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摘 要 黄州因东坡而更加出名，东坡文化因黄州而光耀千古。挖掘、传承和弘扬东坡文化，发展黄冈文化产业，促进黄冈经济社会科学发展、跨越式发展，是当今每一个黄冈人肩负的历史使命。文章阐述了黄冈东坡文化的影响，分析了黄冈文化产业面临的历史性机遇，提出了弘扬东坡文化、发展黄冈文化产业的对策措施。
关键词 东坡文化 黄冈 文化产业发展
苏东坡是北宋著名的文学家、书画家、词人、诗人，唐宋八大家之一，豪放派词人代表。苏东坡的诗、词、赋、散文成就极高，且擅长书法和绘画，是中国文学艺术史上罕见的全才，也是文学艺术造诣最杰出的大家之一。其散文与欧阳修并称欧苏，诗与黄庭坚并称苏黄，词与辛弃疾并称苏辛，书法名列“苏、黄、米、蔡”北宋四大书法家之一，画则开创了湖州画派。900多年前，苏东坡因“乌台诗案”被贬黄州，在黄州居住四年零四个月，这个时期，苏东坡的文学创作达到巅峰。黄州因东坡而更加出名，东坡文化因黄州而光耀千古。挖掘、传承和弘扬东坡文化，发展黄冈文化产业，促进黄冈经济社会科学发展、跨越式发展，是当今每一个黄冈人肩负的历史使命。
一、黄冈东坡文化影响深远
东坡文化是北宋时期文坛领军人物苏东坡谪居黄州时所成就的一种文化形态，在国内、国际产生了独特的积极影响。
（一）东坡文化是黄冈的文化标识。黄冈市历史文化名人众多，苏东坡无疑是其中最璀璨、最耀眼的一颗明珠。从字号来看，苏轼在黄州东坡作陂种稻、身耕妻蚕、躬耕自食，自号东坡居士，从此苏轼、苏东坡之名、号不分伯仲，闻名于世。从古迹来看，黄冈与苏东坡有关的主要有“三遗址、两公园、一纪念馆、一外滩”，即东坡亭、临皋亭、定惠院三大遗址，黄州遗爱公园、东坡赤壁公园，苏东坡纪念馆和正在建设的东坡外滩，这些为物化东坡文化成果，奠定了良好的基础。正如黄冈市长刘雪荣所说，黄州处处都留下了苏东坡的足迹，呼吸的空气里还弥漫着苏东坡的气息，走过的街道、说出的地名、谈起的建筑都与苏东坡息息相关，东坡肉、东坡饼、东坡羹等名菜也都是苏东坡当年在黄州发明的，这些都是黄冈的巨大精神文化遗产。
（二）黄冈是东坡文化的重要发源地。黄冈之于苏东坡及东坡文化的发展，具有里程碑式的意义。苏东坡在黄州创作的“一词二赋”，即《念奴娇·赤壁怀古》和前后《赤壁赋》达到了他个人和宋代文学词赋创作前所未有的高度。苏东坡书法、绘画的艺术成就，也以黄州时期为高，被誉为“天下第三行书”的《黄州寒食诗帖》，就是这个时期的作品。在黄冈国际东坡文化论坛上，众多专家学者纷纷认可东坡文化概念，并基本认可黄州是东坡文化的发源地。
（三）黄冈东坡文化具有较大的国际影响。为弘扬东坡文化，黄冈市共举办了三届东坡文化节和一届国际东坡文化论坛，期间共有15个国家和地区的百余名专家学者与会，而且国际东坡文化论坛创造了八个“第一”：即第一次在湖北省黄冈市举办东坡文化国际论坛，第一次举办东坡文化专题国际论坛，第一次将论坛优秀论文结集正式出版，第一次有眾多国内外专家学者走进黄冈、走上由黄冈人举办的东坡文化国际论坛，第一次由众多的专家学者认可东坡文化概念，并基本认可黄州是东坡文化的发源地，第一次由非政府组成机构办理高规格的东坡文化国际论坛，第一次由众多中央和省级主流媒体同时大规模地宣传东坡文化，第一次提出把黄州建成中国东坡文化名城的构想。
二、黄冈文化产业发展面临重大历史机遇
