【摘 要】
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伊利集团是国内乳制品龙头企业,也是国内规模最大的清真乳制品企业,其旗下五大事业部之一的冷饮事业部是伊利实业集团最早建立的事业部,对集团的发展具有重要意义,而冷饮事业
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伊利集团是国内乳制品龙头企业,也是国内规模最大的清真乳制品企业,其旗下五大事业部之一的冷饮事业部是伊利实业集团最早建立的事业部,对集团的发展具有重要意义,而冷饮事业部营销战略的制定与实施对伊利冷饮事业部的高速发展起到了至关重要的作用。伊利冷饮事业部工厂与分公司覆盖全国乃至海外,尽管各区域都遵循冷饮事业部下达的总体营销战略,但是根据不同区域的不同情况也可以分别制定符合本区域实际情况的营销战略及营销目标。因此本文将研究区域设定在俄罗斯莫斯科,主要分析伊利雪糕在俄罗斯莫斯科市场的销售现状。现如今,伊利集团顺应“
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