论文部分内容阅读
供给侧改革 体育产业 无效供给
我国体育产业存在的问题
近几年国家陆续出台了“46号文件”、“85号文件”和《全民健身计划（2016-2020年）》等促进体育产业和全民健身的文件，体育产业真正的迎来新一轮的快速发展。按产业结构来化分，体育产业属于第三产业，有向市场提供运动装备的实物产也有向市场提供体育表演竞赛服务的服务产品。在体育产业快速发展的过程出现了无效供给过多，产业结构不合理、市场化运作不高等问题。
（1）体育产业无效供给过多
体育产业属于典型的第三产业，在国家大力支持其发展的同时也暴露出一些问题。在经济发展过程中，我国体育产业也得到了长足的发展，特别是“46号文件”的出台。极大的刺激了我国体育公司的成立与发展。从整个市场环境来看，我国体育企业对市场的定位不清晰、在企业管理理念上还落后于国家的政策法规，造成了体育实体产品或体育服务的价格偏高而使消费者无法接受，从而形成了无效供给。以高尔夫产业发展为例，我国高档体育运动项目都实行会员制，且消费的人群多以社会精英，随着国家对企事业单位经费的严格控制和空前的反腐力度，高尔夫几乎面临退出体育产业，如果以高尔夫一类高档体育运动项目不在经营方式进行全面调整，降低生产成本，提高产品和服务质量，则会因价格偏高形成无效供给。
（2）产业结构不合理
按现行产业结构化分，体育产业属于第三产业对市场经济的贡献率逐步上升，我国体育产业在结构方面主要还是以体育用品制造业为主，体育表演竞赛等服务业少。国家体育总局科研所体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，目前我国体育产业中体育服务业占比不到30%，保守估计到2025年体育服务业占比将超过50%，尤其是在京津冀地区、长三角地区、珠三角地区，体育服务业占比甚至会达到60%至70%。我国体育产业的发展基础是体育用品制造业，且经过很长一段时间都没有走出贴牌生产的产业链最低端的困境，面對地方政府和行业职能缺位，导致中国体育用品低水平重复建设现象比较严重，中国体育用品出口企业的来料加工、贴牌生产占比较大，研发技术也相对滞后，导致产品差异性少，同质产品竞争异常激烈。近些年，我国以李宁、安踏等企业加大产品研发与产品的品牌推广，使国内的体育用品制造业在一定程度上能与国外知名体育用品品牌抗衡。即使是发展很好的体育用品制造企业也没有进军现在普通市民需要旺盛的体育表演竞赛服务业，在国内为数不多的体育表演竞赛服务业也存在着同样的亟待解决的问题，以户外运动为例，户外运动是随着市民对逃离大城市的向往和对淳朴生活的追求而迅速发展起来，是人们公认的朝阳行业，但是，在管理方面，许多户外运动企业存在着管理^、才匮乏，管理经验不足，经营层次和产品单一，缺乏理念创新，制度创新和服务理念，没有对市场形成精准定位，无成了无效供给。
（3）体育产业人才缺乏
长期以来，我国体育人才培养以举国体制为主，在此体制下，体育人才的培养相对封闭，其他领域的人才很难进人体育产业领域。近些年各体育院校开设体育管理专业来满足市场发展的需要，但仍面临体育产业从业者综合素质普遍不高，严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏，成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。就体育产业发展而言，目前主要缺乏负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；高素质的体育企业家和体育经纪人；体育营销人才和体育产品研发人才。
我国体育产业发展对策
（1）全面改革，提供有效供给
体育产业的发展离不开体育企业这一主体，体育企业首先要在观念上要进行改变，改变以往的粗放型经济发展模式，体育用品制造业要实施全面的质量管理，提高体育产品质量，提高劳动生产率，注重品牌的营销，通过质量和品牌两方面走在产业链的顶端。体育表演竞赛服务企业要树立市场观念，学习西方国家职业联赛的经验并有计划引入顶级IP赛事，尊重市场，按照市场规律办事，此外还要善于读解政府政策，如国家规定取消对群众性运动赛事的审批一出台，善于解读国家政策的体育赛事策划公司率先开启国内马拉松赛事的热潮，同时也率先占领我国路跑市场。
（2）推动体育表演竞赛服务业快速发展
加大对商业性体育表演竞赛市场及社会体育竞赛市场的开发力度，注重体育表演竞赛服务的中介机构经营机制的健全和完善，加强体育经纪人的中介作用；把体育旅游、体育休闲、体育、健身娱乐产品和服务的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。
（3）建立多元化人才培养途径
从我国体育市场的实际出发，体育经营管理专门人才的培养，可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修，通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作；也可以通过在体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育系列课程等途径，集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
