党的十九届五中全会进一步强调要“坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，加强社会主义精神文明建设”，这一明确要求为新时代文化建设指明了前进的方向，更体现了以习近平同志为核心的党中央坚定的文化自信和价值观自信。当前，我国正在全社会大力弘扬和培育社会主义核心价值观，而实现这一目标最主要的手段就是大众传媒。社会核心价值观的形成需要引导，不可能是一个自发的过程，而大众传媒用其独特优势引导着社会文化的发展方向和社会主义核心价值观的构建。青海藏语电视媒体受众较全国人口而言绝对是小众，但对于近680万藏族群众而言，绝非小众，特别是对身处偏远地区、只懂藏语的涉藏地区群众来说，他们接触外界的有限渠道就是本民族语言媒介。青海藏语电视媒体覆盖安多方言区260万藏族群众，在传播社会主义核心价值观，丰富安多涉藏地区人民群众精神文化生活，构建和谐涉藏地区方面发挥着独特而难以替代的作用。
　　一、发挥正确舆论导向主阵地和主渠道的作用
　　弘扬社会主义核心价值观离不开传媒舆论的支持，体现和落实社会主义核心价值观更离不开正确舆论的引导。“所谓舆论，是指多数人对社会生活中有争议的事件发表的有一定倾向的议论、意见及看法。”在重大宣传中，青海藏语电视媒体作为涉藏宣传报道的主阵地，始终以“维护稳定、促进发展、传播文化”为使命，着力增强涉藏宣传中的话语权和主导权。
　　一方面，在涉藏宣传工作中，立足大局，加大涉藏报道力度，对涉藏地区政治、经济、文化、社会等各领域发展展开全方位、多形式的立体报道。特别是在重大事件宣传报道中，有针对性地开展宣传，如全国“两会”期间，除全译全播央视《新闻联播》外，认真组织，精心策划，在《安多新闻联播》开设《关注两会》等专栏，用藏语安多方言及时准确将全国“两会”精神传递到涉藏州县千家万户，共编译播出有关新闻20多条，新闻专题节目2期。在新闻、社教、文艺等栏目中开设专题专栏，多节目、全方位推进传播民族团结好声音的良好态势。先后推出《民族团结之花》《中华民族一家亲·同心共筑中国梦》等专栏，播出《尖扎多措并举巩固民族团结进步创建成果》《民族团结之花在校园处处开放》等报道近300多篇。有力地引导了社会舆论，为推动涉藏地区经济社会又好又快发展，维护民族团结和社会稳定发挥了积极作用。另一方面，有条不紊地宣传改革开放以来涉藏地区经济社会发展取得的巨大成就，有针对性地宣传党和政府始终把涉藏地区人民群众的切身利益放在心上，在农牧民增收、劳动就业、教育补贴、医疗卫生、社会保障、定居工程、危房改造、惠藏惠民等各方面采取的特殊措施和取得的成绩，采用“议程设置”的方式，将社会主义核心价值观作为一个“议题”，把受众的关心与注意力引导到这个特定的议题上，不断传递党的路线、方针、政策和社会主义核心价值观。由此可以看出，青海藏语电视媒体作为一种社会公器，有责任、有义务发挥主渠道主阵地作用，大力宣传弘扬社会主义核心价值观，稳步推进藏语安多方言区的社会发展进程。
　　二、发挥政府与藏族群众间桥梁与纽带的作用
　　青海藏语电视媒体是架设在安多方言区藏族群众和政府间的桥梁，它代表党和政府在藏语世界中发声，除了进行自上而下的宣传，也注重在新闻采编过程中收集涉藏地区群众的民意，完成自下而上的反馈，这样可以在党和政府与涉藏地区群众之间搭建起沟通联系的纽带。
