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【关键词】动漫；衍生品；开发经营
1 动漫产业衍生品概念界定
动漫衍生品，就是指根据原漫画作品中的各类形象为原型，通过各种形式物化并加以销售，我们常见的动漫衍生品包括动漫模型、玩具、音像制品、电影、书籍以及各种印有动漫形象的日常用品。除此之外，还可以通过授权的方式，将动漫衍生品产业延伸至更广阔的领域，例如主题公园、动漫展等等。所以，动漫衍生品的概念可以界定为将动漫作品的精神內涵物化成实体，通过专业设计师的改造将其精神内涵演变成为物质产物。动漫衍生品看似是一种实体文化的传播，其内涵却是一种精神和文化的体现。
2 动漫产业衍生品价值
2.1 商业价值
动漫产业衍生品是为动漫产业带来物质财富和商业价值的主要源泉。首先，动漫产业快速发展，使得人们对于动漫的喜爱程度加深，无论是在国内还是国外，动漫产业带来的商业价值都不容小觑，甚至在一些国家，动漫产业已经成为支柱产业。而动漫产业衍生品能够将人们对于动漫的喜爱转换成物质上的占有，通过购买、收藏等方式支持自己喜欢的动漫，随着动漫事业的发展，这类人群也越来越多，带来的商业价值也就越来越大。其次，动漫衍生品的生产经营，也带动了动漫产业的循环发展，通过制造、销售衍生品收回投资，来进行新一轮的创新与创意发展，然后吸引更多的人关注动漫，这种良性循环无形中给动漫产业也带来了极大价值。
2.2 宣传价值
动漫作为文化产业的一部分，其衍生品的不断发展与传播，更能起到文化传播的功效。首先，动漫衍生品能够通过文化的传播，增强我们的文化软实力。我们通过动漫传达一些思想，紧接着又通过动漫衍生品的发行进一步传播我们要表达的声音，将文化渗透进生活的方方面面，促进社会生活的发展；其次，动漫衍生品也是动漫形象品牌树立的好途径，通过动漫衍生品在市场上的不断流动，其造型丰富、形式多样的产品刺激着人们的眼球，能够让更多的人认识并了解该动漫，对动漫产品发展有着巨大推动作用。
3 动漫产业衍生品开发经营策略
动漫产业的兴盛也让越来越多的人把目光放在动漫衍生品的经营与推广活动中来，对于动漫衍生品的开发与经营，我们需要从各个环节入手，全方位促进动漫衍生品的开发与经营。
3.1 加强产业化经营
首先，我们要对动漫衍生品形成产业化经营意识，通过动漫衍生品品牌的树立，不断完善产销环节，促进其规范发展。其次，我们要充分根据市场需要来调整产业经营模式，根据市场调查了解不同群体的不同需求，不断完善自身产品的设计、经销思路，经营者给消费者带来的不仅仅是一次消费体验，更重要的是一次服务体验，经营者要重视消费者每一次的服务体验反馈，从而进一步完善经营。最后，我们要全力打击盗版。盗版制品的不断泛滥不仅影响着动漫产业的健康发展，更是对消费者的不负责任，让消费者不能感受到正确的动漫文化，所以，我们要对盗版制品予以坚决地打击。一方面，政府需要制定相关法律政策来保障动漫产业各项合法权益，在打击盗版过程中，各个行政机构要形成合力，共同为动漫产业创造良好健康发展环境；一方面，动漫产业自身需要加强合作，形成行业协会，通过队内的监督管理，保障正版产品的合法权益，协同社会机构一道打击盗版。
3.2 加强产业人才培养
首先，我们要进行动漫专业人才的培养。一方面，教育机构可以增设相关专业，或者在校园内进行知识普及，让对动漫有着浓厚兴趣的同学们能够真正走近动漫产业，让学生能够通过专业的学习创造出新鲜的动漫文化；另一方面，市场上的动漫产业应当鼓励更多的人参与动漫实践活动，例如让大家观看动漫动画的创作过程等等。总之，动漫专业人才的培养，可以为动漫产业以及动漫衍生品产业带来新鲜血液。
其次，我们还要在动漫产业培养复合型人才。动漫衍生品的开发经营，不仅需要在艺术领域有一定专业能力的人才，更主要的是具有综合素质的人才，对于市场营销、管理、法律都有所了解，才能够更好的让动漫衍生品在市场中健康有序发展，推动整个行业进步。
3.3 加强宣传推广
动漫产品在市场上的发展需要加入更多的宣传因素，我们要通过对消费者的细分，规划出不同的宣传策略。当前，新媒体行业发展迅猛，而作为动漫衍生品的主要消费者的年轻群体同样也是新媒体的主要用户群体，我们可以利用微博、微信等新媒体平台对动漫衍生品进行全方位的宣传与推广。
动漫产业发展至今取得惊人成果，而动漫衍生品的开发与经营存在着潜在的商业价值和文化价值，需要我们运用不同渠道完善对其发展的规划，通过实行有效的措施对动漫衍生品进行宣传、保护、营销，以满足当前人们对于动漫文化的超高需求，同时也推动了动漫产业在未来朝着健康有序的发展方向前进。
参考文献
[1]游杰.动漫衍生品的现状和前景[J].现代装饰（理论），2011（05）.
[2]陈艳艳.我国动漫衍生产业发展滞后现象亟待解决[J].上海企业，2010（04）
[3]刘瑶.日本动漫产业的发展历程、驱动因素及现实困境[J].现代日本经济，2016.
[4]杨屏.“美日韩”动漫产业发展模式及其对中国动漫发展模式的启示[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2011.
[5]包文静.基于播放渠道垄断的动漫产业发展困局研究——以杭州动漫产业为例[D].浙江师范大学，2012.
