大部分创业者对消费升级的理解都是人们变得有钱了，应该提高品质和售价，让生活变得更好。
　　其实从数据来看，花更多钱消费只是一小部分人的需求（虽然绝对值也很大），大部分用户对消费升级的理解只是升级逼格，而不是升级价格。看看中国的人口财富分配结构吧，丝比例在扩大，而不是在缩小。
　　这些年来一些提高了质量的品牌确实取得了成功，而一些质量不好的品牌也相应倒闭了，不过这不是高质量打败了低质量，是这些企业用更成功的方法吸引了用户，把其他低效率的企业挤出了市场，但外界只看到了它们提高产品质量这个表象而已。
　　而人们忽略了一个事实：有很多高质量高价格的创业品牌消失了。
　　不要简单地理解消费现象。消费升级只是一个概念，创业者真正要做的還是生意。所谓生意，就是要持续创造价值。加价不一定能创造用户价值和利润，甚至有时候，减价才能创造用户价值和利润。
　　因为定价影响规模。
　　提高效率，把原来卖20块钱的东西降低成本，然后继续卖20块钱，再让逼格和体验达到28块钱的高度，这才具有巨大的杀伤力。
　　消费升级不是盲目地在产品里增加一些可有可无的东西，增加成本其实不符合用户价值，这样做只是白白地增加了用户的负担而已，而且这些增加的成本有时候甚至是难以感知的，白白浪费了钱，也提高了用户的消费门槛。
　　因为你自己运营效率低而增加用户的消费负担，这不算消费升级。