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摘要：上海世博会的举办让我们不禁联想起在历史上同样引起轰动的一些事件：登月事件、查尔斯王子和戴安娜王妃的婚礼、美国总统肯尼迪的葬礼、每年世界杯足球比赛、2008年我国成功举办奥运会等具有伟大历史意义的事件。归根到底，这些事件有一个共同点：它们都是媒介事件。它们对人们的日常生活乃至社会生活都产生了重大的影响。这些媒介事件是群体情感的宣泄，是大众传播的盛大节日。这是一般的新闻事件所不具备也无法比拟的。这种媒介事件的播出还是如此复杂，以至于被电视业内人士欢呼为“奇迹”，既是技术上的成功，也是仪式上的胜利。
关键词：上海世博会 文化交流 媒介事件 媒介协商
2002年12月3日，中国申办2010年上海世博会成功。根据中国政府的申博承诺，2010年上海世博会将邀请200个国家和国际组织参展，成为国际参展者最多的一届世博会。如此大规模的盛宴，对上海、对中国乃至对世界都具有划时代的意义和影响。世博会，是由一个国家政府主办、有多个国家和国际组织参加的超大型国际性展会，被誉为经济、科技、文化界的奥林匹克。在这个舞台上，向世人展现的是世界各国在社会、经济、文化等领域的成就与发展前景，展示的是人类文明的进步和对未来的梦想。于是我们提出了“欢聚世博盛世，共创美好未来”的口号。上海世博会的伟大意义在于它第一次将承载着推动人类文明进步使命的综合性世博会带到发展中国家，结束了它历来是“发达国家专利”的历史；第一次以城市为主题，探求人类可持续发展的时代方向；第一次设立实践区，开博览之余的实践先河。
上海世博会已经结束，但是它在人类史册上的意义并没有结束。至今我们还清晰地记得上海世博会人山人海的场面。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模纪录。同时超越7000万的参观人数也创下了历届世博之最。谈到上海世博会，我们不禁联想起在历史上同样引起轰动的一些事件：登月事件、查尔斯王子和戴安娜王妃的婚礼、美国总统肯尼迪的葬礼、世界杯足球比赛、2008年我国成功举办奥运会等具有伟大历史意义的事件。归根到底，这些事件有一个共同点：它们都是媒介事件。它们对人们的日常生活乃至社会生活都产生了重大的影响。这些媒介事件是群体情感的宣泄，是大众传播的盛大节日。
媒介事件的界定
媒介事件是一种特殊的电视事件。它不同于其他一般的电视节目、电视新闻甚至是一些重大的新闻事件。如今的文化呈现出多元化，在电影、电视、广播等媒介的栏目或节目被不同的观众群体所选择、所分割，大众传播趋向“小众化传播”的情况下，媒介事件却始终表现出它对空间、时间以及对一国、数国乃至全世界的“征服”。在人类发展史上这样的盛世，不止一次被记录，不止一次被报道。一次次皇室的婚礼或葬礼，一次次世界性的体育比赛，一次次的总统选举……不胜枚举，任何一个媒介事件都可以堪称一个几亿乃至几十亿人关注并为之激动的“神圣的日子”。
作为一种新的电视样式，对“历史性”事件的电视现场直播已经成为世界性仪式，这种直播性事件一方面把世界各地的观众固定在电视机前面，另一方面也具有了改变社会的潜能。这是一般的新闻事件所不具备也无法比拟的。上海世博会的报道并非是一般新闻事件的简单报道，对它的现场报道不逊于世界杯足球比赛乃至奥运会的现场直播。它的目的是以上海世博会为平台，充分展示城市文明成果、交流城市建设经验、传播城市发展理念、探讨城乡互动发展，探索新的更好的人类居住、生活、工作模式。2010年上海世博会以“和谐城市“的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。数百年来，人们对“和谐城市”模式的探讨，从来没有停止过。从“乌托邦”到18世纪的“理想城市”，再到“田园城市”，一系列的理论、主张和模型无不在探索如何建立城市在空间上、秩序上、精神生活和物质生活上的和谐与平衡。
