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台湾是大陆重要的入境旅游客源市场。对2002年1月2003年3月台湾的《联合报》所刊登的旅行社广告进行了整理分析，揭示了岛内民众及旅行社业前往和开发大陆旅游市场的空间分布态势，并阐述了台湾旅行社业所做广告具有的鲜明特点，这些都值得大陆旅行社业关注与借鉴；最后提出建议以促进台湾客源市场的进一步开拓。