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电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定。定位的本质是针对受众的心理特征。实现差异化的传播。准确、独特、清晰的定位意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的区隔效应。能够在电视观众心目中占领与众不同的地位。使他们对栏目形成特定的收视期待，从而不断提高栏目的收视效果，增强栏目的竞争力。
当前。伴随着我们电视体制的改革，电视媒体的激烈竞争，优胜劣汰的法则在电视栏目的取舍上表现得尤为突出，面对层出不穷、花样百出的电视栏目，栏目化已是电视自身建设发展中的一种新概念，而准确地进行栏目定位与策划，推出个性化栏目、名牌栏目，做出让观众喜欢的栏目，是当下电视人最为关注的问题。
新闻类栏目
新闻可以作为各种电视台的立台标准参考。一个台的办台水平如何，很大程度上取决于新闻类节目办得如何。以经济新闻类电视节目为例，对经济新闻来说，领域广阔。视角较多。但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。没有侧重点。上自国际经济形势的变化。下至农民群众的衣食住行，大中化小，小中见大，要根据经济发展水平的高低来确定电视栏目，不可纸上谈兵，而要“来自实际，服务人民”，其他新闻类栏目亦如此。必须要有明确的方针和目标，不可杂乱无章。近几年，我国电视新闻类栏目可以说在不断的改革中发展壮大。《朝闻天下》、《第一时间》、《全球资讯》等栏目的创建，达到了全面、客观、具体地报道和传播新闻，为广大受众所喜欢，也极大丰富了我国的电视传媒。
谈话类栏目
交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式。电视谈话类栏目在中国电视界经历了一个从悄然兴起到星火燎原的过程，自从中央电视台的《实话实说》节目一炮走红，各地电视台的谈话节目可以说是遍地开花，在经历了不断的摸索和实践后。电视谈话类节目也日渐成熟起来。在谈话类栏目中，代表各个阶层具有不同文化背景与观念的人都有了一定的话语权，这种栏目形态，渗透着对人的尊重和理解。如《天下女人》这一类的谈话栏目，关注着人类的情感生活。节目或深情或温情，直接加人了人类的情感生活，给予观众丰富的情感体验，对观众来说，这类节目有着很强的亲和力，因而也具有较强的大众文化色彩。
谈话类节目显著的特点是平民化，谈话类节目之间又是有差异的。如经济类谈话节目在嘉宾的选择上更注重人物的权威性，所选嘉宾大多是知识精英或商界才俊。所设计的话题大多是影响较为广泛，社会意义较为深远的。这类节目理性内涵更为厚重，而且更为冷静。这也成为经济类谈话节目的魅力所在。中央电视台的《对话》栏目就是一个成功的例证。邀请的嘉宾，以及围绕这些嘉宾展开的话题，如创业择业、经营商战等都与经济有关，节目通过现场嘉宾的交流与碰撞，给人以思考启迪。而社会类谈话栏目，在嘉宾选择上则更注重人物自身的故事性。更擅长对人文关怀、情感生活的诠释与把握。如湖南电视台的《真情》栏目就是全力挖掘普通人的情感世界。在对人类亲情、温情、爱情、悲情的真切把握酣畅表达中完成节目与观众的交流沟通。
其他类型的谈话类栏目亦如此。突出平民化、文化性、精品化都会赢得受众，获得社会效益与经济效益的有机统一。
益智类栏目
我国正处于社会主义市场经济飞速发展时期。各种利益的冲击，快节奏的时代步伐，不可避免地增加了人们的工作压力、生活压力和情感压力。这就需要有一个平台来释放，来达到心理和身体上的放松。益智类栏目应运而生并越来越受到观众的青睐，它以其特有的趋群性、知识性、互动性、趣味性和竞技性吸引了越来越多的受众。如《幸运52》打破“白领神话”，人人都有机会参与节目，并且突破了知识的重要性。“用知识拿大奖，以知识献爱心”、“快乐关心到永远”的节目理念。使节目的思想内涵有了质的提高。