媒介事件与一般重大新闻事件的区别
首先，从定义上说，媒介事件具有非常规性。事实上它们所具有的对惯常的干扰、对日常生活的干扰，让人们乃至全社会不得不放下手中的作业和劳务来与之相迎合，它干扰着正常播出乃至生活的流动，正如在节假日中断日常惯例去关注媒介事件那样。媒介事件向人们提供计划之外的事件，让人们去选择、去思考、去见证乃至去完成。电视媒体中的节目播出被终止并被抢占，我们受到一系列使日常生活变得特殊起来的特别声明和前奏的引导，然而，待事件结束时，我们又被引入到原来的状态，过着属于自己的生活。在最具特色的事件中，这种干扰不止一次地体现在现实生活中，这种干扰具有极大的垄断性——所有的频道都把平时计划好的节目撤掉以满足重大事件的播出，留下的也许只有几个没有上星的电视台在那里各行其是，播出自己的原有节目。在极力张扬即将发生的事件的重要性方面，电视几乎达到了难以自拔的程度。这种媒介事件的播出还是如此复杂，以致被电视业内人士欢呼为“奇迹”，既是技术上的成功，也是仪式上的胜利。
媒介事件的这些特性在上海世博会上全都有了体现。五一上海世博会的开幕中断了人们原有的旅游出行计划，大量人口开始拥入这座世博家园，来体验其中的独特、新奇与神秘。上海广播电视台进行了为期三天的全程直播，中断了其他节目的播出。多家电视媒体报社乃至互联网都进行了大量的相关报道，并且这种报道是持续的阶段性的。从上海世博会申请成功至上海世博会顺利开幕的8年时间内，世博倒计时、世博图标征集、世博志愿者选拔等一系列活动提醒人们世博的意义与影响。8年时间内世博动态一直围绕着我们，存在于我们的日常生活之中，提醒人们甚至号召人们加入到世博组织中，调动人们积极的期待视野。正是由于政府、媒体对上海世博会前期这样大规模的报道，才会有世博会开幕时人流涌动的效果。如今，上海世博会已经成功闭幕，但是当人们在论及景点人多的时候，都会拿上海世博会作对比，由此可见它的意义远非一般的新闻事件能让人轻易忘却的，如此大规模、全国性乃至世界性的事件，绝非是简单的新闻事件所能达到的。
其次，媒介事件是通过提前策划、宣布和广告宣传的。这些媒介事件之所以会进行事前的大量宣传，关键意义在于给观众一些预测的时间，从而掀起全社会的积极期待心理，以至于事件在发生的时候能够达到预期的效果。这些事件的播出是在崇敬和礼仪的氛围之中进行的，主持这些节目的记者暂时搁置起他们往常的批评立场，而拿出尊敬甚至敬畏的态度。即使是这些节目起冲突的时候（难免有这种情况）——他们庆祝的也不是冲突而是和解，这些媒介事件往往或纠正冲突，或恢复秩序，或者偶尔推行变革。它们呼吁停止敌对，甚至暂停一下。正如皇室婚礼的举办，停止了布里克斯顿的巷战和北爱尔兰的恐怖活动那样。媒介事件的发生必须是在和平的氛围中进行，让全国乃至全世界的人们拿出敬仰的态度来看待这件事。
在上海世博会期间，进行了大量的宣传报道，让我们走近世博、了解世博、加入世博。媒体在进行报道的过程中，宣扬更多的是世博给人类社会产生的积极影响，对世界文化交流的推动。在这个事件的宣传过程中，人们忘却了种族、信仰甚至文化的差异，更多强调的是融合与交流。除了展现各种文化、科技、理念和创意之间的碰撞，更多的是展现交流以及融合，带领人们在“科技之旅”、“视界之旅”、“创意之旅”、“文化之旅”、“互动之旅”以及“梦想之旅”间徜徉。讨论更多的是世博会给人们带来什么益处，给人们留下怎样的精神遗产和文化遗产。
