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《康定情歌》使风景秀丽的跑马山闻名世界,丰厚的情歌文化底蕴吸引着众多来自国内外的游客,但正是这样一处有着秀美风光和丰厚文化底蕴的旅游胜地,却遭到部分游客'不到跑马山终身遗憾,到了跑马山遗憾终身'的评价。本文针对跑马山独特的旅游资源以及在旅游资源开发中存在的问题,进行了有效的形象策划,并指出了规划方向和基本思路。