我国体育产业存在的问题
近几年国家陆续出台了“46号文件”、“85号文件”和《全民健身计划（2016-2020年）》等促进体育产业和全民健身的文件，体育产业真正的迎来新一轮的快速发展。按产业结构来化分，体育产业属于第三产业，有向市场提供运动装备的实物产也有向市场提供体育表演竞赛服务的服务产品。在体育产业快速发展的过程出现了无效供给过多，产业结构不合理、市场化运作不高等问题。
（1）体育产业无效供给过多
体育产业属于典型的第三产业，在国家大力支持其发展的同时也暴露出一些问题。在经济发展过程中，我国体育产业也得到了长足的发展，特别是“46号文件”的出台。极大的刺激了我国体育公司的成立与发展。从整个市场环境来看，我国体育企业对市场的定位不清晰、在企业管理理念上还落后于国家的政策法规，造成了体育实体产品或体育服务的价格偏高而使消费者无法接受，从而形成了无效供给。以高尔夫产业发展为例，我国高档体育运动项目都实行会员制，且消费的人群多以社会精英，随着国家对企事业单位经费的严格控制和空前的反腐力度，高尔夫几乎面临退出体育产业，如果以高尔夫一类高档体育运动项目不在经营方式进行全面调整，降低生产成本，提高产品和服务质量，则会因价格偏高形成无效供给。
（2）产业结构不合理
按现行产业结构化分，体育产业属于第三产业对市场经济的贡献率逐步上升，我国体育产业在结构方面主要还是以体育用品制造业为主，体育表演竞赛等服务业少。国家体育总局科研所体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，目前我国体育产业中体育服务业占比不到30%，保守估计到2025年体育服务业占比将超过50%，尤其是在京津冀地区、长三角地区、珠三角地区，体育服务业占比甚至会达到60%至70%。我国体育产业的发展基础是体育用品制造业，且经过很长一段时间都没有走出贴牌生产的产业链最低端的困境，面對地方政府和行业职能缺位，导致中国体育用品低水平重复建设现象比较严重，中国体育用品出口企业的来料加工、贴牌生产占比较大，研发技术也相对滞后，导致产品差异性少，同质产品竞争异常激烈。近些年，我国以李宁、安踏等企业加大产品研发与产品的品牌推广，使国内的体育用品制造业在一定程度上能与国外知名体育用品品牌抗衡。即使是发展很好的体育用品制造企业也没有进军现在普通市民需要旺盛的体育表演竞赛服务业，在国内为数不多的体育表演竞赛服务业也存在着同样的亟待解决的问题，以户外运动为例，户外运动是随着市民对逃离大城市的向往和对淳朴生活的追求而迅速发展起来，是人们公认的朝阳行业，但是，在管理方面，许多户外运动企业存在着管理^、才匮乏，管理经验不足，经营层次和产品单一，缺乏理念创新，制度创新和服务理念，没有对市场形成精准定位，无成了无效供给。
（3）体育产业人才缺乏
长期以来，我国体育人才培养以举国体制为主，在此体制下，体育人才的培养相对封闭，其他领域的人才很难进人体育产业领域。近些年各体育院校开设体育管理专业来满足市场发展的需要，但仍面临体育产业从业者综合素质普遍不高，严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏，成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。就体育产业发展而言，目前主要缺乏负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；高素质的体育企业家和体育经纪人；体育营销人才和体育产品研发人才。
我国体育产业发展对策
（1）全面改革，提供有效供给
体育产业的发展离不开体育企业这一主体，体育企业首先要在观念上要进行改变，改变以往的粗放型经济发展模式，体育用品制造业要实施全面的质量管理，提高体育产品质量，提高劳动生产率，注重品牌的营销，通过质量和品牌两方面走在产业链的顶端。体育表演竞赛服务企业要树立市场观念，学习西方国家职业联赛的经验并有计划引入顶级IP赛事，尊重市场，按照市场规律办事，此外还要善于读解政府政策，如国家规定取消对群众性运动赛事的审批一出台，善于解读国家政策的体育赛事策划公司率先开启国内马拉松赛事的热潮，同时也率先占领我国路跑市场。
（2）推动体育表演竞赛服务业快速发展
加大对商业性体育表演竞赛市场及社会体育竞赛市场的开发力度，注重体育表演竞赛服务的中介机构经营机制的健全和完善，加强体育经纪人的中介作用；把体育旅游、体育休闲、体育、健身娱乐产品和服务的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。
（3）建立多元化人才培养途径
从我国体育市场的实际出发，体育经营管理专门人才的培养，可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修，通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作；也可以通过在体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育系列课程等途径，集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。