在乡村政策红利的当下，乡村旅游变成了一盘具有胜算的棋，虽说比起动辄几十亿的城市楼盘，更多资本对乡村依旧保持观望，但一些“乡村综合体”的脚步，还是让不少人忧心忡忡地想象到城市商业的无情扫荡。
　　大家在害怕什么？
　　乡愁之风刮起的国民寻根，让大家纷纷回忆童年，这样的回忆有欺骗性，人们还是忍不住，抖出在乡村生活的生动剧目，可能是一场全族出动的盛大仪式里看到的戏、听到的曲、见到的人；可能是在田间地头跟在水牛身后捉田螺；可能是晨起听到的鸟叫蛙鸣；可能是在村子里吃百家饭穿百家衣……这些小而美的瞬间，是人们的精神诉求，对一切可能会破坏这瞬间的，人们都充满了道义上的排斥和抗拒。
　　我们该畏惧的，当然不是商业，而是运用商业的手段。尊重乡村的自然和人文纹理，是一切外来资源应有的起点。这一点，松阳做得很巧妙。
　　浙江丽水市的松阳县，是我们此次专题的目的地，去之前，我们对它短期之内取得的知名度和传播力感到好奇。为什么一个名不见经传的古县，有1800年历史也罢，有好山好水也罢，它毕竟地理位置偏僻，交通不便，还几乎停留在农业社会，而两三年内，几乎所有活跃在一线的乡建乡旅专家们都和它发生了联结，各路品牌入驻，刷爆朋友圈？
　　松阳懂得运用外力，懂得乡村的脉络，用一个个小而美的节点，轻巧地激活一个村落，串联出整个松阳的吸引力。在一个拥有摄影口碑的乡村，选一个看得到松阳经典绝美云海的地方，引进一个民宿，各媒体矩阵推动，成就了一个“网红爆款”。一个个网红，带动了松阳整体品牌，于是，一切像滚雪球一般。在乡村中，选择从祠堂和文化礼堂这样的公共空间开始着手，资助乡民修复祠堂，恢复乡村最根本的精神诉求；修复礼堂，让乡民有了更好的娱乐和交流场所；筹备经费，支持各村挖掘传统节日，让各乡村轮番PK；鼓励修复老房，有政策补贴，于是抢救了一批老工匠艺人。这是在发动自下而上的力量。
　　松阳做的很多决定，都在花最小的力气，撬动最大的力，做得巧妙。比起万亩花海，松阳更倾向于营造生产性的景观，茶园、稻田、苗圃，因自然而最美，且不可替代。这一切自然也是商业，还是更前沿的“互联网+”思维，但所有的巧妙都根植于松阳对乡土社会的充分理解——不求大而无当，只求小而有力。