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改革初期,媒体数量较少,发布资源有限,媒体占主动,广告主企业的接触呈现3个核心特征:第一:媒体掌控主动权,企业属于非主动的一方。第二:媒体与企业的接触仅仅在广告合作领域,即企业付费投放广告,媒体收费发布广告。第三:企业的广告投放处于低投放额、低投放策略的水准,媒体的发布同样处于低编排艺术、低市场研究分析的水准。