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<正>传播魅力是传播效果的真实凸显。在传播意象中,人类一直不懈地追求着传播魅力。广告是文字符号和视觉符号的组合,通过符号的传播来实现其特殊魅力。1926年,著名史学专家戈公振在研究中国报学史的过程中,指出'广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。'此话深刻揭示了广告的商品性和文化性的本质特征。作为商品和文化的统一构成体,广告在强调商品性即营销功能的同