这些媒介事件使其庞大的观众群体为之激动——一国、数国乃至全世界。它们扣人心弦，令人神往，它们以一种收视状态为表征，在此状态之下，人们彼此相告必须收看，必须把别的一切搁置在一边，电视网同时对同一事件的联播强调了收视价值，乃至重要性。它们促使人们在电视机前进行集体的而不是个体的庆典。这些事件以集体的心声凝聚着社会，唤起人们对社会及其合法权威的效忠。
上海世博会如何体现媒介事件的三要素
媒介事件的要素可以分为“竞赛”、“征服”和“加冕”三大类，这三种样式紧密相连，互相渗透。有时所有三个阶段都作为某一电视事件或一系列事件的主题。事实上最初的“竞赛”，然后的“征服”，最后的“加冕”都是不可分割的。世博会被习惯称作发达国家的“盛宴”，虽历经150多年，先后举办了100多届，但只是在发达国家间轮回。作为自主申办的注册类世博会，2010年上海世博会开了发展中国家的先河。上海世博会的成功举办，是竞赛的结果，与发达国家的竞争，与发展中国家的竞争。这就是媒介事件中所谓的“竞赛”要素。上海世博会同样还体现了媒介事件中的“征服”要素：世博会发展到今天，越来越关注人类在发展中面临的重大问题和挑战，已逐步成为各国人民共同总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要平台。上海世博会选择“城市，让生活更美好”为主题，反映了在全球城市化浪潮加速推进的形势下，国际社会对地球生态环境以及经济社会可持续发展的高度关注。我们追求的并不是征服自然，而是征服灾难，更好的与自然和谐相处，而在关心和解决世界城市问题之前，世博会已经开始悄然改变上海自身，在城市的各个角落，都有一些人的生活正在或即将被改变。这是人们努力的结果。至于加冕同样体现于上海世博会中：加冕更多的是媒介事件在发生发展乃至结束的时候对社会对人类所产生的重大意义与价值。小则是对上海市民生活的改变，对上海经济的促进；大则是对中国文化的传播，对世界文化的交流。上海世博会的成功举办既表明我国国际地位和影响力的不断提高，也为文化发展带来了空前的机遇。可以预期，在上海世博会后，世博运动将会大踏步地走向发展中国家。
从媒介事件的协商角度思考上海世博会的思路
媒介事件有三个合作伙伴：事件的组织者、电视台、观众(在现场和家里对事件感兴趣的人)。每个方面必须给予积极的认同并拿出相当的时间和其他投入才能使一个事件顺利地成为媒介事件。如果协商媒介事件生产的几方伙伴未能达成一致意见，那么其结果或者是取消直播或者是采取一种或另一种非正常的形式播出。这种非常规的播出就称之为“媒介病变”，它是通过一种或多种对事件的签署予以否决或拒绝的结果。结果就是“事件受控”、“事件被拒绝”或者是“事件被否认”。从上海世博会的成功申请、成功开幕再到现在的成功闭幕，无不说明了媒介事件的三方协调的结果，从而使上海世博会的伟大意义继续传播。以举办世博会为契机，全面展示中华文明的魅力和悠久的历史文化，梳理世界艺术发展的基本脉络，揭示现代化国际大都市的深厚文化底蕴。充分体现“科技世博”、“生态世博”、“文化世博”等先进理念，以世博助推文化发展，以文化发展促进世博，相得益彰、互动发展，形成世博会与文化会展之间良性的、和谐的互动关系。
“情意、理念、平安、和谐”，共同渗透了上海世博会184个昼与夜。上海世博会赢得了中国人的赞美，赢得了世界人民的掌声。这样特殊的媒介事件不仅在中国史册甚至在世界史册上都会留下光辉的色彩，所以对于世博的报道绝非是一般的新闻事件的报道。为此我们还要感谢现代科技、现代传播媒介，特别是覆盖全球的电视通信卫星，是它们从根本上改写了人类视觉文化的对象与历史，也深深地改变了人类的物质与精神文化生活。于是人们今天几乎成为所有重大事件的“见证人”，我们都在见证历史。
参考文献：
