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摘 要：视觉传达设计最重要的是视觉语言，要用文字、图形、色彩等视觉语言来传达某种情感。视觉传达设计现在强调多元化需求，不少设计者将民间艺术形式或要素引入视觉传达设计，提升了视觉传达设计的境界。从视觉传达设计的角度来说，民间艺术可以算是一种视觉语言元素，运用民间艺术元素，对于视觉传达设计具有重要意义。因此，文章首先探索了视觉语言，进一步探索了视觉传达设计中如何融入民间艺术，以提高视觉传达设计的效果。
关键词：民间艺术;视觉传达;实践分析
一、视觉传达设计的视觉语言
视觉传达设计必须要明确一个非常关键的概念，即视觉语言。视觉语言指代的是某一种特定事物的信息媒介。从符号学的角度来讲，视觉语言主要包括文字、图形、色彩等。
其中文字一般表示指示符号，是表达对象之间存在的时空或因果关系。当然文字本身就是信息传达的工具，在视觉传达设计当中文字是最为直接的方法，而且也是视觉传达设计中必不可少的要素。文字是提升设计诉求力，赋予设计审美价值的重要视觉语言，在设计中如果文字编排效果不好，作品的效果就会大打折扣。
二、民间艺术对视觉传达设计的作用
随着视觉传达设计的发展，近年来出现了一种新的趋势，那就是将民间艺术融入视觉传达设计当中。其实不仅仅是视觉传达设计，在其他领域的设计中，也对民间艺术加强了关注，从中挖掘艺术设计的珍贵资源。所谓民间艺术，是指那些没有经过正规学习和培训，从日常生活生产中发展起来的具有特定风格和技艺的艺术、手工艺和装饰性装饰物等。从实际来说，我国民间艺术具有非常丰富多样的形式，并且存在明显的地域化特征，不同地区，民间艺术的类型可能存在区别。具体来说，民间艺术主要可以分为染织绣、塑作艺术、剪刻艺术、雕镌艺术、绘画艺术、编织艺术、扎糊艺术、表演艺术等方面。而在每个方面，又有很多具体的艺术形式。比如塑作艺术，主要类型就有泥塑、面塑、木偶，而雕镌艺术，主要类型有木雕、石雕、玉雕和砖雕，扎糊艺术主要有风筝、彩灯、纸扎等。我国民间艺术具有相当丰富多樣的类型，将其运用到视觉传达设计当中，能够产生多方面的积极作用。
三、民间艺术在视觉传达设计中的应用
（一）民间艺术表达形式的应用
视觉传达设计中，视觉表达形式是非常重要的基础性内容。民间艺术拥有多种表达形式，将民间艺术多样化的表达形式引入其中，将是艺术加工和创造的重要源泉，引入民间艺术形式，可以强化视觉传达设计的整体表现能力。大部分民间艺术都带有流行地的地域文化特征，比如黑龙江的民间艺术通常都带有萨满文化在其中，如剪纸，其中有很多造型夸张的“姥媳人（神）”，当然姥媳人（神）这种意象只是剪纸当中的一种造型元素，还有很多种意象比如鸟、兽、虫、鱼、花木、粮食、人物等元素。这些元素都表达的是人们对美好生活的追求以及向往，抽象而含而不露的形象，让人联想和思考，耐人寻味。在视觉传达设计中，可以尝试将这些元素引入进来，用现代科技来创新民间艺术的表现形式，或者是用民间艺术表现形式来表达现代人感兴趣的事物，让视觉传达设计更加高效。
（二）民间艺术造型手法的引入
依托民间艺术的造型手法来提升视觉传达设计的造型设计能力。在视觉传达设计中，需要关注构图和造型。民间艺术可以作为设计的源泉，民间艺术的造型元素可以说是中华民族几千年来积淀出来的，非常丰富而且完整，并且蕴含这本土文化和哲学、美学思想。因此引入民间艺术的造型元素，对于视觉传达设计的造型具有显著作用。具体可以根据设计主题，事先收集与主体相关的民间艺术作品，包括雕刻、书法、美术作品等，还有上文提到的剪纸等。然后依托收集到资源进行分析研究，总结这些收集来的民间艺术作品的造型手法，明确是象征手法还是夸张手法等，然后利用PS等现代设计常用工具去模仿民间艺术的造型，在实践中寻找设计的灵感。比如以平安为主题，运用变形设计的手法，创造一种时尚性很强的花瓶商业广告。
