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创新作为文化的本质特征。也是对媒体的本质要求。创新是媒体发展的驱动力，是媒体获得竞争优势的重要保证，也是媒体生命力的所在。特别是在媒体格局深刻变化，竞争日趋激烈的今天，一个媒体的创新步伐与水平，已成为其重塑媒体格局，赢得竞争的决定性因素。事实上，创新力已是衡量一个媒体优劣、强弱的最主要的标志。可以说，如今没有一家媒体不把创新作为一个口号和观念来谈；没有一家媒体不把创新作为一种动力与精神来追求。但是，究竟应该如何创新？人们的看法与实践不尽相同，也存在一些误区和盲区值得思考。