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西安，一直以来也并不缺人气，但不同的是，最近几个月，因为“抖音”，这座城市却变身成为了“网红”，并被网友赋予了一个新的荣誉——“抖音之城”。
如果说一个你最近最想去旅行的城市，你会选择哪个？很多90后纷纷表示，想去西安。是因为它是一座拥有着7000多年文明史的十三朝古都？No。那为什么？大家几乎给的答案都是一样的：抖音上火了。
当文化古城用当下流行的时尚文化演绎了自己并赢得了喝彩，你会猛然发现，今天的城市要想博得中国年轻一代的追捧，城市营销的方法要变了。
城市是一个复杂的构成，在很多人眼里，悠久历史，高楼大厦，钢筋水泥等都是关键词。如何让居住者和旅游者都爱一座城市，城市品牌的塑造变得非常重要，尤其在今天这样一个全球化的时代，很多游客可以轻而易举的游遍全球，中国的城市要想吸引到更多的人，也需要重新塑造形象。
如果盘点一下城市品牌的营销，你会发现，过去的十几年间，中国城市的品牌宣传都呈现出浩浩荡荡、规模宏大的形象，比如叫“大美××”的城市品牌口号就有十几个，而很多气势磅礴的宣传片和张艺谋拍摄的成都、西安城市形象宣传片，在城市认知的早期，这些影像资料为城市品牌树立了知名度。
但是，当中国的年轻消费群体成为了旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望，“一场说走就走的旅行”是他们的真实写照。真实的城市体验才能打动他们，而城市的真实感不能只停留在画面和口号中，需要城市人的真实生活体验和分享。
一个城市的品牌就像一个人一样，有视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五感，因此，对于品牌的打造也绝对不会只停留在视觉形象的打造上，而应该是从多个角度去建立城市印象。
西安在抖音大火，起因是一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。大量的西安人和游客参与其中，拍摄了西安的风景名胜、美食、民俗等，其中一项挑战，就是在西安永兴坊，5块钱一碗米酒，喝干碗中酒，“咣当”一声砸下去，过瘾！不少人看了抖音，不远万里来到西安，只为亲自体验一把摔碗酒，在一片清脆的“摔碗声”中，西安“一抖成名”。越来越多的人看到这些视频，闻名前来打卡，用短视频记录下自己的出行体验，形成了一连环的内容创造……让城市迅速成为了新晋网红。
这也意味着过去高高在上的城市宣传广告已经很难打动外来游客，从消费者生活层面的分享才能产生更大的魔力，一个城市只有通过细节生活的体验才能更好的体现出它的美。
过去很多城市宣传依赖于电视和报纸媒体，是因为以前的传统媒体有着庞大的受众基础，能够达到更广的宣传效果。随着互联网的发展，传播媒介发生逐渐多元化，不同的媒体有着不同的受众，大家越来越依赖于通过互联网来获取信息。因此旅游垂直媒体以及包括短视频在内的平台就发挥了更大的作用。现在的旅游消费者对于游玩目的地有了明确的目标和行动，而只有满足消费者行动力的城市内容才能吸引到游客。“抖音之城”的火热就能看出每个城市都需要有着真实的故事，这些内容则来自于城市自身的生活片段。
除此之外城市要转变为以“我”为中心，例如，2013年为助力昆明国家广告产业园品牌传播所策划的“创意云南”广告大赛发掘出来的“行走云南，我为滇狂”广告语，相比于之前的“七彩云南，旅游天堂”就更具有场景感，因为在“七彩云南”的背后，每个人都可以有自己的“滇狂”。
此外，让很多真正热爱这座城市的人来参与内容创造，也成为了城市品牌营销的新方式。比如，平遥古城就与第九届全国大学生艺术大赛合作，邀请大学生为平遥古城创意，大学生做出的“平遥印象”系列作品（如《吃平遥，看平遥》《逛不尽的平遥》《平遥古城旅游文创产品设计》等），激发了年轻人对于一个千年古城各种想象的命题，用年轻人的视角去观察理解这个城市，同时，再以年轻人喜欢的方式呈现给大众，最终引发了群体的共鸣。
这也说明，城市品牌需要从以自我为中心转向以消费者为中心，学会灵活运用新媒体，与年轻人进行对话。
过去“网红”一词，多少还是带有一丝贬义的，大家印象中的网红，多为“娱乐化、低俗化”，使得人们对“网红”和“网红经济”还在一定程度上报以怀疑、批判、抵触等心态。而“网红”城市却如“网红”大队里面一股清流，将城市文化和互联网浪潮融合在一起，对自身形象进行了最佳展示。