当今世界已经进入一个文化发展的新时代，其主要特征是以文化的特色提升城市的影响力，以文化的创造力提升经济的竞争力，以文化的渗透力提升社会的凝聚力。在这样的大背景下，黄冈文化产业发展面临重大历史机遇：从国际来看，世界发展主要有两大趋势，即建设文化城市和经济文化化。以国际建协发布以“文化城市”为主题的《北京宪章》开始，“文化城市”成为当前城市建设的最先进理念；同时以文化创造为核心的增长方式已成为现代生产力发展的重要动力，日益表现出比物质和货币资本更强大的力量，推动着经济向更高层次、更高水平发展，文化与经济相融合产生的竞争力正在成为一个城市最根本、最持久、最难替代的竞争优势。这是黄冈文化产业发展的时代机遇。从国内来看，党的十七届六中全会作出了推动文化大发展大繁荣的重大决定，国际经融危机以后，国家制定出台了文化产业振兴规划，湖北省委、省政府也制定出台了建设文化强省战略规划，这些为黄冈在国家文化战略升级中提高文化影响力和核心竞争力，创造了有利条件。从黄冈自身来看，文化旅游产业是黄冈的三大支柱产业之一，目前已形成红色文化产业、绿色文化产业、人文文化产业、科技文化产业四大板块，并明确提出用3～5年时间打造千亿元文化旅游产业目标。可以说，黄冈文化产业的发展东风正劲、蓄势待发。
三、以弘扬东坡文化为引爆点，大力发展黄冈文化产业
文化产业的快速发展是文化经济时代到来的显著标志。黄冈的文化资源丰富，并已成功举办三届东坡文化节，要立足东坡文化这一城市品牌，抢抓历史性机遇，推动文化产业跨越式发展。具体来说，要突出以下五大重点：
（一）树立全新的文化产业发展理念。推动文化产业发展，更新观念是前提。当前，要牢固树立三种新理念：一是全新的消费观。发达国家的实践证明，当一个民族或国家的人民生活水平越过温饱线走向小康之后，社会对文化产品和服务的需求就会产生一个明显的凸起现象。目前我国已开始出现一种新的消费现象——文化消费，而且这一消费呈日益扩大之势，这为文化产业发展提供了广阔的空间。二是全新的资源观。有专家学者说，在农业社会，人们争夺的主要资源是土地，在工业社会，人们争夺的主要资源是资金，在知识社会，人们争夺的主要资源是文化。目前，我国不少地方在争夺文化资源的所有权，如诸葛亮故居之争、屈原故里之争、董永故乡之争等等，这也从一个侧面说明，文化资源是带动经济发展的新资源。三是全新的产业观。目前，文化作为一种产业的观念正在全社会逐步形成，据统计，整个世界市场的增长率约为3%，而文化产业的增长率近6%。近年来我国重视文化产业的省市，文化产业拉动经济发展的作用十分明显。为此，许多经济学家将文化产业称为中国最后一块市场处女地、中国新一轮经济的增长点。 （二）制定文化产业发展规划。按照科学布局、产业集聚、特色引领、错位发展的思路，科学制定黄冈文化旅游产业发展规划及红色文化、绿色文化、人文文化、科技文化四大产业发展子规划，合理布局全市文化产业园和文化产业基地，整合红色旅游、绿色旅游、人文旅游资源，促进文化旅游融合发展；引导项目、资金、人才、科技、金融等优势要素向文化产业集聚，重点发展影视传媒、出版发行、文化创意、名人文化、节庆会展、文化产品制造等产业，促进文化产业集聚发展，努力把黄冈建成文化产业高地。
（三）打造文化旅游精品。文化是灵魂，旅游是躯壳。文化与旅游相融合，才能产生1+1>2的效果。要把文化产业与旅游资源开发、旅游市场培育、旅游产业发展紧密结合起来，着力打造一批在国内外具有竞争力和影响力的精品文化旅游线路和产品，通过彰显文化魅力来增强旅游的吸引力和影响力。就黄冈而言，重点是要按照“红色更红、绿色更新、人文更厚”的思路，大力发展红色旅游、绿色旅游、人文旅游及其相关衍生产业，完善吃住行游导购等配套设施，使黄冈文化旅游业发展红绿相融、人文凸显、相得益彰、特色鲜明。
