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在市场经济条件下,企业面对着一系列的竞争者。从消费需求的角度划分,竞争者主要有四种类型:愿望竞争者,是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。如果你是空调器制造商,那么生产电冰箱、电视机、洗衣机、地毯、家具等不同产品的厂家都是愿望竞争者。如何促使消费者更多地首先购买空调器,而不是首先购买其他产品,这就是一种竞争关系。普通竞争者,是指提供能满足同一种需求的不同产品的竞争者。例如自行车、摩托车、小轿车都可以做家庭交通工具,这三种产品的生产经营者之间必定存在着一种竞争关系。它们也就相互成为各自的普通竞争者。产品形