快捷、便利、低价、齐全、限量版、24小时在线、拉动市场内需、全新商业模式……无论网购被赋予了怎样正面的商业意义，于“网购控”而言，对它的解读都是爱恨交加，总结起来只有一句话：败家、败家、超败家。
　　一入淘宝深似海，从此存款是路人。艾儿是海口一家公司的策划经理，月入五千，日子本可以过得轻轻松松，却因为网购成瘾，入不敷出。她向记者吐槽，自己从未光顾过离家不过50米的超市，因为在淘宝上囤积的日用百货零食小吃，一两年内绝无耗空的可能性，从电商网站买的咖啡机榨汁机空气炸锅经年累月吃着灰，半柜子的新衣服一次都没穿过，还有半架子新书从未拆过封……尽管在每个信用卡结算日都哀嚎着“想砍掉自己不停刷淘宝的手”，结果却发现“自己原来是千手观音”。
　　其实，像艾儿这样的“网购控”在都市白领中不是少数。本刊调查显示，5成读者承认自己网购成瘾。在采访中，不少读者向记者晒出了网购账单，一位全职太太说：“我家有两个淘宝账号，如果加上天猫、京东等，每个月的支出都超过3000元。什么沙发呀、电器呀、家具呀，全在网上解决，去年光网购就花费8万多。”另一位设计师说：“这一年我基本上就没怎么逛街，吃的穿的用的都在网上买。每天早晨，打开电脑第一件事就是上淘宝。上街购物心疼钱，贵的衣服不舍得买，可网购就不一样了，好像不是花自己的钱一样，几分钟就买了一大堆。花钱如流水，罪过罪过！”还有一家杂志社的编辑吐槽：“单位从主编到记者，全员网购，每天上午10点，全杂志社的人集体点击淘宝聚划算，经常一天就有5、6拨快递员上门，大家看到什么好东东，立马链接共享，你有的我也要有，你没有的我更要有。如此挥霍，心惊肉跳，偏又无法自控！”
　　一天不上淘宝网，心里长草手发痒。“网购控”的主要表现有哪些？本刊调查中，7成“网购控”承认“每天上网，会不由自主地浏览购物网站”，其次是“时刻关注网上的打折信息”（5成），然后是“买了东西，就一直盼着快递赶紧送货”（4成）。其他的表现还包括：“几天不网购，就觉得缺点什么”（4成）、“买到自己喜欢的东西会有成就感”（4成）、“经常买一些零碎的、不需要的东西”（3成）、“总觉得需要买的东西很多，几乎天天买”（3成）、“大多数东西都从网上买，很少去商场买”（3成）等。
　　自从开了支付宝，生活过得真潦倒。以前，只要狠心想攒钱，十天半月不逛街就可以了。网购之后，为啥一天不网购就浑身不舒服？归根结底，六个字：贪便宜、图方便。好的电商要有好的物流，好的售后服务，这方面亚马逊是全球的标杆，不过在中国，便宜的价格就是最好的服务。有专业调查数据显示，中国消费者网购的第一心理追求是便宜，其次是新奇和方便。因此，价格战永远是最有效的营销，也是所有电商的杀手锏，没有打过价格战的中国电商根本不存在。不过，你也一定要知道，不赚钱赚人气的卖家是有的，但不会是多数，赔钱赚吆喝的卖家也会有，但只能是少数，所以别轻信不赚钱赚人气。
　　其次是便捷，“网购控”大多是工作压力大的白领或家务繁忙的主妇，没有太多时间和精力逛街购物，网购则便捷多了，随时都能买，货样齐全，只有你想不到的，没有你买不到的，关键是还送货上门。不过，到最后，“网购控”会发现，自己浏览网上商品花费的时间和精力，比逛街还多。
　　一切的市场营销都是针对人性弱点的营销。营销总是为我们营造着“必须要……”的情境——如果你想要成功（美丽，健康，省钱，潮爆，贵族气质，名媛风范，等等等等），那么你必须要（买它、拥有它、清楚它，等等等等）。从心理学上讲，你购买了某件商品，理论上来说，这件商品应该满足了你的一个需要——你需要的物品总数应该减去一个。而实际上，随着“你拥有的”物品总数递增，“你想拥有的”物品总数也在扩大，也就是说，你拥有越多，你的欲望就越强。因为，知晓欲望的从来不是我们自己，而是营销专家。我们被营销得越多，就越希望更好地营销，因为我们的欲望从来都来自于已有的东西。举例来说，你肯定是在看过一部电影、或者听到一首特别好的歌后，才会萌生去巴黎的念头——供应创造了欲望，拥有制造了需求。
　　每个人的心里，都有一种想永远据为己有的欲望。拥有之后，带来的不是满足，而是新的欲望，如同锁链，一环扣着一环，永不满足。当中国进入了电商时代，面临前所未有的欲望诱惑，如果我们毫不约束，就会成为欲望的牺牲品。要想不破产，你就不要因为贪便宜、图方便、爱虚荣、老攀比、怕落伍而买，你就必须在本店清仓特价、节日活动大免费、周年真情大回馈、换季聚划算快抢购、别人有你不能没有、明星用了都说好、限量版高级定制、用名牌才有名范儿、如果不买你就落伍了、怕上火怕长胖怕长斑怕肾虚怕秃顶就用某某，等等一切忽悠你钱包的营销手段面前，时刻保持着清醒，毫不动心，绝不动手。你必须拥有强大的内心和自我认知，明确知道什么是自己需要的，什么是自己想要的。
　　但真到那时，你倒能成功营销别人了，无论你卖的是百货还是价值观。