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自1984年洛杉矶奥运会使主办方名利双收以来，奥运会成为一块令人垂涎的“蛋糕”，争办奥运越来越激烈。不过，这次伦敦奥运却生不逢时——欧债危机让伦敦压力重重，不堪经济重压的英国甚至扬言要退出欧盟，此时到来的奥运，到底是强心针还是“大白象”？
白象(White Elephant)在英文中是个有名的典故。传说在某国白象是圣物，吃得多，难伺候。因此，国王想折腾哪个大臣，就赏赐他一头白象，让白象把他吃个倾家荡产，而大臣有苦说不出，还要感谢皇恩浩荡。
1984年洛杉矶之前的奥运会就是一头“白象”，主办国有名无利。1976年加拿大蒙特利尔奥运会，亏了10亿美元。据说主办方的债务足足要30年时间才完全清还。不过，1984年事态有了转机——洛杉矶奥运会实现了奥运会盈利零的突破。此后，历届奥运简直成了十全大补丸，不仅有短期效应，而且会强身健体获得长期收益。
然而，经济危机对英国的巨大冲击，令奥运“白象”之说再次进入人们视线。而英国此次可能比上世纪30年代大萧条时期还要不堪。当时大萧条两年后，英国经济开始强劲增长，而此次英国经受危机已长达4年，仍然看不到经济增长的希望。另外，英国失业率在大萧条后的1932年至1937年间几乎下降一半，如今这种可能性很小。在全球经济如此惨淡之下，很多人希望伦敦奥运是一剂强心针，给危机中的英国经济甚至世界经济带来好运。
伦敦奥运预计投入共93.25亿英镑，其中英国中央政府投入就高达59.75亿英镑。这比2004年申报奥运时的34.19亿英镑超出了59.06亿英镑。
这93亿英镑怎么挣回来？高盛集团7月初公布的“奥运会与经济”报告让英国人暂时安了心。该报告认为，伦敦奥运会将为英国低迷的经济注入一剂强心针，帮助英国摆脱衰退。2012年伦敦奥运会期间，旅游者的增加以及奥运会组织者的大笔投资将带动英国消费，第三季度英国经济有望恢复增长。不久前，英国劳埃德银行集团的一份研究报告称，从2005年到2017年，伦敦奥运会将为英国带来165亿英镑的经济收益。
有专家指出，奥运经济是注意力经济，注意力资源的相对集中会为举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济还是借势经济，举办城市借势发展，其经济、社会可能有实质性提高。这一观点得到广泛认可。
不过，奥运经济的本质是什么？笔者曾在鸟巢参加过北京奥运会开幕式，当时惊叹为什么全世界的目光此刻都投向那里，看了数场比赛后恍然大悟——原来这是人类作为物种进化的需要，也即奥运精神的“更快、更高、更强”。
其实，无论是身体还是智力上追求“更快、更高、更强”都是人类的本能。人类的经济活动无非是满足这种本能的努力而已。著名画家梵高曾说：“一个人是不容易满足的，当他得到的东西太容易，他就又会感到不很称心。”梵高描述的这种特性有不同的称谓，有的叫贪婪，有的叫追求……不过，我们可以用一个中性的词称呼它——需求。
人们常说劳动创造财富,也说资本创造财富，其实最能创造财富的是需求，或者说是能够创造需求的劳动(主要是科技创新)。在满足温饱的基本需求之后，人类经济的发展、财富的积累主要是创造需求、满足需求的过程。
需求不但能创造财富，还决定着财富的多少，更确切的说在现有条件下有可能得到满足的需求决定财富的多少。一个典型是股市，当人们需求旺盛时，股市大涨，股市的虚拟财富暴增；反之，则股市大跌，虚拟财富大幅缩水。进一步而言，硬性需求决定了实体经济的财富，软性需求决定了虚拟经济的财富，由于软性需求弹性很大，所以虚拟财富会暴跌暴涨，而硬性需求刚性较强，所以实体经济的财富不易缩水。