不得不承认，“网红”城市的出现给当地带来了大量关注，给当地旅游业发展和城市形象宣传带来诸多益处。以重庆为例，过去在一些人心中多和“山城”、“雾城”挂钩，在发展上可能较滞后。但当重庆的8D魔幻地图、现实版“千与千寻”的洪崖洞在全网上“火开来”，近乎完美地将城市建设与复杂地形融合在一起，吸引了大量游客前往游玩，在2017年中國旅游城市排行榜上高居第二。西安也在跻身“网红”城市后成为中国旅游最热门城市之一，春节期间西安共接待游客1269万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，位居十大国内长线旅游目的地城市第四名。
今天是一个内容营销的时代，城市形象打造，要思考如何创造出与城市生活有关的能被人传颂的好内容，抖音之城的火爆，说明短视频也成为了城市品牌传播新的入口和平台。不仅成为资本风口、年轻人的潮流，更可以帮助城市打造更多的语境和体验，作为一种新的社交语言，短视频丰富的表现形式、多元化的使用场景，让用户能更好的表现自己的城市之美。
但在“网红”城市热的背后缺点也很明显，内容上同质化严重，对用户而言难免审美疲劳，关注也难以为继。同时，网络上的展示往往集中在个别精心挑选的亮点，还有“美颜”、“滤镜”层层效果，去掉这些修饰，如果城市环境依旧如画，地方风俗依旧如诗，才能让远道而来的客人们“满意而来、乘兴而归”，才能长久“客似云来”。
因此，城市宣传的“面子”做的再好，最终还需落实到自身建设的“里子”上来。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，“网红”城市之所以火起来，也是和城市自身人文底蕴有关，这对我们今后城市宣传和文化阵地建设有很好的借鉴意义。要加强对自身优秀人文资源的挖掘、提炼和培育，营造城市特质，才能将短期片面的“目光聚焦”转换为长久美好的“城市印象”。
“网红”引发的关注虽好，但不可只沉湎于追捧。随着消费升级，旅游消费已经从走马观花消费转化为精神体验，一个城市的品牌营销需要打造更多有趣的内容，增强与消费者之间的情感距离，真实生活内容的输出，应用当前最为流行的年轻人聚集的平台，创造更具场景化的体验互动。因此，城市品牌运营者该换换思路了，下一个“抖音之城”会是谁呢？
（综合摘编自界面新闻、人民评论网）
如果说一个你最近最想去旅行的城市，你会选择哪个？很多90后纷纷表示，想去西安。是因为它是一座拥有着7000多年文明史的十三朝古都？No。那为什么？大家几乎给的答案都是一样的：抖音上火了。
当文化古城用当下流行的时尚文化演绎了自己并赢得了喝彩，你会猛然发现，今天的城市要想博得中国年轻一代的追捧，城市营销的方法要变了。
有生活才有魔力
城市是一个复杂的构成，在很多人眼里，悠久历史，高楼大厦，钢筋水泥等都是关键词。如何让居住者和旅游者都爱一座城市，城市品牌的塑造变得非常重要，尤其在今天这样一个全球化的时代，很多游客可以轻而易举的游遍全球，中国的城市要想吸引到更多的人，也需要重新塑造形象。
如果盘点一下城市品牌的营销，你会发现，过去的十几年间，中国城市的品牌宣传都呈现出浩浩荡荡、规模宏大的形象，比如叫“大美××”的城市品牌口号就有十几个，而很多气势磅礴的宣传片和张艺谋拍摄的成都、西安城市形象宣传片，在城市认知的早期，这些影像资料为城市品牌树立了知名度。
但是，当中国的年轻消费群体成为了旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望，“一场说走就走的旅行”是他们的真实写照。真实的城市体验才能打动他们，而城市的真实感不能只停留在画面和口号中，需要城市人的真实生活体验和分享。
一个城市的品牌就像一个人一样，有视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五感，因此，对于品牌的打造也绝对不会只停留在视觉形象的打造上，而应该是从多个角度去建立城市印象。
西安在抖音大火，起因是一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。大量的西安人和游客参与其中，拍摄了西安的风景名胜、美食、民俗等，其中一项挑战，就是在西安永兴坊，5块钱一碗米酒，喝干碗中酒，“咣当”一声砸下去，过瘾！不少人看了抖音，不远万里来到西安，只为亲自体验一把摔碗酒，在一片清脆的“摔碗声”中，西安“一抖成名”。越来越多的人看到这些视频，闻名前来打卡，用短视频记录下自己的出行体验，形成了一连环的内容创造……让城市迅速成为了新晋网红。
