【摘 要】
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新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中“剧情式”创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广1.0
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新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中“剧情式”创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广1.0和以植入广告为代表的原生2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。我国的创意中插广告始于2006年的《武林外传》,此后,将创意中插广告真正带向大众的应当是网络自制剧中的“剧情式”中插广告。作为一种新生广告形式,“剧情式”广告的受众接受度较之以往有明显提高,但其发展中的不规范也逐渐暴露出来。
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