　　通过“自上而下”与“自下而上”相结合，青海藏语电视媒体与受众之间形成了较为良好的互动，使青海藏语电视媒体保证了信息的权威性，维护了政府形象，也维护了青海涉藏地区的社会稳定。在玉树抗震救灾报道中，青海藏语电视媒体以前方报道和后方报道相结合的方式，真实记录了救灾前方和后方的每时每刻，报道了搜救生命、救治伤员等一幕幕感人的事迹，用充满亲和力的母语（藏语安多方言）全面、真实、客观地报道和反映了玉树抗震救灾中所筑就的中华民族强大凝聚力和伟大的民族精神，这些报道成为中华民族团结一心攻坚克难、弘扬社会主义核心价值观的生动教材。甘青川滇藏干部群众通过青海藏语电视媒体充分感受盛世浩大、可歌可泣、感天动地的救灾场面，感受全国各地千里驰援、抢险救人的悲壮场面，目睹全国各族人民大爱无疆、倾情相助的中华民族血浓于水的民族情结，看到不同民族、不同宗教但同为人类的人性光辉，这种有力有效的舆论引导触动了甘青川滇藏等广大涉藏地区干部群众的情感神经，唤醒了人们的良知。广大涉藏地区干部群众受青海藏语电视媒体的影响，史无前例地开始涌向西宁，涌向玉树，更多涌向了青海藏语卫视，欲将救灾物资交给青海藏语卫视，使青海藏语电视媒体不仅充当着宣传与舆论引导角色，同时充当起救灾物资捐助者与红十字会、民政部门之间的桥梁，成为群众与政府之间一座重要纽带，广大藏族干部群众对青海藏语卫视抱有的信任和信心无法用语言表达，这是青海藏语卫视带给人们的力量，这是母语媒体无法替代的亲和力和号召力，也是群众对党和政府持有的信心和信任。
　　三、发挥有效缓解多元文化价值冲突的作用
　　二十世纪初，文化人类学者在研究不同文化传播和文化族群之间相互影响时发现，在同一文化体系内人与人沟通会产生误解，在不同文化的互动交往中，尤其是人们试图跨越那些价值体系差异较大的文化进行沟通时，产生的误解就更大。这不仅给个人之间带来心理情感的隔膜和文化身份的疏离，而且引起文化族群之间的关系不和谐与冲突。但青海藏语电视媒体在这方面却有着得天独厚的优势，发挥着重要的作用。一方面，由于青海藏语电视媒体主创人员几乎皆为本民族成员，在一定程度上能够体现本民族观察世界的方式及其形成的独特的形式感和价值观。在充分实现民族身份主体对民族文化原生性意义和整体风格的把握和掌控的基础上，表现少数民族民族文化主题、核心价值取向和真实的生命体验与情感方式，从而引导藏族受众将民族文化与社会主义核心价值观相融合。另一方面，彰显语言价值。“许多少数民族有自己的语言文字，社会主义核心价值观培育与实践要适应少数民族语言文字体系。对少数民族群众进行社会主义核心价值观的教育，要用民族语言文字进行;社会主义核心价值觀也要用民族语言进行宣传传播。”也就是说，青海藏语电视媒体要关注民族、宗教、地域属性，在社会主义核心价值观的传播中融入民族文化的要素，缓解多元文化价值冲突，集聚社会共识，利用藏族传统文化的积极内容和有效形式培育社会主义核心价值观，如此，安多方言区的藏族群众才能易于接受、乐于接受，认同和践行社会主义核心价值观。
　　综上所述，青海处于一个具有特殊的地理环境和民族宗教文化背景的敏感地区，境内外敌对势力利用民族、宗教问题不断进行意识形态渗透和攻击，严重威胁着涉藏地区乃至国家的长治久安与社会稳定。充分利用青海藏语电视媒体优势，向特定人群传播社会主义核心价值观，发挥出正确舆论导向的主阵营和主渠道、政府与藏族群众间的桥梁与纽带、缓解多元文化价值冲突等作用，是顺应中国社会发展的现实需要。
　　本文系中共青海省委党校校级科研课题“县级融媒体中心建设背景下青海民族地区县级广电媒体转型策略研究”（批准号：XYKT202005）阶段性成果。
　　（作者单位：青海省中国特色社会主义理论体系研究中心）