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摘要：随着微博、微信等APP的广泛应用，人们越来越依赖于从这些应用程序中来获得第一手资讯。这极大地满足了人们日益丰富的生活需要，但同时也暴露出许多问题。本文以新浪微博为例，分析当下体育新闻结果式报道对体育赛事传播的影响，并对这些影响提出相关的建议，希望体育新闻报道能为体育赛事的传播起到更大的作用。
关键词：新浪微博；体育赛事；体育新闻报道
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0050-03
微博是现在非常流行的APP之一，它与国外的Twitter一样一经诞生，就产生了巨大的网络吸附力和社会影响力。微博的草根性、即时性、碎片化和裂变式传播恰好满足了网民渴望知情和急于表达的需求。尤其在体育新闻的世界里，体育信息随时随地都在涌现，而且体育赛事过程瞬息万变，比赛结果更是扑朔迷离。微博的出现，极大地改变了传统媒体信息传播速度慢、渠道单一、互动性差等局面。
一、微博体育赛事报道的现状及其特点
（一）微博体育赛事报道的现状
随着微博的兴起，各大门户网站无不想在这个新鲜传播方式中找到自己的位置，于是微博已经成为目前主流门户网站体育赛事报道大力发展的又一报道模式。不仅仅是门户網站看到它的潜力，各大媒体也争先在微博平台上建立自己的官方微博账号，将报道阵地向网络延伸。2014年出台的第46号文件《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》①更是扩大了网络媒体对于体育赛事转播的权利，使得微博在对体育赛事的报道和宣传上显得更为重要。
（二）微博体育赛事报道的特点
首先，微博在所有新闻报道中非常显著的特征就是时效性，利用有限的140字，将一个新闻事件迅速地传播出去，并使其得到更多的关注。同样的，在体育赛事的报道中随着赛事的展开，实时报道使微博变成了一个图文直播的平台，使比赛的关注度得以极大地提高。
其次，微博是一个开放的公众平台，它的第二个特点就是互动性强。一条微博可以经过转发、评论获得更多的关注，用户可以在第一时间交流分享话题和感受。用户在观看体育赛事时就能不仅仅只和身边的人交流，而且可以与来自五湖四海的志同道合者交流讨论，这也增加了体育赛事的关注度。
最后，从社会学的角度来看，体育运动的显著功能是提供娱乐、保持身体状况良好的手段，以及一种危害相对较低的发泄过多精力的途径；但是体育运动鼓励竞争和追求成功这两者却是社会生活方式的核心，这种竞争精神也被称为“金牌主义”。在这种“主义”的影响下，体育新闻报道特别是微博体育新闻报道呈现出“结果式”报道的特点，以便使观众更直观、更及时地知道赛事的结果。
二、微博体育赛事结果式报道及其对体育赛事的影响
（一）何谓结果式报道
为什么会提到“结果式”的体育新闻报道？因为随着微博用户量的增加，“大V”的出现，微博的隐形竞争越来越明显，粉丝量、关注度、浏览量的竞争明显就加大，甚至有的用户为了上热门微博也是煞费苦心，“微博水军党”也悄然浮出水面。
在出现关注度较大的新闻时，不仅个人“大V”加入转发评论阵营，不少媒体（企业）的官方微博也会加入转发团队，并且他们在加入他们自己的看法之后发表的微博，会一定程度上影响观众的关注点。例如，在2015年11月17日晚八点进行的2018年世界杯预选赛亚洲区40强小组赛中国队对战中国香港队的比赛，在比赛还未结束时就有用户开始发表国足无缘俄罗斯世界杯的微博，尽管最后结果确实中国队0：0战平中国香港队，理论上无缘2018世界杯，但是带有这些言论的微博迅速登上热门微博；比赛结束后各大媒体官方微博统统开始报道这一比分结果，而且大部分微博是直接原文转发“央视新闻”的官方微博：【国足VS中国香港0：0】这就是足球，等了90分钟，0-0战平……国足小组出线仅剩理论可能！