娱乐类栏目
在扮演长达几十年的“宣传喉舌”角色后。伴随着国门的打开和世界性的电视娱乐风潮，中国电视开始显现娱乐传播功能。大约在上世纪90年代初，中国电视开始出现第一批娱乐节目，这就是以《综艺大观》和《正大综艺》等为代表的综艺类节目。1998年前后，以湖南电视台《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目为起点，中国电视娱乐节目开始勃兴。并席卷荧屏，刮起一股“娱乐旋风”。2005年6月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有，33家，地(市)级电视台办娱乐节目的有42家。
电视娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新不断地成长。但这个过程也存在许多问题，盲目模仿、克隆，使电视娱乐节目呈现落潮趋势，收视率开始下降，节目总量开始减少。因此。中国电视娱乐栏目在追求多元化、个性化的同时。准确地从受众、栏目的风格、质量出发来定位和策划栏目，从而实现商业目的和电视娱乐目的的统一是非常必要的。
我国媒介产业的发展已经进入了规模化发展的“快车道”。而以网络崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争。无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业的发展和变化。对于电视栏目来说，也面临着压力，通过对现阶段电视传媒的调查和研究，作出我国电视栏目定位与策划的趋势的预测。
人们对精神文化追求的不断提高。电视栏目在定位上将更趋向于多元化、细分化，更注重文化产业的开发。随着世界经济的全球化，电视栏目的定位将更加努力地同国际接轨，走媒体联合、媒体与社会合作的广播电视集团化发展之路，形成整体合力，进而使电视栏目走向全国，走向世界。
总之，面对着世界性的挑战、面对着电视技术和电视迅猛发展的态势，作为一名电视人应转变我们的电视创作理念来应对这种竞争和挑战，不断整合和创新电视栏目的理念和机制，探寻一种科学的、艺术形象化的、依靠群众智慧来创作电视栏目的理念和机制，在电视媒体竞争的新形势下，创作出更多更好的电视栏目。去赢得受众。
编校：杨彩霞
当前。伴随着我们电视体制的改革，电视媒体的激烈竞争，优胜劣汰的法则在电视栏目的取舍上表现得尤为突出，面对层出不穷、花样百出的电视栏目，栏目化已是电视自身建设发展中的一种新概念，而准确地进行栏目定位与策划，推出个性化栏目、名牌栏目，做出让观众喜欢的栏目，是当下电视人最为关注的问题。
新闻类栏目
新闻可以作为各种电视台的立台标准参考。一个台的办台水平如何，很大程度上取决于新闻类节目办得如何。以经济新闻类电视节目为例，对经济新闻来说，领域广阔。视角较多。但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。没有侧重点。上自国际经济形势的变化。下至农民群众的衣食住行，大中化小，小中见大，要根据经济发展水平的高低来确定电视栏目，不可纸上谈兵，而要“来自实际，服务人民”，其他新闻类栏目亦如此。必须要有明确的方针和目标，不可杂乱无章。近几年，我国电视新闻类栏目可以说在不断的改革中发展壮大。《朝闻天下》、《第一时间》、《全球资讯》等栏目的创建，达到了全面、客观、具体地报道和传播新闻，为广大受众所喜欢，也极大丰富了我国的电视传媒。
谈话类栏目
交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式。电视谈话类栏目在中国电视界经历了一个从悄然兴起到星火燎原的过程，自从中央电视台的《实话实说》节目一炮走红，各地电视台的谈话节目可以说是遍地开花，在经历了不断的摸索和实践后。电视谈话类节目也日渐成熟起来。在谈话类栏目中，代表各个阶层具有不同文化背景与观念的人都有了一定的话语权，这种栏目形态，渗透着对人的尊重和理解。如《天下女人》这一类的谈话栏目，关注着人类的情感生活。节目或深情或温情，直接加人了人类的情感生活，给予观众丰富的情感体验，对观众来说，这类节目有着很强的亲和力，因而也具有较强的大众文化色彩。
