论文部分内容阅读
【摘 要】本文从当今官员报道中存在的种种问题入手，探讨打破官员报道“旧思维”的几种途径：摆正位置，正确看待媒体与各级领导干部的关系；做到采访的深入和全面；打破僵化的褒扬（贬低）性的报道模式，做到报道的“平视化”；善于采用一二人称，适当摒弃第三人称式报道；典型报道应多在领导干部的行为细节上诉诸笔端，从而创作出优秀的新闻作品。
【关键词】官员报道 领导人报道 旧思维
“官员报道”，一般理解为以各级官员为报道对象，旨在使受众及时获悉他们欲知、应知而未知信息的报道活动。
从目前我国的官员报道发展情况来看，其传播效果并不十分理想，并且在报道方式上也存在着一系列共同问题。如难以摆正媒体与官员的关系；报道模式过于僵化，刻意凸显褒扬（贬低）性；过分依赖新华体，进行惯用的第三人称式报道；典型人物报道偏离重点等等。所以，从媒体入手，打破官员报道“旧思维”成为了一个紧迫的任务摆在了我们面前。
从媒体入手，打破官员报道“旧思维”，在笔者看来，需从以下几方面入手：
首先，媒体要摆正位置，正确看待自身与各级领导干部的关系。由于多年受“官本位”思想的影响，使得众多媒体在对待领导干部的态度问题上显得过于“积极”，全然忘记了自己的身份，转而发展成为了美化官员，为各级官员彰显政绩的便利工具。须知新闻媒体与官员之间是报道与被报道、监督与被监督的关系，并没有美化官员、替官员塑造形象的义务。所以说，无论是对于地方媒体而言，还是对于省级以上媒体来说，挺起腰杆作报道是打破官员报道“旧思维”的第一步。
其次，官员报道要做到采访的深入和全面。可以说，采访的深入和全面是对做好官员报道最基本的要求。不光是官员报道，其他各类型的报道都是如此。那么如何理解这里的深入和全面呢？在笔者看来，一方面要注重对当事人及其家属的采访，另一方面还要注意搜集有关民众的意见。由于各级官员都以一种为人民服务的“公仆”身份而存在的，他们的一言一行关乎着地方百姓的荣辱安危，所以对他们的报道不能只从当事人的角度切入，而需寻找更大的范围，只有这样，才能从根本上保证该类报道的客观公正、完整详实。
几年前《吴忠日报》头版刊登了这样一则标题《群众“上访”挽留的好书记》的官员报道，透过该标题，我们不难发现其有别于传统官员报道的独特之处，即以群众做引子，进而以视觉冲击力影响广大受众，使广大受众急于了解报道中的领导缘何如此备受爱戴的。该报道不但从当事人的角度阐述了其作为先进典型的种种事迹，还从群众的角度做了深入的调查。相信这样的官员报道一定能够博得受众喜受，从而达到应有的传播效果。
第三，打破僵化的褒扬（贬低）性的报道模式，做到报道的“平视化”。前面我们提到过，由于多年受“官本位”思想的影响，众多媒体在对待各级领导干部时总是持有一种积极迎合的态度。在领导干部的报道上恪守僵化的模式，竭力美化官员，凸显领导政绩，而对于那些因各种问题而下马的官员则是肆意扣冠。作为新闻媒体，我们应当明确官员在作为领导干部的同时还兼具另一重身份，那就是普通人。我们不需要俗套的高低贵贱，而应该恪守“平视化”的报道原则。无论是对于褒扬性的官员报道，还是对于贬低性的腐败报道，都需要诉诸理性，重视人文情怀，做到平视和对等。
与此同时，我们还需要明白，只要是官员报道就一定会多多少少的涉及宣扬政绩、美化干部或警示后人等因素，但务必把握一切从事实出发的原则，绝不能做虚假宣传，更不能肆意污蔑。