转发说出你此刻的心情。这条微博一经发出立刻有一万以上的转发量，#国足距世界杯有多远#等话题也即刻登上微博热门话题榜，这时微博上便被同样的新闻占据了；紧接着微博上开始了对国足失望，对国足教练的指责甚至对足协主席的指责，以及对香港球迷的看法等等一系列的话题，已经覆盖了原本这场比赛了。综观这些官方媒体所发的微博新闻稿统统只有比分，就像央视新闻的微博一样，有的甚至是直接转发的。这些微博都以一个比分就简单地概括了这场比赛，这就是“结果式”的体育新闻的报道。
因为这样的报道，使人们都忽略了一个重点，就是在比赛中，不管是中国队的球员还是中国香港队的球员，他们都在比赛中尽力地发挥他们自己的能力，这些尽力的表现不应该才是比赛的看点吗？但是这些尽力的表现就被那小小的比分给掩盖了。在2015年11月17日的比赛中，中国队于大宝几次精彩的射门以及球进后裁判误判的事件，这些原本是赛事里的新闻事件却仅仅只有“新浪体育”官方微博报道了这些情节；再者，在一场90分钟的比赛中香港队就没有一点可以报道的新闻点吗？这肯定是不可能的，然而并没有一条新闻和微博提到了香港队的表现。再翻看这些大媒体的官方微博，仅仅只是对比分结果进行的报道和点评，可是他们的这些报道就是这整个体育新闻的全部了，他们的关注量和转发量大大地超过了专业体育新闻微博的转发量，以至于人们在18号提到这场赛事时仅有这些关键词：0-0负于香港、教练和足协主席不作为、香港球迷不爱国、中国足球距世界杯还是太远等这些实际并不与那场比赛直接相关的词语。这时，我们不禁会问，误判事件究竟是怎样的？于大宝的射门是如何没进的？然而，这些问题已经没有人在乎和关注了，人们只需要知道一个结果就开始去评判一场比赛了，这实际上对参赛的球员是不公平的。
所以微博上这样大篇幅轰炸“结果式”的体育新闻报道实际上是在削弱赛事本身的新闻价值，这些非专业的媒体仅仅用结果就去引出一些花边的新闻，减少了人们对比赛本身的关注度，也在影响这一场比赛在人们心中的形象；同时也暴露了“金牌主义”这个老问题，人们在面对体育新闻的报道时，过于追求结果，过于看重比赛的输赢，失去了比赛原本的意义也就失去了它的新闻价值。 （二）结果式报道对体育赛事的不利影响
在上述的三个特点中，不管是时效性还是互动性抑或是直观性，它们都有一个共同的特点就是“结果式”的体育新闻报道。现在微博体育新闻报道已经不仅仅局限于体育方面的专业微博，一些新闻微博同样会对赛事进行新闻式的报道，这就导致了结果式报道现象尤为突出，而这种结果式报道对于体育赛事的传播具有负面影响，具体如下：
1.及时性的报道对于新闻报道是非常重要的，也是当今各国媒体的重要竞争点，但是微博上的新闻报道有个非常大的缺点就是信息轰炸，同样的新闻甚至完全一样内容被无数的微博转载并进入人们的视野。在微博体育新闻的实时报道中，大多是一种图文直播的状态，当这种状态扩大后就会演变成赛事中某一个精彩的瞬间，并且会被无限转载，同样的文案和图片会登上微博头条，不断地被转载到各个微博，最后会形成恶性循环，使人们产生审美疲劳，失去它原本的新闻价值。
