【摘 要】
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品牌是企业的无形资产,是架起企业与消费者之间的桥梁。同时,品牌是产品或企业核心价值的体现。随着商业电影的发展,电影营销活动正如火如荼。企业在电影营销中以投资者的角
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品牌是企业的无形资产,是架起企业与消费者之间的桥梁。同时,品牌是产品或企业核心价值的体现。随着商业电影的发展,电影营销活动正如火如荼。企业在电影营销中以投资者的角色占据着重要位置。但是现在,中国电影营销处于初级阶段,企业利用电影营销活动进行的品牌传播还停留在贴片广告、植入式广告、电影素材拍摄广告、联合促销和主人公代言这五种方式上,而美国除了上述五种方式发展成熟之外,其利用特许经营而进行的电影后产品开发方式已经使用得相当普遍。通过这篇文章,希望可以为企业品牌在电影营销中的推广提供一些思路和借鉴。
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