够可以信赖的信息下,会对企业的产品产生怀疑从而
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市场中信息不对称是普遍存在的。由于消费者的有限理性及受搜索成本的制约在信息的拥有上处于劣势地位。因此,消费者在没有足够可以信赖的信息下,会对企业的产品产生怀疑从而减少购买。品牌作为一种信息的载体,它将产品的信息传达给消费者,使市场信息透明化、信息对称化。企业可以通过品牌策略树立良好的品牌形象,降低市场中信息不对称程度、减少消费者的交易成本、增强消费者的购买信心。
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<正> 邓小平同志在1992年初南巡谈话中指出:“深圳的重要经验就是敢闯。没有一点闯的精神,没有一点‘冒’的精神,没有一点气呀、劲呀,就走不出一条好路,走不出一条新路,就干不出新的事业。”(《邓小平文选》第3卷,第372页)邓小平同志的这段谈话,具有丰富而深刻的涵义。这里所说的“‘冒’的精神”与“闯的精神”是相通的。它既包含了敢于“冒尖”、敢为天下先的意义,也昭示了敢于冒险、不畏风险去开拓进取的精神。邓小平同志