谈话类节目显著的特点是平民化，谈话类节目之间又是有差异的。如经济类谈话节目在嘉宾的选择上更注重人物的权威性，所选嘉宾大多是知识精英或商界才俊。所设计的话题大多是影响较为广泛，社会意义较为深远的。这类节目理性内涵更为厚重，而且更为冷静。这也成为经济类谈话节目的魅力所在。中央电视台的《对话》栏目就是一个成功的例证。邀请的嘉宾，以及围绕这些嘉宾展开的话题，如创业择业、经营商战等都与经济有关，节目通过现场嘉宾的交流与碰撞，给人以思考启迪。而社会类谈话栏目，在嘉宾选择上则更注重人物自身的故事性。更擅长对人文关怀、情感生活的诠释与把握。如湖南电视台的《真情》栏目就是全力挖掘普通人的情感世界。在对人类亲情、温情、爱情、悲情的真切把握酣畅表达中完成节目与观众的交流沟通。
其他类型的谈话类栏目亦如此。突出平民化、文化性、精品化都会赢得受众，获得社会效益与经济效益的有机统一。
益智类栏目
我国正处于社会主义市场经济飞速发展时期。各种利益的冲击，快节奏的时代步伐，不可避免地增加了人们的工作压力、生活压力和情感压力。这就需要有一个平台来释放，来达到心理和身体上的放松。益智类栏目应运而生并越来越受到观众的青睐，它以其特有的趋群性、知识性、互动性、趣味性和竞技性吸引了越来越多的受众。如《幸运52》打破“白领神话”，人人都有机会参与节目，并且突破了知识的重要性。“用知识拿大奖，以知识献爱心”、“快乐关心到永远”的节目理念。使节目的思想内涵有了质的提高。
娱乐类栏目
在扮演长达几十年的“宣传喉舌”角色后。伴随着国门的打开和世界性的电视娱乐风潮，中国电视开始显现娱乐传播功能。大约在上世纪90年代初，中国电视开始出现第一批娱乐节目，这就是以《综艺大观》和《正大综艺》等为代表的综艺类节目。1998年前后，以湖南电视台《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目为起点，中国电视娱乐节目开始勃兴。并席卷荧屏，刮起一股“娱乐旋风”。2005年6月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有，33家，地(市)级电视台办娱乐节目的有42家。
电视娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新不断地成长。但这个过程也存在许多问题，盲目模仿、克隆，使电视娱乐节目呈现落潮趋势，收视率开始下降，节目总量开始减少。因此。中国电视娱乐栏目在追求多元化、个性化的同时。准确地从受众、栏目的风格、质量出发来定位和策划栏目，从而实现商业目的和电视娱乐目的的统一是非常必要的。
我国媒介产业的发展已经进入了规模化发展的“快车道”。而以网络崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争。无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业的发展和变化。对于电视栏目来说，也面临着压力，通过对现阶段电视传媒的调查和研究，作出我国电视栏目定位与策划的趋势的预测。
人们对精神文化追求的不断提高。电视栏目在定位上将更趋向于多元化、细分化，更注重文化产业的开发。随着世界经济的全球化，电视栏目的定位将更加努力地同国际接轨，走媒体联合、媒体与社会合作的广播电视集团化发展之路，形成整体合力，进而使电视栏目走向全国，走向世界。
总之，面对着世界性的挑战、面对着电视技术和电视迅猛发展的态势，作为一名电视人应转变我们的电视创作理念来应对这种竞争和挑战，不断整合和创新电视栏目的理念和机制，探寻一种科学的、艺术形象化的、依靠群众智慧来创作电视栏目的理念和机制，在电视媒体竞争的新形势下，创作出更多更好的电视栏目。去赢得受众。
编校：杨彩霞