第四，善于采用一二人称，适当摒弃第三人称式报道。所谓第三人称式报道，顾名思义就是以第三人称的报道方式进行基本事实的陈述。如今的官员报道就写作模式而言大多属于该类型报道。经过分析之后我们不难发现，第三人称式报道最大的特点就在于事实冗余而激情不足，正是这样的特点决定了大多数的官员报道很难适合大众口味，难以达到应有的宣传初衷。而与之对应的则是第一二人称报道，该类型报道大多用在访谈节目制作过程中，多以一种我问你答的方式来引领整个采访过程，即使在最终的稿件整理阶段，仍旧以对话的形式贯穿全文，并且把一系列表情和肢体语言写入报道。这样的报道方式不但有助于广大受众及时抓住报道重点，而且还可以从很大程度上提升报道的可读性，从而起到很好的传播效果。
就现实情况而言，部分媒体已经在尝试对领导干部的报道采取访谈形式，并且着实取得了不错的效果。如十八大期间对“天津市委书记张高丽集中答复19条网友留言”的报道就是完全采取一二人称模式，只不过这里的第一人称换成了网民。这样做既可以抓住群众的关注点，又可以直入主题，倾听领导意见，从而达到传播效果的最大化。
第五，典型报道应多在领导人的行为细节上诉诸笔端。典型报道对于广大群众而言并不陌生，其作用就在于通过典型，指导一般，带动全局。而且我们的媒体也有树立典型的传统。无论是《焦裕禄：县委书记的榜样》还是《党的好干部——孔繁森》，在当时乃至现在都是堪称经典的典型人物报道，也可以说是官员报道当中的典型报道。从这些报道的内容我们不难发现，其最大的亮点就在于以行为细节凸显不平凡的人生，让人们在阅读之后由衷地产生一系列感想。而纵观我们现如今的一些官员报道，包括专门褒扬各级领导的典型人物报道，皆在不同程度上出现了报道方向存在偏差的问题，一些空洞性报道、政绩性报道充斥版面，不但起不到宣传效果，同时还会加剧人们的反感心理，降低媒体公信力。
总之，真正好的官员报道并不容易把握，它需要我们在思想领域，行动方式以及创作模式等多方面实现突破，只有这样，我们才能打破官员报道“旧思维”；也只有这样，我们才能创作出更好的官员报道。
（作者：河北大学2011级新闻学专业研究生）
责编：姚少宝
【关键词】官员报道 领导人报道 旧思维
“官员报道”，一般理解为以各级官员为报道对象，旨在使受众及时获悉他们欲知、应知而未知信息的报道活动。
从目前我国的官员报道发展情况来看，其传播效果并不十分理想，并且在报道方式上也存在着一系列共同问题。如难以摆正媒体与官员的关系；报道模式过于僵化，刻意凸显褒扬（贬低）性；过分依赖新华体，进行惯用的第三人称式报道；典型人物报道偏离重点等等。所以，从媒体入手，打破官员报道“旧思维”成为了一个紧迫的任务摆在了我们面前。
从媒体入手，打破官员报道“旧思维”，在笔者看来，需从以下几方面入手：
首先，媒体要摆正位置，正确看待自身与各级领导干部的关系。由于多年受“官本位”思想的影响，使得众多媒体在对待领导干部的态度问题上显得过于“积极”，全然忘记了自己的身份，转而发展成为了美化官员，为各级官员彰显政绩的便利工具。须知新闻媒体与官员之间是报道与被报道、监督与被监督的关系，并没有美化官员、替官员塑造形象的义务。所以说，无论是对于地方媒体而言，还是对于省级以上媒体来说，挺起腰杆作报道是打破官员报道“旧思维”的第一步。
其次，官员报道要做到采访的深入和全面。可以说，采访的深入和全面是对做好官员报道最基本的要求。不光是官员报道，其他各类型的报道都是如此。那么如何理解这里的深入和全面呢？在笔者看来，一方面要注重对当事人及其家属的采访，另一方面还要注意搜集有关民众的意见。由于各级官员都以一种为人民服务的“公仆”身份而存在的，他们的一言一行关乎着地方百姓的荣辱安危，所以对他们的报道不能只从当事人的角度切入，而需寻找更大的范围，只有这样，才能从根本上保证该类报道的客观公正、完整详实。
