全球经济的不景气一度让数码产品销量有所影响，奥林巴斯自然也不例外。不过，拥有长久历史的奥林巴斯并不甘心如此。
　　奥林巴斯是一家有89年历史的日本光学厂商，其产品线从最初的显微镜发展到今天涉足医疗、影像、生命科学等多个领域。“‘光学-数字技术’是奥林巴斯多元化发展的核心竞争力，依托多年的技术积累，我们一直在进行新功能的不断创新。”奥林巴斯（中国）有限公司总经理河原东对《商务周刊》说。
　　在中国市场，人们了解更多的是奥林巴斯的数码相机。2001年，奥林巴斯在同业中最先取得了数码相机的在华销售权。2002年，奥林巴斯即将数码相机生产转移至中国，在中国建立其最大的相机及零部件生产基地。之后几年里，奥林巴斯数码相机一直处于中国数码市场的领先地位。
　　不过这个耳熟能详的消费电子品牌也是世界医疗内窥镜领域的No.1。1919年创建以来，奥林巴斯就基于“光学”技术展开医疗突破，至今内窥镜已连续20年保持70%的全球市场高占有率。同样，尽管人们习惯于把奥林巴斯定格为一家单纯的数码产品生产商，但医疗产品销售份额占奥林巴斯中国业务的35%，仅仅落后于数码影像8个百分点。
　　日益激烈的竞争让奥林巴斯数码产品的市场面临严峻挑战。2008年6月一份中国数码相机市场调查报告显示，佳能、索尼、尼康位居前三，奥林巴斯则跌出第一阵营。基于这一状况，奥林巴斯开始对其在华战略做出重大调整，不断推出各种高中低端兼顾的新产品，并在生产和渠道等方面进行全面改革。“对奥林巴斯而言，中国是全球最重要的市场之一。”河原东表示任何时候都不会放弃中国这个市场。
　　在数码相机流行趋势向单反相机转移的大潮中，奥林巴斯推出了最小单反E420以及首创的具有艺术滤镜效果的单反相机E-30。作为一个从镜头起家的数码相机厂商，单反潮流无疑给了奥林巴斯新的机会。与此同时，奥林巴斯也开始着重在华推动其医疗、生命科学等领域。用于进行肠胃检查的胶囊内镜就是一个代表产品。目前，胶囊内镜已经在日本和欧美主要国家上市。而新推出的显微镜产品也颠覆了行业内以往产品的模式。
　　奥林巴斯所做的还不仅仅如此。8月26日的秋季新品发布会上，奥林巴斯正式对外宣布了奥林巴斯影像业务在中国的最新策略——“以变应万变”。
　　“‘以变应万变，变就精彩’这一口号诠释了奥林巴斯影像随时遇见来自市场、行业、消费者各个方面的变化，及时调整战略步伐，不断改革和创新的精神。”河原东强调，奥林巴斯未来一段时间将在产品和销售方面更加注重中国市场的特点，“也就是要用最中国的方式，将更符合中国消费者口味的产品销售给大家”。
　　在数码影像的营销策略上，奥林巴斯计划以提高市场覆盖率为主要目标，进一步扩大全国的销售队伍，拓展新的销售网络。“地级市覆盖达到80%，3C卖场覆盖达到85%”，是奥林巴斯在下一阶段的初级目标。奥林巴斯还将着力构建以零售为导向的销售体系，提升门店销售能力，以顺利达到预期的市场覆盖率。为强化平台宣传，加强奥林巴斯产品的时尚感，奥林巴斯宣布启用金城武为在亚洲地区的全线产品代言人。
　　奥林巴斯（中国）有限公司作为奥林巴斯集团的在华代表，还提出了“照亮身·心每一天”的公司口号。“在积累品牌基础之上重提医疗事业，是为了进一步推出奥林巴斯整体的集团形象，使中国民众更清晰、更全面的了解到奥林巴斯是一家同时关注人们‘身’与‘心’两方面的企业。”河原东表示，希望通过医疗和数码影像两部分业务的齐头并进，打造奥林巴斯在中国社会全面而统一的品牌认识。（记者/吴丽）