1.丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨：《媒介事件》，北京广播学院出版社，2000年版。
2.李志石：《上海世博会将奏响一曲“世界大合唱”》，《国际商报》，2008-09-10。
（作者为南京师范大学新闻传播学院硕士生）
编校：施宇
关键词：上海世博会 文化交流 媒介事件 媒介协商
2002年12月3日，中国申办2010年上海世博会成功。根据中国政府的申博承诺，2010年上海世博会将邀请200个国家和国际组织参展，成为国际参展者最多的一届世博会。如此大规模的盛宴，对上海、对中国乃至对世界都具有划时代的意义和影响。世博会，是由一个国家政府主办、有多个国家和国际组织参加的超大型国际性展会，被誉为经济、科技、文化界的奥林匹克。在这个舞台上，向世人展现的是世界各国在社会、经济、文化等领域的成就与发展前景，展示的是人类文明的进步和对未来的梦想。于是我们提出了“欢聚世博盛世，共创美好未来”的口号。上海世博会的伟大意义在于它第一次将承载着推动人类文明进步使命的综合性世博会带到发展中国家，结束了它历来是“发达国家专利”的历史；第一次以城市为主题，探求人类可持续发展的时代方向；第一次设立实践区，开博览之余的实践先河。
上海世博会已经结束，但是它在人类史册上的意义并没有结束。至今我们还清晰地记得上海世博会人山人海的场面。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模纪录。同时超越7000万的参观人数也创下了历届世博之最。谈到上海世博会，我们不禁联想起在历史上同样引起轰动的一些事件：登月事件、查尔斯王子和戴安娜王妃的婚礼、美国总统肯尼迪的葬礼、世界杯足球比赛、2008年我国成功举办奥运会等具有伟大历史意义的事件。归根到底，这些事件有一个共同点：它们都是媒介事件。它们对人们的日常生活乃至社会生活都产生了重大的影响。这些媒介事件是群体情感的宣泄，是大众传播的盛大节日。
媒介事件的界定
媒介事件是一种特殊的电视事件。它不同于其他一般的电视节目、电视新闻甚至是一些重大的新闻事件。如今的文化呈现出多元化，在电影、电视、广播等媒介的栏目或节目被不同的观众群体所选择、所分割，大众传播趋向“小众化传播”的情况下，媒介事件却始终表现出它对空间、时间以及对一国、数国乃至全世界的“征服”。在人类发展史上这样的盛世，不止一次被记录，不止一次被报道。一次次皇室的婚礼或葬礼，一次次世界性的体育比赛，一次次的总统选举……不胜枚举，任何一个媒介事件都可以堪称一个几亿乃至几十亿人关注并为之激动的“神圣的日子”。
作为一种新的电视样式，对“历史性”事件的电视现场直播已经成为世界性仪式，这种直播性事件一方面把世界各地的观众固定在电视机前面，另一方面也具有了改变社会的潜能。这是一般的新闻事件所不具备也无法比拟的。上海世博会的报道并非是一般新闻事件的简单报道，对它的现场报道不逊于世界杯足球比赛乃至奥运会的现场直播。它的目的是以上海世博会为平台，充分展示城市文明成果、交流城市建设经验、传播城市发展理念、探讨城乡互动发展，探索新的更好的人类居住、生活、工作模式。2010年上海世博会以“和谐城市“的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。数百年来，人们对“和谐城市”模式的探讨，从来没有停止过。从“乌托邦”到18世纪的“理想城市”，再到“田园城市”，一系列的理论、主张和模型无不在探索如何建立城市在空间上、秩序上、精神生活和物质生活上的和谐与平衡。
媒介事件与一般重大新闻事件的区别