几年前《吴忠日报》头版刊登了这样一则标题《群众“上访”挽留的好书记》的官员报道，透过该标题，我们不难发现其有别于传统官员报道的独特之处，即以群众做引子，进而以视觉冲击力影响广大受众，使广大受众急于了解报道中的领导缘何如此备受爱戴的。该报道不但从当事人的角度阐述了其作为先进典型的种种事迹，还从群众的角度做了深入的调查。相信这样的官员报道一定能够博得受众喜受，从而达到应有的传播效果。
第三，打破僵化的褒扬（贬低）性的报道模式，做到报道的“平视化”。前面我们提到过，由于多年受“官本位”思想的影响，众多媒体在对待各级领导干部时总是持有一种积极迎合的态度。在领导干部的报道上恪守僵化的模式，竭力美化官员，凸显领导政绩，而对于那些因各种问题而下马的官员则是肆意扣冠。作为新闻媒体，我们应当明确官员在作为领导干部的同时还兼具另一重身份，那就是普通人。我们不需要俗套的高低贵贱，而应该恪守“平视化”的报道原则。无论是对于褒扬性的官员报道，还是对于贬低性的腐败报道，都需要诉诸理性，重视人文情怀，做到平视和对等。
与此同时，我们还需要明白，只要是官员报道就一定会多多少少的涉及宣扬政绩、美化干部或警示后人等因素，但务必把握一切从事实出发的原则，绝不能做虚假宣传，更不能肆意污蔑。
第四，善于采用一二人称，适当摒弃第三人称式报道。所谓第三人称式报道，顾名思义就是以第三人称的报道方式进行基本事实的陈述。如今的官员报道就写作模式而言大多属于该类型报道。经过分析之后我们不难发现，第三人称式报道最大的特点就在于事实冗余而激情不足，正是这样的特点决定了大多数的官员报道很难适合大众口味，难以达到应有的宣传初衷。而与之对应的则是第一二人称报道，该类型报道大多用在访谈节目制作过程中，多以一种我问你答的方式来引领整个采访过程，即使在最终的稿件整理阶段，仍旧以对话的形式贯穿全文，并且把一系列表情和肢体语言写入报道。这样的报道方式不但有助于广大受众及时抓住报道重点，而且还可以从很大程度上提升报道的可读性，从而起到很好的传播效果。
就现实情况而言，部分媒体已经在尝试对领导干部的报道采取访谈形式，并且着实取得了不错的效果。如十八大期间对“天津市委书记张高丽集中答复19条网友留言”的报道就是完全采取一二人称模式，只不过这里的第一人称换成了网民。这样做既可以抓住群众的关注点，又可以直入主题，倾听领导意见，从而达到传播效果的最大化。
第五，典型报道应多在领导人的行为细节上诉诸笔端。典型报道对于广大群众而言并不陌生，其作用就在于通过典型，指导一般，带动全局。而且我们的媒体也有树立典型的传统。无论是《焦裕禄：县委书记的榜样》还是《党的好干部——孔繁森》，在当时乃至现在都是堪称经典的典型人物报道，也可以说是官员报道当中的典型报道。从这些报道的内容我们不难发现，其最大的亮点就在于以行为细节凸显不平凡的人生，让人们在阅读之后由衷地产生一系列感想。而纵观我们现如今的一些官员报道，包括专门褒扬各级领导的典型人物报道，皆在不同程度上出现了报道方向存在偏差的问题，一些空洞性报道、政绩性报道充斥版面，不但起不到宣传效果，同时还会加剧人们的反感心理，降低媒体公信力。
总之，真正好的官员报道并不容易把握，它需要我们在思想领域，行动方式以及创作模式等多方面实现突破，只有这样，我们才能打破官员报道“旧思维”；也只有这样，我们才能创作出更好的官员报道。
（作者：河北大学2011级新闻学专业研究生）
责编：姚少宝