（三）民间艺术图形意象的应用
民间艺术的图形意象是非常重要的一种元素，是展示信息的重要途径，比如剪纸艺术当中的五子登科，彰显的是多子多福，望子成龙。视觉传达设计中最基本的是构图，也就是要设计出图形图像，而图形图像的设计往往简化出来就是点线面的结合，进而创造出空间感，一条线或多条线组成一个形状，但由于线定义了边界，它与周围的环境截然不同，这样就可以让点线面打造出一个空间感，尽管这种感觉是一种错觉。而民间艺术的图形意象往往比较复杂，但解构出来还是所谓的点线面的结合，因此在视觉传达设计中引入民间艺术的图形意象，也可以积累更多的图形素材。比如在基础图案设计当中引入剪纸艺术，通过模仿剪纸艺术当中的图形元素，进而形成图案创作的创新。掌握图案的基本结构，然后以剪纸艺术的图像造型为依托进行再加工，如结构调换、边缘转型等，从民间艺术图形元素中找到图案设计的创意点。对于民间艺术图形意象的运用，既可以直接予以运用，也可以予以创新加工，让设计展现出更强的表现力。比如川剧变脸，其中就包含了脸谱艺术。川剧变脸中有很多不同的脸谱样式，这些脸谱样式，在色彩搭配、造型、情绪表现上都存在明显区别，形成了多样化的脸谱样式。视觉传达设计中，就可以直接运用脸谱图案样式，也可以基于脸谱的造型与构图来展开创新设计，这样可以让设计更加具有表现力。
四、结语
综上所述，民间艺术包含着视觉传达设计的很多内容，将民间艺术引入到视觉传达设计当中有巨大的价值。通过民间艺术的应用，让视觉传达设计可以图案、图形、构图、色彩、造型、艺术效果、艺术技艺等方面，实现视觉传达设计的创新，进而让视觉传达设计体现出更好的效果。
参考文献
[1] 李富强.图形和文字在视觉传达设计中应用探索[J].传媒论坛，2018，1（20）：166+169.
[2] 高雪璇，赵天华.数字时代视觉传达设计的新观念[J].传播力研究，2019，3（01）：188.
关键词：民间艺术;视觉传达;实践分析
一、视觉传达设计的视觉语言
视觉传达设计必须要明确一个非常关键的概念，即视觉语言。视觉语言指代的是某一种特定事物的信息媒介。从符号学的角度来讲，视觉语言主要包括文字、图形、色彩等。
其中文字一般表示指示符号，是表达对象之间存在的时空或因果关系。当然文字本身就是信息传达的工具，在视觉传达设计当中文字是最为直接的方法，而且也是视觉传达设计中必不可少的要素。文字是提升设计诉求力，赋予设计审美价值的重要视觉语言，在设计中如果文字编排效果不好，作品的效果就会大打折扣。
二、民间艺术对视觉传达设计的作用
随着视觉传达设计的发展，近年来出现了一种新的趋势，那就是将民间艺术融入视觉传达设计当中。其实不仅仅是视觉传达设计，在其他领域的设计中，也对民间艺术加强了关注，从中挖掘艺术设计的珍贵资源。所谓民间艺术，是指那些没有经过正规学习和培训，从日常生活生产中发展起来的具有特定风格和技艺的艺术、手工艺和装饰性装饰物等。从实际来说，我国民间艺术具有非常丰富多样的形式，并且存在明显的地域化特征，不同地区，民间艺术的类型可能存在区别。具体来说，民间艺术主要可以分为染织绣、塑作艺术、剪刻艺术、雕镌艺术、绘画艺术、编织艺术、扎糊艺术、表演艺术等方面。而在每个方面，又有很多具体的艺术形式。比如塑作艺术，主要类型就有泥塑、面塑、木偶，而雕镌艺术，主要类型有木雕、石雕、玉雕和砖雕，扎糊艺术主要有风筝、彩灯、纸扎等。我国民间艺术具有相当丰富多樣的类型，将其运用到视觉传达设计当中，能够产生多方面的积极作用。
