【摘 要】
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随着信息时代的到来,网络已经成为现实人们传递讯息的主要工具,而且网路化运作也成了社会发展中的主体业务模式。同时,网络化技术的研发和应用也给各行业的发展带来了无限的
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随着信息时代的到来,网络已经成为现实人们传递讯息的主要工具,而且网路化运作也成了社会发展中的主体业务模式。同时,网络化技术的研发和应用也给各行业的发展带来了无限的商机和严峻的挑战,由此服装行业经营中也必须更新传统的营销策略。O2O营销以其本身特有的且不同于其他类型的——线上线下结合的营销方式而赢得了广泛的应用市场。本文以知名的温州森马服饰集团作为研究对象,分析其利用网络技术更新服装业传统营销模式的路径,并结合O2O商业模式,探讨其在营销方式上由过去传统的线下经销、单纯的线上交易到线上线下结合营销方式的转变历程,以及恰当利用互联网技术,探求创新型网络化经营的实施策略,进而促进本行业的发展。
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