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在市场经济的发展过程中,品牌正在发挥着越来越重要的作用.企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,就必须确立自己的品牌优势.本文通过青岛啤酒这个百年品牌的历史沿革、创新再造的过程,阐明了企业必须要充分认识到品牌战略对企业的重要意义,塑造卓越品牌,树立世界级的中国强势品牌形象,为公司迈向国际化大公司积聚核心竞争资源优势.