三、民间艺术在视觉传达设计中的应用
（一）民间艺术表达形式的应用
视觉传达设计中，视觉表达形式是非常重要的基础性内容。民间艺术拥有多种表达形式，将民间艺术多样化的表达形式引入其中，将是艺术加工和创造的重要源泉，引入民间艺术形式，可以强化视觉传达设计的整体表现能力。大部分民间艺术都带有流行地的地域文化特征，比如黑龙江的民间艺术通常都带有萨满文化在其中，如剪纸，其中有很多造型夸张的“姥媳人（神）”，当然姥媳人（神）这种意象只是剪纸当中的一种造型元素，还有很多种意象比如鸟、兽、虫、鱼、花木、粮食、人物等元素。这些元素都表达的是人们对美好生活的追求以及向往，抽象而含而不露的形象，让人联想和思考，耐人寻味。在视觉传达设计中，可以尝试将这些元素引入进来，用现代科技来创新民间艺术的表现形式，或者是用民间艺术表现形式来表达现代人感兴趣的事物，让视觉传达设计更加高效。
（二）民间艺术造型手法的引入
依托民间艺术的造型手法来提升视觉传达设计的造型设计能力。在视觉传达设计中，需要关注构图和造型。民间艺术可以作为设计的源泉，民间艺术的造型元素可以说是中华民族几千年来积淀出来的，非常丰富而且完整，并且蕴含这本土文化和哲学、美学思想。因此引入民间艺术的造型元素，对于视觉传达设计的造型具有显著作用。具体可以根据设计主题，事先收集与主体相关的民间艺术作品，包括雕刻、书法、美术作品等，还有上文提到的剪纸等。然后依托收集到资源进行分析研究，总结这些收集来的民间艺术作品的造型手法，明确是象征手法还是夸张手法等，然后利用PS等现代设计常用工具去模仿民间艺术的造型，在实践中寻找设计的灵感。比如以平安为主题，运用变形设计的手法，创造一种时尚性很强的花瓶商业广告。
（三）民间艺术图形意象的应用
民间艺术的图形意象是非常重要的一种元素，是展示信息的重要途径，比如剪纸艺术当中的五子登科，彰显的是多子多福，望子成龙。视觉传达设计中最基本的是构图，也就是要设计出图形图像，而图形图像的设计往往简化出来就是点线面的结合，进而创造出空间感，一条线或多条线组成一个形状，但由于线定义了边界，它与周围的环境截然不同，这样就可以让点线面打造出一个空间感，尽管这种感觉是一种错觉。而民间艺术的图形意象往往比较复杂，但解构出来还是所谓的点线面的结合，因此在视觉传达设计中引入民间艺术的图形意象，也可以积累更多的图形素材。比如在基础图案设计当中引入剪纸艺术，通过模仿剪纸艺术当中的图形元素，进而形成图案创作的创新。掌握图案的基本结构，然后以剪纸艺术的图像造型为依托进行再加工，如结构调换、边缘转型等，从民间艺术图形元素中找到图案设计的创意点。对于民间艺术图形意象的运用，既可以直接予以运用，也可以予以创新加工，让设计展现出更强的表现力。比如川剧变脸，其中就包含了脸谱艺术。川剧变脸中有很多不同的脸谱样式，这些脸谱样式，在色彩搭配、造型、情绪表现上都存在明显区别，形成了多样化的脸谱样式。视觉传达设计中，就可以直接运用脸谱图案样式，也可以基于脸谱的造型与构图来展开创新设计，这样可以让设计更加具有表现力。
四、结语
综上所述，民间艺术包含着视觉传达设计的很多内容，将民间艺术引入到视觉传达设计当中有巨大的价值。通过民间艺术的应用，让视觉传达设计可以图案、图形、构图、色彩、造型、艺术效果、艺术技艺等方面，实现视觉传达设计的创新，进而让视觉传达设计体现出更好的效果。
参考文献
[1] 李富强.图形和文字在视觉传达设计中应用探索[J].传媒论坛，2018，1（20）：166+169.
[2] 高雪璇，赵天华.数字时代视觉传达设计的新观念[J].传播力研究，2019，3（01）：188.