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如今，只要我们打开电视就会不约而同发现，几乎各个品类品牌的广告中都能看到明星代言人的身影。商界人士无可否认地接受了这一现实：品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。因此，形象代言人的风险管理与策略就成为企业品牌传播的一个重要问题。