从以上分析来看，奥运经济既是软性需求，又是硬性需求，因为追求“更快、更高、更强”与满足温饱一样是人类的本能，因而奥运经济在现代社会硬性需求更多一些，所以无论经济环境多恶劣，只有措施得当，它总能带来现实财富。从这个角度讲，伦敦奥运会对英国而言，或许是一剂强心针。
（作者为《财经国家周刊》驻布鲁塞尔记者）
白象(White Elephant)在英文中是个有名的典故。传说在某国白象是圣物，吃得多，难伺候。因此，国王想折腾哪个大臣，就赏赐他一头白象，让白象把他吃个倾家荡产，而大臣有苦说不出，还要感谢皇恩浩荡。
1984年洛杉矶之前的奥运会就是一头“白象”，主办国有名无利。1976年加拿大蒙特利尔奥运会，亏了10亿美元。据说主办方的债务足足要30年时间才完全清还。不过，1984年事态有了转机——洛杉矶奥运会实现了奥运会盈利零的突破。此后，历届奥运简直成了十全大补丸，不仅有短期效应，而且会强身健体获得长期收益。
然而，经济危机对英国的巨大冲击，令奥运“白象”之说再次进入人们视线。而英国此次可能比上世纪30年代大萧条时期还要不堪。当时大萧条两年后，英国经济开始强劲增长，而此次英国经受危机已长达4年，仍然看不到经济增长的希望。另外，英国失业率在大萧条后的1932年至1937年间几乎下降一半，如今这种可能性很小。在全球经济如此惨淡之下，很多人希望伦敦奥运是一剂强心针，给危机中的英国经济甚至世界经济带来好运。
伦敦奥运预计投入共93.25亿英镑，其中英国中央政府投入就高达59.75亿英镑。这比2004年申报奥运时的34.19亿英镑超出了59.06亿英镑。
这93亿英镑怎么挣回来？高盛集团7月初公布的“奥运会与经济”报告让英国人暂时安了心。该报告认为，伦敦奥运会将为英国低迷的经济注入一剂强心针，帮助英国摆脱衰退。2012年伦敦奥运会期间，旅游者的增加以及奥运会组织者的大笔投资将带动英国消费，第三季度英国经济有望恢复增长。不久前，英国劳埃德银行集团的一份研究报告称，从2005年到2017年，伦敦奥运会将为英国带来165亿英镑的经济收益。
有专家指出，奥运经济是注意力经济，注意力资源的相对集中会为举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济还是借势经济，举办城市借势发展，其经济、社会可能有实质性提高。这一观点得到广泛认可。
不过，奥运经济的本质是什么？笔者曾在鸟巢参加过北京奥运会开幕式，当时惊叹为什么全世界的目光此刻都投向那里，看了数场比赛后恍然大悟——原来这是人类作为物种进化的需要，也即奥运精神的“更快、更高、更强”。
其实，无论是身体还是智力上追求“更快、更高、更强”都是人类的本能。人类的经济活动无非是满足这种本能的努力而已。著名画家梵高曾说：“一个人是不容易满足的，当他得到的东西太容易，他就又会感到不很称心。”梵高描述的这种特性有不同的称谓，有的叫贪婪，有的叫追求……不过，我们可以用一个中性的词称呼它——需求。
人们常说劳动创造财富,也说资本创造财富，其实最能创造财富的是需求，或者说是能够创造需求的劳动(主要是科技创新)。在满足温饱的基本需求之后，人类经济的发展、财富的积累主要是创造需求、满足需求的过程。
需求不但能创造财富，还决定着财富的多少，更确切的说在现有条件下有可能得到满足的需求决定财富的多少。一个典型是股市，当人们需求旺盛时，股市大涨，股市的虚拟财富暴增；反之，则股市大跌，虚拟财富大幅缩水。进一步而言，硬性需求决定了实体经济的财富，软性需求决定了虚拟经济的财富，由于软性需求弹性很大，所以虚拟财富会暴跌暴涨，而硬性需求刚性较强，所以实体经济的财富不易缩水。
从以上分析来看，奥运经济既是软性需求，又是硬性需求，因为追求“更快、更高、更强”与满足温饱一样是人类的本能，因而奥运经济在现代社会硬性需求更多一些，所以无论经济环境多恶劣，只有措施得当，它总能带来现实财富。从这个角度讲，伦敦奥运会对英国而言，或许是一剂强心针。
（作者为《财经国家周刊》驻布鲁塞尔记者）