这也意味着过去高高在上的城市宣传广告已经很难打动外来游客，从消费者生活层面的分享才能产生更大的魔力，一个城市只有通过细节生活的体验才能更好的体现出它的美。
以消费者为中心的传播
过去很多城市宣传依赖于电视和报纸媒体，是因为以前的传统媒体有着庞大的受众基础，能够达到更广的宣传效果。随着互联网的发展，传播媒介发生逐渐多元化，不同的媒体有着不同的受众，大家越来越依赖于通过互联网来获取信息。因此旅游垂直媒体以及包括短视频在内的平台就发挥了更大的作用。现在的旅游消费者对于游玩目的地有了明确的目标和行动，而只有满足消费者行动力的城市内容才能吸引到游客。“抖音之城”的火热就能看出每个城市都需要有着真实的故事，这些内容则来自于城市自身的生活片段。
除此之外城市要转变为以“我”为中心，例如，2013年为助力昆明国家广告产业园品牌传播所策划的“创意云南”广告大赛发掘出来的“行走云南，我为滇狂”广告语，相比于之前的“七彩云南，旅游天堂”就更具有场景感，因为在“七彩云南”的背后，每个人都可以有自己的“滇狂”。
此外，让很多真正热爱这座城市的人来参与内容创造，也成为了城市品牌营销的新方式。比如，平遥古城就与第九届全国大学生艺术大赛合作，邀请大学生为平遥古城创意，大学生做出的“平遥印象”系列作品（如《吃平遥，看平遥》《逛不尽的平遥》《平遥古城旅游文创产品设计》等），激发了年轻人对于一个千年古城各种想象的命题，用年轻人的视角去观察理解这个城市，同时，再以年轻人喜欢的方式呈现给大众，最终引发了群体的共鸣。
这也说明，城市品牌需要从以自我为中心转向以消费者为中心，学会灵活运用新媒体，与年轻人进行对话。
“网红”城市下的冷思考
过去“网红”一词，多少还是带有一丝贬义的，大家印象中的网红，多为“娱乐化、低俗化”，使得人们对“网红”和“网红经济”还在一定程度上报以怀疑、批判、抵触等心态。而“网红”城市却如“网红”大队里面一股清流，将城市文化和互联网浪潮融合在一起，对自身形象进行了最佳展示。
不得不承认，“网红”城市的出现给当地带来了大量关注，给当地旅游业发展和城市形象宣传带来诸多益处。以重庆为例，过去在一些人心中多和“山城”、“雾城”挂钩，在发展上可能较滞后。但当重庆的8D魔幻地图、现实版“千与千寻”的洪崖洞在全网上“火开来”，近乎完美地将城市建设与复杂地形融合在一起，吸引了大量游客前往游玩，在2017年中國旅游城市排行榜上高居第二。西安也在跻身“网红”城市后成为中国旅游最热门城市之一，春节期间西安共接待游客1269万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，位居十大国内长线旅游目的地城市第四名。
今天是一个内容营销的时代，城市形象打造，要思考如何创造出与城市生活有关的能被人传颂的好内容，抖音之城的火爆，说明短视频也成为了城市品牌传播新的入口和平台。不仅成为资本风口、年轻人的潮流，更可以帮助城市打造更多的语境和体验，作为一种新的社交语言，短视频丰富的表现形式、多元化的使用场景，让用户能更好的表现自己的城市之美。
但在“网红”城市热的背后缺点也很明显，内容上同质化严重，对用户而言难免审美疲劳，关注也难以为继。同时，网络上的展示往往集中在个别精心挑选的亮点，还有“美颜”、“滤镜”层层效果，去掉这些修饰，如果城市环境依旧如画，地方风俗依旧如诗，才能让远道而来的客人们“满意而来、乘兴而归”，才能长久“客似云来”。
因此，城市宣传的“面子”做的再好，最终还需落实到自身建设的“里子”上来。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，“网红”城市之所以火起来，也是和城市自身人文底蕴有关，这对我们今后城市宣传和文化阵地建设有很好的借鉴意义。要加强对自身优秀人文资源的挖掘、提炼和培育，营造城市特质，才能将短期片面的“目光聚焦”转换为长久美好的“城市印象”。
“网红”引发的关注虽好，但不可只沉湎于追捧。随着消费升级，旅游消费已经从走马观花消费转化为精神体验，一个城市的品牌营销需要打造更多有趣的内容，增强与消费者之间的情感距离，真实生活内容的输出，应用当前最为流行的年轻人聚集的平台，创造更具场景化的体验互动。因此，城市品牌运营者该换换思路了，下一个“抖音之城”会是谁呢？
（综合摘编自界面新闻、人民评论网）