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近年来,随着网络营销的进阶,更加注重顾客体验与口碑传播的影响力,营销方向逐渐转向了贴近网民的引导式炒作。要炒作就要造势,要造势就要人多,网络公关公司通常为了将某一话题造成当下热点,会聘用数百上千人同时发帖、转帖,更用数以万计的回帖让事件火起来,而这批专职或是兼职发帖的人,就成为了网络营销时代"水军"的主力。