【摘 要】
：
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲
【机 构】
：
华中科技大学新闻与传播学院 教授、传播系主任邮编:430074
论文部分内容阅读
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。
其他文献
伴随着"新媒体"技术的不断发展与创新,受众观影方式和要求不断改变,微电影广告井喷式增长,不仅颠覆了传统的电视广告和植入广告的形式,更以其特有的情感化文本模式、故事性营
以《中国癌症研究》作为研究对象,通过对该刊2004至2008年发表文章的文献计量学指标进行分析,以期了解国内肿瘤学方面的英文期刊的发展现状,並为这部分期刊未来的发展提供参
新中国成立后50多年来,我国在立法上一直采取婚姻登记制度,但由于受传统习俗的影响,男女双方未进行结婚登记而以夫妻名义同居生活的事实婚姻现象在我国现实生活中普遍存在,屡
１９世纪末电影的发明凝结了很多人的智慧，爱迪生、卢米埃尔兄弟等诸多前人发明电影是为了记录人类创造的历史和文化，抑或是为了给单调乏味的人类生活增添一些乐趣，我们无从了解。而
作为一种新型融资手段的应收账款证券化,需要构建一个特设目的实体SPV,用以受让应收账款并单独对证券持有人承担风险,而不受原始权益人破产风险的影响。为了达到隔离原始权益
编辑队伍建设和期刊质量提高是目前高校期刊发展诸多问题中急需解决的关键问题,针对这个问题,文章以科学发展观为指导,从科学发展观的核心和要义入手进行论述,结合实际探讨了
改革城乡二元的户籍管理模式,构建社会主义和谐社会,已经成为中国人民的共识,也是中国经济和社会发展的一个必然趋势。但是在时间表上,以及具体进路上,理论界与实务界都还存
人体实验是将人运用于实验,目的是为了被实验者的治疗。人体实验一方面能够推进科学知识的进步,是全人类的福祉;但另一方面,人体实验又是一把双刃剑,用之不当,则必然会引起严
高校学报英文摘要的语法错误主要有句法错误、动词错误、用词错误等。句法错误占数量较多,主要有主谓关系不一致、主语或谓语成分残缺、短语结构错误等。动词错误占数量最多,
金融是我国国民经济的核心,金融的安全健康发展是国家稳定发展的重要保障,国家需要不断加强金融监管力度,对金融发展进行指导和支持,保证我国金融业的迅速健康发展。随着信息