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2010年,我国城市电影票房突破百亿元大关。随着电影市场的快速发展,电影产品的经济属性越来越受到重视。从传媒经济学角度来看,电影片名,作为电影与观众接触的＂第一扇窗＂,在电影产品的广告宣传、三次售卖和品牌构建等过程中发挥着重要作用。电影想要在经济效益和社会效益上取得双赢,必须首先重视片名的广告和营销两大功能。