就像许多代言球鞋的NBA球星一样， “飞人”迈克尔·乔丹只在2004年来过一次中国，他当时的行程也与其他球星差不多，去学校看看孩子，去八达岭看看长城，去工厂看看鞋子，然后飞走。
　　令很多粉丝兴奋的是，这位NBA的传奇人物估计要再来一次中国了，但不是观光，不是活动，而是他要告一家用他的中文名字生产鞋子的福建企业，乔丹体育。这位49岁的商人甚至还特意制作了一段视频放到个人网站上，当然也不是与粉丝分享祝福，而是说自己已向中国法院递交诉讼请求，还表示对乔丹体育的行为“感到非常失望”。
　　正在筹备上市的乔丹体育对侵权并未直接回应，官网上的声明基本紧扣在商标权上，粗读下来，意思是乔丹只是个常用人名，公司依据中国法律对商标享有专用权等多项权利，还曾被评为中国驰名商标。声明还特意指出，“乔丹体育始终在各种场合表明与迈克尔·乔丹毫无关系，与后者无商业合作，在过去的十几年中，后者也未曾就此提出异议”。
　　乔丹的代理律师对此似乎也“心领神会”，公开回应说，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的是“精神赔偿”，而这受中国法律保护。她转述了乔丹的两点意见：一是赔偿将资助中国篮球发展，二是这一诉讼与乔丹代言的耐克品牌无关。此外，迈克尔·乔丹还说，他无意令乔丹体育倒闭。
　　事情到此应该很明朗了，乔丹虽然是常用人名，但多数中国人知道的乔丹只怕只有这一个。乔丹体育早年想要搭顺风车的意图也是路人皆知，不然不會把乔丹的两个儿子杰弗里和马库里也注册成商标。有爱马仕抢注事件在前，依据中国法律，迈克尔·乔丹的官司还真不一定能打赢，但正准备上市的乔丹体育，因“重大偿债风险”暂缓IPO的可能性，的确相当大。此外，后者上市后如果进军国际，在外国打官司就不见得鹿死谁手了。
　　可以肯定的是，迈克尔·乔丹此前不见得不知道，中国有个福建的乔丹体育；乔丹体育也不见得不知道，迈克尔·乔丹总有一天会找上门来。双方你来我往，看似唇枪舌剑，但字里行间，看得出都留有讨价还价的余地。所以，这件事的结果可能就是，双方讨价还价，迈克尔·乔丹接受千万级的赔偿，挥一挥衣袖，不带走一片云彩，乔丹体育照旧高高兴兴去上市。
　　既然结果没有悬念，那么我们再回头看这件事，到底谁是赢家，谁是输家？阮次山说中国企业国际化总摆脱不掉山寨思维，捡了芝麻，丢了西瓜。但在商言商，千万人民币能请来乔丹代言吗？乔丹体育在不违反现行法律的情况下，钻空子赢得早期发展的资金和空间时间，占大便宜吃小亏，不能说违反了商业伦理。
　　还有人说，迈克尔·乔丹早不起诉晚不起诉，偏要在人家要上市时起诉，摆明了要讹人，一辈子形象那么好，现在晚节不保。这么说更不公平，飞人乔丹这个名字本身就是品牌，乔丹本人现在也是生意人，商人将品牌的商业利益最大化何错之有？再说，这么干的又不只是乔丹一个，韩寒起诉百度会挑百度文库已经做大的时候，微软打盗版也是挑那些已经占足便宜的大公司，雅虎起诉Facebook更是挑它要创造史上最大上市公司的节骨眼，这么多德高望重的人和企业都依此道行事，何苦要为难乔丹？
　　这件事最大的问题，是可能会启发一大帮想要走捷径的公司，在赵本山火的时候注册“赵本衫”，在林书豪火的时候注册“林来疯”，还有什么“旺家卫”、“留得滑”，最惨的是奥巴马，听说被申请了鞋的商标，还被申请了炸鸡的商标，最近正在热炒的，是一家臭豆腐老字号不知出于何种考虑，也要注册“奥巴马”。法律究竟是不是有缺陷我们不谈，放着金灿灿的老字号不用，非要来占这个擦边球的小便宜，万一奥巴马退休后来找您打官司，这又是何苦来哉？