（四）挖掘历史名人文化资源。按照名人、名作、名景、名山、名水、名城的思路，利用城市文化名片装点黄冈，用众多名人资源发展黄冈名人文化产业。坚持政府引导、规划先行、市场运作的原则，在市区主要街道的街心花园或广场等处，规划兴建一批黄冈历史名人塑像、名人堂、纪念馆等，推进东坡外滩等重点项目建设，大力彰显黄冈的名人文化特色。深入挖掘、系统整理黄冈历史上的名人、名家、名作等文化资源，整理编撰黄冈各个历史时期的文艺作品，建立黄冈文库和城市文化信息数据库，保护好、传承好、利用好黄冈的优秀历史文化资源。
（五）优化文化产业发展环境。按照加强领导、深化改革、政策扶持、人才支撑的要求，构建有利于文化产业发展的外部环境。一是成立文化产业发展领导机构，建立健全促进文化产业发展的目标考核机制，将文化产业发展纳入全市经济社会发展大局，纳入各级党委政府领导人任期考核内容，使文化产业发展与经济社会发展同部署、同考核。二是深化文化体制改革，紧紧抓住企业改制、重塑市场主体这个中心环节，加快推进出版发行单位、影视传媒单位改制重组，大力推动行政体制改革和政府职能转变，建立统一高效的文化市场。三是完善支持文化产业发展的政策措施，包括财政投入、税收、融资、土地、物价等一些列政策，设立宣传文化发展、优秀剧目创作演出、电影事业发展和出版发展等一批专项基金，引导文化产业跨越发展。四是构建发展文化产业的人才高地，按照实施人才强市战略的总体部署，建立和完善人才培养、管理、使用机制，用3-5年时间，培养100名具有较大影响的理论、新闻、出版、文艺和文化经营管理人才，使各类文化人才引得进、留得住、用得好，为推动文化产业发展提供智力支撑。
参考文献：
[1]涂普生，东坡文化特质初识[J]；，东坡赤壁诗词，2010.6
[2]廖廣莉；谢洪波.“十二五”时期我国文化产业发展建议[J]；宏观经济管理；2011.7
关键词 东坡文化 黄冈 文化产业发展
苏东坡是北宋著名的文学家、书画家、词人、诗人，唐宋八大家之一，豪放派词人代表。苏东坡的诗、词、赋、散文成就极高，且擅长书法和绘画，是中国文学艺术史上罕见的全才，也是文学艺术造诣最杰出的大家之一。其散文与欧阳修并称欧苏，诗与黄庭坚并称苏黄，词与辛弃疾并称苏辛，书法名列“苏、黄、米、蔡”北宋四大书法家之一，画则开创了湖州画派。900多年前，苏东坡因“乌台诗案”被贬黄州，在黄州居住四年零四个月，这个时期，苏东坡的文学创作达到巅峰。黄州因东坡而更加出名，东坡文化因黄州而光耀千古。挖掘、传承和弘扬东坡文化，发展黄冈文化产业，促进黄冈经济社会科学发展、跨越式发展，是当今每一个黄冈人肩负的历史使命。
一、黄冈东坡文化影响深远
东坡文化是北宋时期文坛领军人物苏东坡谪居黄州时所成就的一种文化形态，在国内、国际产生了独特的积极影响。
（一）东坡文化是黄冈的文化标识。黄冈市历史文化名人众多，苏东坡无疑是其中最璀璨、最耀眼的一颗明珠。从字号来看，苏轼在黄州东坡作陂种稻、身耕妻蚕、躬耕自食，自号东坡居士，从此苏轼、苏东坡之名、号不分伯仲，闻名于世。从古迹来看，黄冈与苏东坡有关的主要有“三遗址、两公园、一纪念馆、一外滩”，即东坡亭、临皋亭、定惠院三大遗址，黄州遗爱公园、东坡赤壁公园，苏东坡纪念馆和正在建设的东坡外滩，这些为物化东坡文化成果，奠定了良好的基础。正如黄冈市长刘雪荣所说，黄州处处都留下了苏东坡的足迹，呼吸的空气里还弥漫着苏东坡的气息，走过的街道、说出的地名、谈起的建筑都与苏东坡息息相关，东坡肉、东坡饼、东坡羹等名菜也都是苏东坡当年在黄州发明的，这些都是黄冈的巨大精神文化遗产。
