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随着互联网技术的快速发展,数字化新媒体呈现出蓬勃发展的趋势。新媒体作为当下最先进的传播媒体,是文化传播的重要途径。新媒体的发展也给陶瓷文化的传播带来了新的机遇和挑战。本文从新媒体的内涵出发,分析了新媒体为陶瓷文化传播带来的变革,并在新媒体的时代背景下,从政府和企业两个层面,为景德镇陶瓷文化传播提出了新的路径。