首先，从定义上说，媒介事件具有非常规性。事实上它们所具有的对惯常的干扰、对日常生活的干扰，让人们乃至全社会不得不放下手中的作业和劳务来与之相迎合，它干扰着正常播出乃至生活的流动，正如在节假日中断日常惯例去关注媒介事件那样。媒介事件向人们提供计划之外的事件，让人们去选择、去思考、去见证乃至去完成。电视媒体中的节目播出被终止并被抢占，我们受到一系列使日常生活变得特殊起来的特别声明和前奏的引导，然而，待事件结束时，我们又被引入到原来的状态，过着属于自己的生活。在最具特色的事件中，这种干扰不止一次地体现在现实生活中，这种干扰具有极大的垄断性——所有的频道都把平时计划好的节目撤掉以满足重大事件的播出，留下的也许只有几个没有上星的电视台在那里各行其是，播出自己的原有节目。在极力张扬即将发生的事件的重要性方面，电视几乎达到了难以自拔的程度。这种媒介事件的播出还是如此复杂，以致被电视业内人士欢呼为“奇迹”，既是技术上的成功，也是仪式上的胜利。
媒介事件的这些特性在上海世博会上全都有了体现。五一上海世博会的开幕中断了人们原有的旅游出行计划，大量人口开始拥入这座世博家园，来体验其中的独特、新奇与神秘。上海广播电视台进行了为期三天的全程直播，中断了其他节目的播出。多家电视媒体报社乃至互联网都进行了大量的相关报道，并且这种报道是持续的阶段性的。从上海世博会申请成功至上海世博会顺利开幕的8年时间内，世博倒计时、世博图标征集、世博志愿者选拔等一系列活动提醒人们世博的意义与影响。8年时间内世博动态一直围绕着我们，存在于我们的日常生活之中，提醒人们甚至号召人们加入到世博组织中，调动人们积极的期待视野。正是由于政府、媒体对上海世博会前期这样大规模的报道，才会有世博会开幕时人流涌动的效果。如今，上海世博会已经成功闭幕，但是当人们在论及景点人多的时候，都会拿上海世博会作对比，由此可见它的意义远非一般的新闻事件能让人轻易忘却的，如此大规模、全国性乃至世界性的事件，绝非是简单的新闻事件所能达到的。
其次，媒介事件是通过提前策划、宣布和广告宣传的。这些媒介事件之所以会进行事前的大量宣传，关键意义在于给观众一些预测的时间，从而掀起全社会的积极期待心理，以至于事件在发生的时候能够达到预期的效果。这些事件的播出是在崇敬和礼仪的氛围之中进行的，主持这些节目的记者暂时搁置起他们往常的批评立场，而拿出尊敬甚至敬畏的态度。即使是这些节目起冲突的时候（难免有这种情况）——他们庆祝的也不是冲突而是和解，这些媒介事件往往或纠正冲突，或恢复秩序，或者偶尔推行变革。它们呼吁停止敌对，甚至暂停一下。正如皇室婚礼的举办，停止了布里克斯顿的巷战和北爱尔兰的恐怖活动那样。媒介事件的发生必须是在和平的氛围中进行，让全国乃至全世界的人们拿出敬仰的态度来看待这件事。
在上海世博会期间，进行了大量的宣传报道，让我们走近世博、了解世博、加入世博。媒体在进行报道的过程中，宣扬更多的是世博给人类社会产生的积极影响，对世界文化交流的推动。在这个事件的宣传过程中，人们忘却了种族、信仰甚至文化的差异，更多强调的是融合与交流。除了展现各种文化、科技、理念和创意之间的碰撞，更多的是展现交流以及融合，带领人们在“科技之旅”、“视界之旅”、“创意之旅”、“文化之旅”、“互动之旅”以及“梦想之旅”间徜徉。讨论更多的是世博会给人们带来什么益处，给人们留下怎样的精神遗产和文化遗产。
这些媒介事件使其庞大的观众群体为之激动——一国、数国乃至全世界。它们扣人心弦，令人神往，它们以一种收视状态为表征，在此状态之下，人们彼此相告必须收看，必须把别的一切搁置在一边，电视网同时对同一事件的联播强调了收视价值，乃至重要性。它们促使人们在电视机前进行集体的而不是个体的庆典。这些事件以集体的心声凝聚着社会，唤起人们对社会及其合法权威的效忠。
