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互联网时代以来,媒介消费者的需求和选择一直在变化,信息和文化的消费需求逐步由单一转化为多元,由接受转化为选择,传媒的大众传播时代逐步过渡为分众传播时代,消费者正从"受众"角色演变为"用户"角色。网络大电影和媒介融合理论之间的关联,还可以清晰地看到如下现象:产业界限的打破导致网络大电影创作倾向的特定化;投资主体的变化导致用户思维的引入。