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房地产作为国民经济的重要产业,受到国家宏观调控和行业生命周期发展的影响,面临着行业发展的转型.曾经那些依赖土地资源及政商关系而自身管理和创新能力不足的公司,将面临严重的生存危机.市场的激烈竞争,由卖方向买方市场的转变,互联网及新媒体的迅猛发展给市场环境带来了更多的挑战性,房地产企业战略转型升级势在必行,提高企业管理能力及核心竞争能力是企业转型发展的关键.