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根据美国瓦格纳国际数据公司调研结果,中国在过去的3年里,全国电视收视率一年要下降13%左右,网络视频收视率则以每年300%到400%的速度增长。艾瑞网数据显示,截至2011年11月底,优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频这几个网络视频网站,其日均覆盖人数均已超过2000万,日视频点击量破亿。本文系统阐述新环境下传统媒体与新媒体的传播优势比较、存在的问题及媒介融合。