[6]王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009.
1 动漫产业衍生品概念界定
动漫衍生品，就是指根据原漫画作品中的各类形象为原型，通过各种形式物化并加以销售，我们常见的动漫衍生品包括动漫模型、玩具、音像制品、电影、书籍以及各种印有动漫形象的日常用品。除此之外，还可以通过授权的方式，将动漫衍生品产业延伸至更广阔的领域，例如主题公园、动漫展等等。所以，动漫衍生品的概念可以界定为将动漫作品的精神內涵物化成实体，通过专业设计师的改造将其精神内涵演变成为物质产物。动漫衍生品看似是一种实体文化的传播，其内涵却是一种精神和文化的体现。
2 动漫产业衍生品价值
2.1 商业价值
动漫产业衍生品是为动漫产业带来物质财富和商业价值的主要源泉。首先，动漫产业快速发展，使得人们对于动漫的喜爱程度加深，无论是在国内还是国外，动漫产业带来的商业价值都不容小觑，甚至在一些国家，动漫产业已经成为支柱产业。而动漫产业衍生品能够将人们对于动漫的喜爱转换成物质上的占有，通过购买、收藏等方式支持自己喜欢的动漫，随着动漫事业的发展，这类人群也越来越多，带来的商业价值也就越来越大。其次，动漫衍生品的生产经营，也带动了动漫产业的循环发展，通过制造、销售衍生品收回投资，来进行新一轮的创新与创意发展，然后吸引更多的人关注动漫，这种良性循环无形中给动漫产业也带来了极大价值。
2.2 宣传价值
动漫作为文化产业的一部分，其衍生品的不断发展与传播，更能起到文化传播的功效。首先，动漫衍生品能够通过文化的传播，增强我们的文化软实力。我们通过动漫传达一些思想，紧接着又通过动漫衍生品的发行进一步传播我们要表达的声音，将文化渗透进生活的方方面面，促进社会生活的发展；其次，动漫衍生品也是动漫形象品牌树立的好途径，通过动漫衍生品在市场上的不断流动，其造型丰富、形式多样的产品刺激着人们的眼球，能够让更多的人认识并了解该动漫，对动漫产品发展有着巨大推动作用。
3 动漫产业衍生品开发经营策略
动漫产业的兴盛也让越来越多的人把目光放在动漫衍生品的经营与推广活动中来，对于动漫衍生品的开发与经营，我们需要从各个环节入手，全方位促进动漫衍生品的开发与经营。
3.1 加强产业化经营
首先，我们要对动漫衍生品形成产业化经营意识，通过动漫衍生品品牌的树立，不断完善产销环节，促进其规范发展。其次，我们要充分根据市场需要来调整产业经营模式，根据市场调查了解不同群体的不同需求，不断完善自身产品的设计、经销思路，经营者给消费者带来的不仅仅是一次消费体验，更重要的是一次服务体验，经营者要重视消费者每一次的服务体验反馈，从而进一步完善经营。最后，我们要全力打击盗版。盗版制品的不断泛滥不仅影响着动漫产业的健康发展，更是对消费者的不负责任，让消费者不能感受到正确的动漫文化，所以，我们要对盗版制品予以坚决地打击。一方面，政府需要制定相关法律政策来保障动漫产业各项合法权益，在打击盗版过程中，各个行政机构要形成合力，共同为动漫产业创造良好健康发展环境；一方面，动漫产业自身需要加强合作，形成行业协会，通过队内的监督管理，保障正版产品的合法权益，协同社会机构一道打击盗版。
3.2 加强产业人才培养
首先，我们要进行动漫专业人才的培养。一方面，教育机构可以增设相关专业，或者在校园内进行知识普及，让对动漫有着浓厚兴趣的同学们能够真正走近动漫产业，让学生能够通过专业的学习创造出新鲜的动漫文化；另一方面，市场上的动漫产业应当鼓励更多的人参与动漫实践活动，例如让大家观看动漫动画的创作过程等等。总之，动漫专业人才的培养，可以为动漫产业以及动漫衍生品产业带来新鲜血液。
其次，我们还要在动漫产业培养复合型人才。动漫衍生品的开发经营，不仅需要在艺术领域有一定专业能力的人才，更主要的是具有综合素质的人才，对于市场营销、管理、法律都有所了解，才能够更好的让动漫衍生品在市场中健康有序发展，推动整个行业进步。
3.3 加强宣传推广
动漫产品在市场上的发展需要加入更多的宣传因素，我们要通过对消费者的细分，规划出不同的宣传策略。当前，新媒体行业发展迅猛，而作为动漫衍生品的主要消费者的年轻群体同样也是新媒体的主要用户群体，我们可以利用微博、微信等新媒体平台对动漫衍生品进行全方位的宣传与推广。
动漫产业发展至今取得惊人成果，而动漫衍生品的开发与经营存在着潜在的商业价值和文化价值，需要我们运用不同渠道完善对其发展的规划，通过实行有效的措施对动漫衍生品进行宣传、保护、营销，以满足当前人们对于动漫文化的超高需求，同时也推动了动漫产业在未来朝着健康有序的发展方向前进。
参考文献
[1]游杰.动漫衍生品的现状和前景[J].现代装饰（理论），2011（05）.
[2]陈艳艳.我国动漫衍生产业发展滞后现象亟待解决[J].上海企业，2010（04）
[3]刘瑶.日本动漫产业的发展历程、驱动因素及现实困境[J].现代日本经济，2016.
[4]杨屏.“美日韩”动漫产业发展模式及其对中国动漫发展模式的启示[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2011.
[5]包文静.基于播放渠道垄断的动漫产业发展困局研究——以杭州动漫产业为例[D].浙江师范大学，2012.
[6]王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009.