2.微博是一个开放的公众平台，人们可以随意发表自己的看法观点，自由参与到话题的讨论中，这正是微博一经问世就吸引大批使用者喜爱的主要原因。这样开放的平台很快就暴露了它的缺陷，缺乏有效的管理使人们随意在微博上发表言论甚至伤害到他人，在微博体育新闻的报道中也存在这样的问题：其一，在这种开放式的平台上，当一条新闻报道之后经过无数的转发、评论后会变成信息轰炸，人们在转发的过程中会加入自己的评论和看法，这就会使原本直接的赛事报道变成有故事的新闻，它事实上违背了新闻的真实性，严格意义上讲它便不再是新闻了。其二，体育赛事本身是竞争性的，在现实的赛场往往会爆发球迷间的冲突，尽管有调查资料显示体育竞争中的冲突是一种良性的冲突（当然在社会学中也可以这样解释）。但是当这些冲突从现实中转移到虚拟的网络上时，虽然它没有肢体上的冲突，网络暴力的力量却是不容小觑的，而在报道中出现了这种暴力的现象对于赛事来讲是非常不利的，它将大众的视线从赛事中转移到斗争中，再到后来人们在提到一场赛事的时候知道的仅仅是最终结果和那场争论。其三，微博是一个交互性非常强的平台，一些网友在转发、评论、交流时便在潜移默化地转化另一些网友的视线。比如，符号学中提到过大多数男性和女性在观看一场体育赛事时，他们的关注点是有很大的差异的，男性往往更关注赛事中的技术，而女性则更多关注运动员的外表和一些八卦的新闻。其实不同的人的关注点都是不同的，但是在微博体育赛事的报道中非常容易将其中一种看法无限的放大，从而缩小了大家的关注面。
三、微博体育新闻（赛事）报道的改进策略
体育新闻（赛事）报道正在从传统媒体走向网络媒体，而微博作为网络媒体的新兴产物凭借其传播特点的天然优势，在当下异常火热，但是微博碎片化的特点也使它难以拥有高质量、有深度的报道和评论。为此，就体育新闻（赛事）报道提出如下改进策略：
第一，微博的时效性依旧是它最大的报道特点，各大媒体进行实时报道是应该以实际比赛的内容看点为主，而不是去强调某一点的新闻价值；在今后的赛事报道中应该有独家的内容，从多种视角向观众展示一个全面的赛事而不是“一窝蜂”都转发同样的内容，让观众自己去发现新闻点或者直接将实时的比分作为新闻点。在报道中应该在最短的时间内抓住它的新闻点，而不仅仅是比分。
第二，微博应该引导用户加强思想道德建设，这是一个老话题了，现在网络暴力现象不容忽视，政府在不断完善互联网的法律体系。微博自身也需要加强对用户及内容的管理，微博是一个开放的公众平台，每个人的言论都可能成为人们关注焦点，都会影响到人们的关注点，因此人们在使用微博也应该注意加强自身的思想道德建设，这样才能使新闻有效地传播。在关注体育新闻时，应该持有一个理性的态度去看待每一场比赛，不能让“金牌主义”掩盖体育的实际意义。
第三，微博体育新闻报道应该有明确的分类报道，不能一窝蜂去跟风转载报道，每家报道都应该有自己独特的关注点，特别是体育类的专业微博，它应该尽量从专业的视角给予独特的赛事见解，尽量扩展观众的视野，挖掘报道的深度，而不是仅限于对结果的报道转述和分析，相信观众更想看到的是赛事过程中的新闻点而不仅仅是结果。媒体在进行体育新闻的报道时应该尽量避免“结果式”的报道，将焦点集中于赛事当中，在赛事中发现新闻价值、新闻点，保持正确的舆论导向。微博媒体还应该利用网络的优势与传统媒体相结合，在报道中呈现出赛事的另一面。普通的微博媒体也应该控制对于体育新闻轰炸式的结果报道，应该发挥其自身优势，让观众看到体育赛事不同的影响力，而不是一味讨论结果和结果的影响，这对体育赛事的发展和体育新闻的发展都是不利的。
第四，微博在体育新闻（赛事）报道中的作用越来越明显，在今后应与传统媒体报道互动结合，这样才能给广大群众带来更好更优质的体育新闻和体育赛事。在全民健身热情日益高涨的今天，体育给人们带来的已不仅仅是金牌和荣誉，更是一种精神上的愉悦。因此，体育新闻的报道特别是微博体育新闻的報道应该更贴近民生，引导人们走向健康的体育锻炼道路。
注释：
①2014年10月20日国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
参考文献：
[1]阙哲屹.微博体育赛事报道的现状与对策分析[J].新闻世界，2012（01）.
[2]范久红.体育微博在体育赛事传播中的特点[J].今传媒，2012（12）.