上海世博会如何体现媒介事件的三要素
媒介事件的要素可以分为“竞赛”、“征服”和“加冕”三大类，这三种样式紧密相连，互相渗透。有时所有三个阶段都作为某一电视事件或一系列事件的主题。事实上最初的“竞赛”，然后的“征服”，最后的“加冕”都是不可分割的。世博会被习惯称作发达国家的“盛宴”，虽历经150多年，先后举办了100多届，但只是在发达国家间轮回。作为自主申办的注册类世博会，2010年上海世博会开了发展中国家的先河。上海世博会的成功举办，是竞赛的结果，与发达国家的竞争，与发展中国家的竞争。这就是媒介事件中所谓的“竞赛”要素。上海世博会同样还体现了媒介事件中的“征服”要素：世博会发展到今天，越来越关注人类在发展中面临的重大问题和挑战，已逐步成为各国人民共同总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要平台。上海世博会选择“城市，让生活更美好”为主题，反映了在全球城市化浪潮加速推进的形势下，国际社会对地球生态环境以及经济社会可持续发展的高度关注。我们追求的并不是征服自然，而是征服灾难，更好的与自然和谐相处，而在关心和解决世界城市问题之前，世博会已经开始悄然改变上海自身，在城市的各个角落，都有一些人的生活正在或即将被改变。这是人们努力的结果。至于加冕同样体现于上海世博会中：加冕更多的是媒介事件在发生发展乃至结束的时候对社会对人类所产生的重大意义与价值。小则是对上海市民生活的改变，对上海经济的促进；大则是对中国文化的传播，对世界文化的交流。上海世博会的成功举办既表明我国国际地位和影响力的不断提高，也为文化发展带来了空前的机遇。可以预期，在上海世博会后，世博运动将会大踏步地走向发展中国家。
从媒介事件的协商角度思考上海世博会的思路
媒介事件有三个合作伙伴：事件的组织者、电视台、观众(在现场和家里对事件感兴趣的人)。每个方面必须给予积极的认同并拿出相当的时间和其他投入才能使一个事件顺利地成为媒介事件。如果协商媒介事件生产的几方伙伴未能达成一致意见，那么其结果或者是取消直播或者是采取一种或另一种非正常的形式播出。这种非常规的播出就称之为“媒介病变”，它是通过一种或多种对事件的签署予以否决或拒绝的结果。结果就是“事件受控”、“事件被拒绝”或者是“事件被否认”。从上海世博会的成功申请、成功开幕再到现在的成功闭幕，无不说明了媒介事件的三方协调的结果，从而使上海世博会的伟大意义继续传播。以举办世博会为契机，全面展示中华文明的魅力和悠久的历史文化，梳理世界艺术发展的基本脉络，揭示现代化国际大都市的深厚文化底蕴。充分体现“科技世博”、“生态世博”、“文化世博”等先进理念，以世博助推文化发展，以文化发展促进世博，相得益彰、互动发展，形成世博会与文化会展之间良性的、和谐的互动关系。
“情意、理念、平安、和谐”，共同渗透了上海世博会184个昼与夜。上海世博会赢得了中国人的赞美，赢得了世界人民的掌声。这样特殊的媒介事件不仅在中国史册甚至在世界史册上都会留下光辉的色彩，所以对于世博的报道绝非是一般的新闻事件的报道。为此我们还要感谢现代科技、现代传播媒介，特别是覆盖全球的电视通信卫星，是它们从根本上改写了人类视觉文化的对象与历史，也深深地改变了人类的物质与精神文化生活。于是人们今天几乎成为所有重大事件的“见证人”，我们都在见证历史。
参考文献：
1.丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨：《媒介事件》，北京广播学院出版社，2000年版。
2.李志石：《上海世博会将奏响一曲“世界大合唱”》，《国际商报》，2008-09-10。
（作者为南京师范大学新闻传播学院硕士生）
编校：施宇