（二）黄冈是东坡文化的重要发源地。黄冈之于苏东坡及东坡文化的发展，具有里程碑式的意义。苏东坡在黄州创作的“一词二赋”，即《念奴娇·赤壁怀古》和前后《赤壁赋》达到了他个人和宋代文学词赋创作前所未有的高度。苏东坡书法、绘画的艺术成就，也以黄州时期为高，被誉为“天下第三行书”的《黄州寒食诗帖》，就是这个时期的作品。在黄冈国际东坡文化论坛上，众多专家学者纷纷认可东坡文化概念，并基本认可黄州是东坡文化的发源地。
（三）黄冈东坡文化具有较大的国际影响。为弘扬东坡文化，黄冈市共举办了三届东坡文化节和一届国际东坡文化论坛，期间共有15个国家和地区的百余名专家学者与会，而且国际东坡文化论坛创造了八个“第一”：即第一次在湖北省黄冈市举办东坡文化国际论坛，第一次举办东坡文化专题国际论坛，第一次将论坛优秀论文结集正式出版，第一次有眾多国内外专家学者走进黄冈、走上由黄冈人举办的东坡文化国际论坛，第一次由众多的专家学者认可东坡文化概念，并基本认可黄州是东坡文化的发源地，第一次由非政府组成机构办理高规格的东坡文化国际论坛，第一次由众多中央和省级主流媒体同时大规模地宣传东坡文化，第一次提出把黄州建成中国东坡文化名城的构想。
二、黄冈文化产业发展面临重大历史机遇
当今世界已经进入一个文化发展的新时代，其主要特征是以文化的特色提升城市的影响力，以文化的创造力提升经济的竞争力，以文化的渗透力提升社会的凝聚力。在这样的大背景下，黄冈文化产业发展面临重大历史机遇：从国际来看，世界发展主要有两大趋势，即建设文化城市和经济文化化。以国际建协发布以“文化城市”为主题的《北京宪章》开始，“文化城市”成为当前城市建设的最先进理念；同时以文化创造为核心的增长方式已成为现代生产力发展的重要动力，日益表现出比物质和货币资本更强大的力量，推动着经济向更高层次、更高水平发展，文化与经济相融合产生的竞争力正在成为一个城市最根本、最持久、最难替代的竞争优势。这是黄冈文化产业发展的时代机遇。从国内来看，党的十七届六中全会作出了推动文化大发展大繁荣的重大决定，国际经融危机以后，国家制定出台了文化产业振兴规划，湖北省委、省政府也制定出台了建设文化强省战略规划，这些为黄冈在国家文化战略升级中提高文化影响力和核心竞争力，创造了有利条件。从黄冈自身来看，文化旅游产业是黄冈的三大支柱产业之一，目前已形成红色文化产业、绿色文化产业、人文文化产业、科技文化产业四大板块，并明确提出用3～5年时间打造千亿元文化旅游产业目标。可以说，黄冈文化产业的发展东风正劲、蓄势待发。
三、以弘扬东坡文化为引爆点，大力发展黄冈文化产业
文化产业的快速发展是文化经济时代到来的显著标志。黄冈的文化资源丰富，并已成功举办三届东坡文化节，要立足东坡文化这一城市品牌，抢抓历史性机遇，推动文化产业跨越式发展。具体来说，要突出以下五大重点：
（一）树立全新的文化产业发展理念。推动文化产业发展，更新观念是前提。当前，要牢固树立三种新理念：一是全新的消费观。发达国家的实践证明，当一个民族或国家的人民生活水平越过温饱线走向小康之后，社会对文化产品和服务的需求就会产生一个明显的凸起现象。目前我国已开始出现一种新的消费现象——文化消费，而且这一消费呈日益扩大之势，这为文化产业发展提供了广阔的空间。二是全新的资源观。有专家学者说，在农业社会，人们争夺的主要资源是土地，在工业社会，人们争夺的主要资源是资金，在知识社会，人们争夺的主要资源是文化。