[3]曹英.微博体育赛事报道的“非常道”[J].黑龙江教育学院学报，2013（12）.
[4]张春果.新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道研究[D].上海：上海体育学院，2014.
（作者系成都体育学院体育人文社会学专业硕士研究生）
关键词：新浪微博；体育赛事；体育新闻报道
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0050-03
微博是现在非常流行的APP之一，它与国外的Twitter一样一经诞生，就产生了巨大的网络吸附力和社会影响力。微博的草根性、即时性、碎片化和裂变式传播恰好满足了网民渴望知情和急于表达的需求。尤其在体育新闻的世界里，体育信息随时随地都在涌现，而且体育赛事过程瞬息万变，比赛结果更是扑朔迷离。微博的出现，极大地改变了传统媒体信息传播速度慢、渠道单一、互动性差等局面。
一、微博体育赛事报道的现状及其特点
（一）微博体育赛事报道的现状
随着微博的兴起，各大门户网站无不想在这个新鲜传播方式中找到自己的位置，于是微博已经成为目前主流门户网站体育赛事报道大力发展的又一报道模式。不仅仅是门户網站看到它的潜力，各大媒体也争先在微博平台上建立自己的官方微博账号，将报道阵地向网络延伸。2014年出台的第46号文件《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》①更是扩大了网络媒体对于体育赛事转播的权利，使得微博在对体育赛事的报道和宣传上显得更为重要。
（二）微博体育赛事报道的特点
首先，微博在所有新闻报道中非常显著的特征就是时效性，利用有限的140字，将一个新闻事件迅速地传播出去，并使其得到更多的关注。同样的，在体育赛事的报道中随着赛事的展开，实时报道使微博变成了一个图文直播的平台，使比赛的关注度得以极大地提高。
其次，微博是一个开放的公众平台，它的第二个特点就是互动性强。一条微博可以经过转发、评论获得更多的关注，用户可以在第一时间交流分享话题和感受。用户在观看体育赛事时就能不仅仅只和身边的人交流，而且可以与来自五湖四海的志同道合者交流讨论，这也增加了体育赛事的关注度。
最后，从社会学的角度来看，体育运动的显著功能是提供娱乐、保持身体状况良好的手段，以及一种危害相对较低的发泄过多精力的途径；但是体育运动鼓励竞争和追求成功这两者却是社会生活方式的核心，这种竞争精神也被称为“金牌主义”。在这种“主义”的影响下，体育新闻报道特别是微博体育新闻报道呈现出“结果式”报道的特点，以便使观众更直观、更及时地知道赛事的结果。
二、微博体育赛事结果式报道及其对体育赛事的影响
（一）何谓结果式报道
为什么会提到“结果式”的体育新闻报道？因为随着微博用户量的增加，“大V”的出现，微博的隐形竞争越来越明显，粉丝量、关注度、浏览量的竞争明显就加大，甚至有的用户为了上热门微博也是煞费苦心，“微博水军党”也悄然浮出水面。
在出现关注度较大的新闻时，不仅个人“大V”加入转发评论阵营，不少媒体（企业）的官方微博也会加入转发团队，并且他们在加入他们自己的看法之后发表的微博，会一定程度上影响观众的关注点。例如，在2015年11月17日晚八点进行的2018年世界杯预选赛亚洲区40强小组赛中国队对战中国香港队的比赛，在比赛还未结束时就有用户开始发表国足无缘俄罗斯世界杯的微博，尽管最后结果确实中国队0：0战平中国香港队，理论上无缘2018世界杯，但是带有这些言论的微博迅速登上热门微博；比赛结束后各大媒体官方微博统统开始报道这一比分结果，而且大部分微博是直接原文转发“央视新闻”的官方微博：【国足VS中国香港0：0】这就是足球，等了90分钟，0-0战平……国足小组出线仅剩理论可能！转发说出你此刻的心情。这条微博一经发出立刻有一万以上的转发量，#国足距世界杯有多远#等话题也即刻登上微博热门话题榜，这时微博上便被同样的新闻占据了；紧接着微博上开始了对国足失望，对国足教练的指责甚至对足协主席的指责，以及对香港球迷的看法等等一系列的话题，已经覆盖了原本这场比赛了。综观这些官方媒体所发的微博新闻稿统统只有比分，就像央视新闻的微博一样，有的甚至是直接转发的。这些微博都以一个比分就简单地概括了这场比赛，这就是“结果式”的体育新闻的报道。
