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深圳市车航健汽车数码科技有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的高科技企业,主要以生产车载导航为主。自2006年成立至今,目前已拥有一流的整套车载测试实验仪器及生产设备,且车行健品牌有了较为健全的销售渠道和市场影响力,目前更是紧跟时代步伐,推出车行健“百城千店”计划,打造行业O2O营销模式。这一路走来,车行健的背后有着怎样的成长故事?
2006年,深圳市车航健汽车数码科技有限公司正式成立。据车航健深圳总代理黄总回忆,公司成立时仅有两人,就是现在的刘耀董事长和杨木斌总经理。因刘总在东华时担任厂长,对产品研发、生产等流程特别熟悉,公司成立后刘总严控产品质量关口,创下“用品质说话,才是硬道理”为生产理念。
随着2008年国际金融危机的袭来,深圳一批批企业相继倒下,车航健顶住压力,以高性价比的产品最终存活下来。随着国家经济的回暖,车行健也迎来发展的春天,特别是到了2011年时,车行健在汽车电子行业内渐渐小有名气,并获得业内不少荣誉,引起行业内不小的关注。
在2011年—2012年期间,国内的汽车销量大幅增加,汽车电子企业也迎来利好环境。在此阶段,车航健逐渐明确了自己的市场定位,主打“高性价比”,满足普通大众车主的需求,以高销量来证明自己的实力。而在2011年车航健的月销量高出8000台,也因此获得了一系列奖杯。
也许一直专注于产品品质,车行健在产品推广和营销方面显得薄弱很多,甚至并没有真正意义上的销售团队,而是依靠用户口碑来完成销量。但随着移动互联网、新媒体、自媒体的不断发展成熟,品牌营销显得尤其重要。加上车机市场开始进入转型阶段,行业越来越混乱,价格战愈演愈烈,在这样的背景下,车航健的产品也失去了原有的传播优势,为此,车航健开始注重品牌的推广传播,并进一步加强消费者终端品牌建设。
2013年,车航健投入480万做推广费用,打造出最优性价比车载导航品牌,让更多车主能够享受到优质的车机产品。也在这一年,车航健的总体销量相比2012年增长了30%;达到1.5亿的销售额;完成全国部分销售网络布局;产品线扩大,新品上市速度加快;公司的知名度大幅提升。现如今,车行健继续加大品牌的推广,5月份推出“百城千店”,牵手全国经销商,真正实现O2O营销模式,减小经销商的销售难度,并为消费者提供更加优质的产品及售后服务,提升在消费者心中的品牌形象。
未来车行健将继续加强产品渠道建设,2015年将电商与渠道并进,达成2.8亿销售额;2016年年销售额将达4亿,精细化市场,全面迈入大众消费知名品牌。
2006年,深圳市车航健汽车数码科技有限公司正式成立。据车航健深圳总代理黄总回忆,公司成立时仅有两人,就是现在的刘耀董事长和杨木斌总经理。因刘总在东华时担任厂长,对产品研发、生产等流程特别熟悉,公司成立后刘总严控产品质量关口,创下“用品质说话,才是硬道理”为生产理念。
随着2008年国际金融危机的袭来,深圳一批批企业相继倒下,车航健顶住压力,以高性价比的产品最终存活下来。随着国家经济的回暖,车行健也迎来发展的春天,特别是到了2011年时,车行健在汽车电子行业内渐渐小有名气,并获得业内不少荣誉,引起行业内不小的关注。
在2011年—2012年期间,国内的汽车销量大幅增加,汽车电子企业也迎来利好环境。在此阶段,车航健逐渐明确了自己的市场定位,主打“高性价比”,满足普通大众车主的需求,以高销量来证明自己的实力。而在2011年车航健的月销量高出8000台,也因此获得了一系列奖杯。
也许一直专注于产品品质,车行健在产品推广和营销方面显得薄弱很多,甚至并没有真正意义上的销售团队,而是依靠用户口碑来完成销量。但随着移动互联网、新媒体、自媒体的不断发展成熟,品牌营销显得尤其重要。加上车机市场开始进入转型阶段,行业越来越混乱,价格战愈演愈烈,在这样的背景下,车航健的产品也失去了原有的传播优势,为此,车航健开始注重品牌的推广传播,并进一步加强消费者终端品牌建设。
2013年,车航健投入480万做推广费用,打造出最优性价比车载导航品牌,让更多车主能够享受到优质的车机产品。也在这一年,车航健的总体销量相比2012年增长了30%;达到1.5亿的销售额;完成全国部分销售网络布局;产品线扩大,新品上市速度加快;公司的知名度大幅提升。现如今,车行健继续加大品牌的推广,5月份推出“百城千店”,牵手全国经销商,真正实现O2O营销模式,减小经销商的销售难度,并为消费者提供更加优质的产品及售后服务,提升在消费者心中的品牌形象。
未来车行健将继续加强产品渠道建设,2015年将电商与渠道并进,达成2.8亿销售额;2016年年销售额将达4亿,精细化市场,全面迈入大众消费知名品牌。