目前，我国不少地方在争夺文化资源的所有权，如诸葛亮故居之争、屈原故里之争、董永故乡之争等等，这也从一个侧面说明，文化资源是带动经济发展的新资源。三是全新的产业观。目前，文化作为一种产业的观念正在全社会逐步形成，据统计，整个世界市场的增长率约为3%，而文化产业的增长率近6%。近年来我国重视文化产业的省市，文化产业拉动经济发展的作用十分明显。为此，许多经济学家将文化产业称为中国最后一块市场处女地、中国新一轮经济的增长点。 （二）制定文化产业发展规划。按照科学布局、产业集聚、特色引领、错位发展的思路，科学制定黄冈文化旅游产业发展规划及红色文化、绿色文化、人文文化、科技文化四大产业发展子规划，合理布局全市文化产业园和文化产业基地，整合红色旅游、绿色旅游、人文旅游资源，促进文化旅游融合发展；引导项目、资金、人才、科技、金融等优势要素向文化产业集聚，重点发展影视传媒、出版发行、文化创意、名人文化、节庆会展、文化产品制造等产业，促进文化产业集聚发展，努力把黄冈建成文化产业高地。
（三）打造文化旅游精品。文化是灵魂，旅游是躯壳。文化与旅游相融合，才能产生1+1>2的效果。要把文化产业与旅游资源开发、旅游市场培育、旅游产业发展紧密结合起来，着力打造一批在国内外具有竞争力和影响力的精品文化旅游线路和产品，通过彰显文化魅力来增强旅游的吸引力和影响力。就黄冈而言，重点是要按照“红色更红、绿色更新、人文更厚”的思路，大力发展红色旅游、绿色旅游、人文旅游及其相关衍生产业，完善吃住行游导购等配套设施，使黄冈文化旅游业发展红绿相融、人文凸显、相得益彰、特色鲜明。
（四）挖掘历史名人文化资源。按照名人、名作、名景、名山、名水、名城的思路，利用城市文化名片装点黄冈，用众多名人资源发展黄冈名人文化产业。坚持政府引导、规划先行、市场运作的原则，在市区主要街道的街心花园或广场等处，规划兴建一批黄冈历史名人塑像、名人堂、纪念馆等，推进东坡外滩等重点项目建设，大力彰显黄冈的名人文化特色。深入挖掘、系统整理黄冈历史上的名人、名家、名作等文化资源，整理编撰黄冈各个历史时期的文艺作品，建立黄冈文库和城市文化信息数据库，保护好、传承好、利用好黄冈的优秀历史文化资源。
（五）优化文化产业发展环境。按照加强领导、深化改革、政策扶持、人才支撑的要求，构建有利于文化产业发展的外部环境。一是成立文化产业发展领导机构，建立健全促进文化产业发展的目标考核机制，将文化产业发展纳入全市经济社会发展大局，纳入各级党委政府领导人任期考核内容，使文化产业发展与经济社会发展同部署、同考核。二是深化文化体制改革，紧紧抓住企业改制、重塑市场主体这个中心环节，加快推进出版发行单位、影视传媒单位改制重组，大力推动行政体制改革和政府职能转变，建立统一高效的文化市场。三是完善支持文化产业发展的政策措施，包括财政投入、税收、融资、土地、物价等一些列政策，设立宣传文化发展、优秀剧目创作演出、电影事业发展和出版发展等一批专项基金，引导文化产业跨越发展。四是构建发展文化产业的人才高地，按照实施人才强市战略的总体部署，建立和完善人才培养、管理、使用机制，用3-5年时间，培养100名具有较大影响的理论、新闻、出版、文艺和文化经营管理人才，使各类文化人才引得进、留得住、用得好，为推动文化产业发展提供智力支撑。
参考文献：
[1]涂普生，东坡文化特质初识[J]；，东坡赤壁诗词，2010.6
[2]廖廣莉；谢洪波.“十二五”时期我国文化产业发展建议[J]；宏观经济管理；2011.7