因为这样的报道，使人们都忽略了一个重点，就是在比赛中，不管是中国队的球员还是中国香港队的球员，他们都在比赛中尽力地发挥他们自己的能力，这些尽力的表现不应该才是比赛的看点吗？但是这些尽力的表现就被那小小的比分给掩盖了。在2015年11月17日的比赛中，中国队于大宝几次精彩的射门以及球进后裁判误判的事件，这些原本是赛事里的新闻事件却仅仅只有“新浪体育”官方微博报道了这些情节；再者，在一场90分钟的比赛中香港队就没有一点可以报道的新闻点吗？这肯定是不可能的，然而并没有一条新闻和微博提到了香港队的表现。再翻看这些大媒体的官方微博，仅仅只是对比分结果进行的报道和点评，可是他们的这些报道就是这整个体育新闻的全部了，他们的关注量和转发量大大地超过了专业体育新闻微博的转发量，以至于人们在18号提到这场赛事时仅有这些关键词：0-0负于香港、教练和足协主席不作为、香港球迷不爱国、中国足球距世界杯还是太远等这些实际并不与那场比赛直接相关的词语。这时，我们不禁会问，误判事件究竟是怎样的？于大宝的射门是如何没进的？然而，这些问题已经没有人在乎和关注了，人们只需要知道一个结果就开始去评判一场比赛了，这实际上对参赛的球员是不公平的。
所以微博上这样大篇幅轰炸“结果式”的体育新闻报道实际上是在削弱赛事本身的新闻价值，这些非专业的媒体仅仅用结果就去引出一些花边的新闻，减少了人们对比赛本身的关注度，也在影响这一场比赛在人们心中的形象；同时也暴露了“金牌主义”这个老问题，人们在面对体育新闻的报道时，过于追求结果，过于看重比赛的输赢，失去了比赛原本的意义也就失去了它的新闻价值。 （二）结果式报道对体育赛事的不利影响
在上述的三个特点中，不管是时效性还是互动性抑或是直观性，它们都有一个共同的特点就是“结果式”的体育新闻报道。现在微博体育新闻报道已经不仅仅局限于体育方面的专业微博，一些新闻微博同样会对赛事进行新闻式的报道，这就导致了结果式报道现象尤为突出，而这种结果式报道对于体育赛事的传播具有负面影响，具体如下：
1.及时性的报道对于新闻报道是非常重要的，也是当今各国媒体的重要竞争点，但是微博上的新闻报道有个非常大的缺点就是信息轰炸，同样的新闻甚至完全一样内容被无数的微博转载并进入人们的视野。在微博体育新闻的实时报道中，大多是一种图文直播的状态，当这种状态扩大后就会演变成赛事中某一个精彩的瞬间，并且会被无限转载，同样的文案和图片会登上微博头条，不断地被转载到各个微博，最后会形成恶性循环，使人们产生审美疲劳，失去它原本的新闻价值。
2.微博是一个开放的公众平台，人们可以随意发表自己的看法观点，自由参与到话题的讨论中，这正是微博一经问世就吸引大批使用者喜爱的主要原因。这样开放的平台很快就暴露了它的缺陷，缺乏有效的管理使人们随意在微博上发表言论甚至伤害到他人，在微博体育新闻的报道中也存在这样的问题：其一，在这种开放式的平台上，当一条新闻报道之后经过无数的转发、评论后会变成信息轰炸，人们在转发的过程中会加入自己的评论和看法，这就会使原本直接的赛事报道变成有故事的新闻，它事实上违背了新闻的真实性，严格意义上讲它便不再是新闻了。其二，体育赛事本身是竞争性的，在现实的赛场往往会爆发球迷间的冲突，尽管有调查资料显示体育竞争中的冲突是一种良性的冲突（当然在社会学中也可以这样解释）。但是当这些冲突从现实中转移到虚拟的网络上时，虽然它没有肢体上的冲突，网络暴力的力量却是不容小觑的，而在报道中出现了这种暴力的现象对于赛事来讲是非常不利的，它将大众的视线从赛事中转移到斗争中，再到后来人们在提到一场赛事的时候知道的仅仅是最终结果和那场争论。其三，微博是一个交互性非常强的平台，一些网友在转发、评论、交流时便在潜移默化地转化另一些网友的视线。比如，符号学中提到过大多数男性和女性在观看一场体育赛事时，他们的关注点是有很大的差异的，男性往往更关注赛事中的技术，而女性则更多关注运动员的外表和一些八卦的新闻。其实不同的人的关注点都是不同的，但是在微博体育赛事的报道中非常容易将其中一种看法无限的放大，从而缩小了大家的关注面。
三、微博体育新闻（赛事）报道的改进策略
体育新闻（赛事）报道正在从传统媒体走向网络媒体，而微博作为网络媒体的新兴产物凭借其传播特点的天然优势，在当下异常火热，但是微博碎片化的特点也使它难以拥有高质量、有深度的报道和评论。为此，就体育新闻（赛事）报道提出如下改进策略：
第一，微博的时效性依旧是它最大的报道特点，各大媒体进行实时报道是应该以实际比赛的内容看点为主，而不是去强调某一点的新闻价值；在今后的赛事报道中应该有独家的内容，从多种视角向观众展示一个全面的赛事而不是“一窝蜂”都转发同样的内容，让观众自己去发现新闻点或者直接将实时的比分作为新闻点。在报道中应该在最短的时间内抓住它的新闻点，而不仅仅是比分。
第二，微博应该引导用户加强思想道德建设，这是一个老话题了，现在网络暴力现象不容忽视，政府在不断完善互联网的法律体系。微博自身也需要加强对用户及内容的管理，微博是一个开放的公众平台，每个人的言论都可能成为人们关注焦点，都会影响到人们的关注点，因此人们在使用微博也应该注意加强自身的思想道德建设，这样才能使新闻有效地传播。在关注体育新闻时，应该持有一个理性的态度去看待每一场比赛，不能让“金牌主义”掩盖体育的实际意义。
第三，微博体育新闻报道应该有明确的分类报道，不能一窝蜂去跟风转载报道，每家报道都应该有自己独特的关注点，特别是体育类的专业微博，它应该尽量从专业的视角给予独特的赛事见解，尽量扩展观众的视野，挖掘报道的深度，而不是仅限于对结果的报道转述和分析，相信观众更想看到的是赛事过程中的新闻点而不仅仅是结果。媒体在进行体育新闻的报道时应该尽量避免“结果式”的报道，将焦点集中于赛事当中，在赛事中发现新闻价值、新闻点，保持正确的舆论导向。微博媒体还应该利用网络的优势与传统媒体相结合，在报道中呈现出赛事的另一面。普通的微博媒体也应该控制对于体育新闻轰炸式的结果报道，应该发挥其自身优势，让观众看到体育赛事不同的影响力，而不是一味讨论结果和结果的影响，这对体育赛事的发展和体育新闻的发展都是不利的。
第四，微博在体育新闻（赛事）报道中的作用越来越明显，在今后应与传统媒体报道互动结合，这样才能给广大群众带来更好更优质的体育新闻和体育赛事。在全民健身热情日益高涨的今天，体育给人们带来的已不仅仅是金牌和荣誉，更是一种精神上的愉悦。因此，体育新闻的报道特别是微博体育新闻的報道应该更贴近民生，引导人们走向健康的体育锻炼道路。
注释：
①2014年10月20日国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
参考文献：
[1]阙哲屹.微博体育赛事报道的现状与对策分析[J].新闻世界，2012（01）.
[2]范久红.体育微博在体育赛事传播中的特点[J].今传媒，2012（12）.
[3]曹英.微博体育赛事报道的“非常道”[J].黑龙江教育学院学报，2013（12）.
[4]张春果.新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道研究[D].上海：上海体育学院，2014.
（作者系成都体育学院体育人文社会学专业硕士研究生）