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【摘 要】随着媒体技术的发展和人们视野的开拓，电视频道大量涌现，新奇多样的电视节目更是令人眼花缭乱，大大的吸引了观众的眼球，本就处于劣势地位的县级台新闻节目所面临的形势更为严峻。对此笔者分析了当下县级电视台新闻节目的现状，并对县级电视台如何提高地方新闻节目质量和收视率提出了相应的建议。
【关键词】县级 新闻节目 地方性
县级电视台新闻节目的受众主要是当地民众，因而具有浓厚的地方色彩，理应受到民众的积极关注和支持，但现实状况令人堪忧。在全国收视调查结果中，新闻节目的收视率处于前列，可以说是立台之本，而县级台的新闻节目收视率却不断下滑，因此县级电视台必须清楚认识存在的问题，创新新闻节目内容，提高质量，增强吸引力，满足观众需要，探索一条适合自己生存发展的特色道路。
一、县级电视台地方新闻节目的主要问题
（一）过度宣传领导工作，脱离基层群众
很多县级台新闻节目内容单一，多以会议为主，当然会议有新闻价值，这是不可否认的，问题在于只要会议和活动涉及领导参加，不管什么性质都大肆报道、宣传，有的甚至占了整个新闻节目的五分之四，千篇一律的新闻稿，枯燥无趣的会议和讲话，让观众实在提不起兴趣。而对百姓最想了解、与生活息息相关的新闻不是三言两语的带过就是只字不提，这种倾向于政治和领导阶层的新闻节目对于基层群众来说缺少现实意义，渐渐的也就淡出了观众视线。
（二）时效性不强，内容肤浅
时效性是新闻最突出的特点，也是新闻价值的体现，而县级台中突显时效性的新闻一般很少，往往是事件在其他媒体相继报道多次之后县级台才开始转播或报道，使新闻价值大大缩水。此外新闻选题也非常重要，但更多情况下县级台新闻选题质量往往不高，甚至低俗，某些县级台选择打架斗殴、邻里谩骂等市井笑料盲目的迎合大众，只是表面化的陈述事件，缺乏教育引导。有时报道的社会事件本身有很强的震撼力，但因缺乏深入挖掘和跟踪报道以及新闻评论而轻描淡写，使其价值和意义大打折扣。
（三）模仿性强，缺乏自己的风格
电视节目因日益泛滥的同质化，变得大同小异，毫无新意，位于最基层的县级电视台更是如此，为了拉拢观众，盲目模仿收视率高的火热节目，忽视实际情况和观众需要，这种从众很可能适得其反，令人反感。同时大多县级台因注重模仿或忽视地域特色，不能充分利用地方资源，制作不出观众想看的节目，严重缺失自己的风格。
（四）体制落后，从业人员素质不高
目前大多数县级台选拔新闻人员的制度不完善，人事任免基本都掌握在上级领导手里，所谓的多劳多得的奖励标准也只限于表面形式，还是传统的“大锅饭”体制，分工不明确，而且注重分派工作忽视员工的学习和培养，而大多新闻人员本来就缺乏专业知识和工作经验，如此一来就逐渐养成了懒散的工作作风，只是满足于完成工作，缺乏责任感和上进心，漠视收视率，更不用主动去采集群众关注的热点、难点新闻了。
二、提高县级台地方新闻节目收视率的措施
（一）情系民生，合理分配宣传比例
改变传统新闻节目模式，对价值不大和没有价值的新闻予以压缩、净化，放宽视野，适当加入社会重大事件的报道和评论，加强宣传、教育效果；对于县级会议等宣传内容要选择合适的角度切入主题，讲重点，切记生搬硬套、讲空话；为拉近与基层群众的关系，应较多的反映与百姓切身利益密切相关的事件，尤其是群众身边的事，如粮食直补政策、合作医疗报销问题等，像一些食品安全、房价等社会热点、难点问题都可以予以适当的报道、讲解，以此吸引观众眼球，提高收视率。
（二）善于发现新闻，加深报道
县级台新闻节目之所以时效性差，主要是因为记者不善于发现、关注新闻和生活。实际上我们可能没有条件直接采访和报道某些重大事件，所以需要新闻人员加强关注强势媒体或网络的报道以便及时报道和评论。另外记者在采访时不能只报道事件的经过，应该多问几个为什么，深度分析，让观众知道事件的原因，从而引起其关注和思考，特别是观众比较关心的问题一定要跟踪报道，无论结果怎样，都要保证给观众一个答复，这样不仅满足了观众的需要，提高了新闻质量，还利于收视率的提高。
（三）充分发挥地域优势，打造特色节目
节目好不在大小，重在有人看和好看，所以打造有自己独特风格的节目很重要，此时县级台“最基层”的特点有很大的优势，可以充分利用当地资源，如历史文化、风俗、特产等，多挖掘百姓身边的事儿，如《民生直通车》《说事拉理》《生活帮》等节目因注重百姓的喜怒哀乐、衣食住行和为其解决困难深受观众喜爱，县级台新闻节目可借鉴一下，打造自己的品牌节目。
（四）改进机制，注重人才培养
县级台可以建立一套激励竞争制度，即制定相关的奖惩规定，明确分工，公平竞争，按劳取酬，优胜劣汰，既能调动员工的工作热情，又能提高节目质量，使员工在竞争中进步。同时新闻采编人员要热爱工作，提高思想道德修养，增强责任感和使命感，通过加强新闻理论知识的学习，提高思辨能力和对新闻的敏感度，多深入基层群众体验生活，开阔视野，丰富阅历，更好的选择新闻题材，展现新闻本质，坚守职业道德，向观众报道真实可信的新闻，进而得到观众的认可。
三、结束语
总而言之，在媒体和电视节目竞争日益激烈的今天，县级电视台新闻节目要想有立足之地和长远发展，必须转变旧观念，改变落后的机制，培养专业人才，贴近基层群众生活，挖掘百姓身边的新闻，着实为百姓提供有价值的信息和解决困难，打造有特色的节目，只有这样才能抓住百姓的心，提高收视率和知名度。
参考文献：
[1]李翠萍.谈县级电视台新闻节目的发展[J].新闻爱好者.2010（01）
[2]黄璐聪，陈增伟.县级电视台的发展对策[J].东南传播.2011（04）
【关键词】县级 新闻节目 地方性
县级电视台新闻节目的受众主要是当地民众，因而具有浓厚的地方色彩，理应受到民众的积极关注和支持，但现实状况令人堪忧。在全国收视调查结果中，新闻节目的收视率处于前列，可以说是立台之本，而县级台的新闻节目收视率却不断下滑，因此县级电视台必须清楚认识存在的问题，创新新闻节目内容，提高质量，增强吸引力，满足观众需要，探索一条适合自己生存发展的特色道路。
一、县级电视台地方新闻节目的主要问题
（一）过度宣传领导工作，脱离基层群众
很多县级台新闻节目内容单一，多以会议为主，当然会议有新闻价值，这是不可否认的，问题在于只要会议和活动涉及领导参加，不管什么性质都大肆报道、宣传，有的甚至占了整个新闻节目的五分之四，千篇一律的新闻稿，枯燥无趣的会议和讲话，让观众实在提不起兴趣。而对百姓最想了解、与生活息息相关的新闻不是三言两语的带过就是只字不提，这种倾向于政治和领导阶层的新闻节目对于基层群众来说缺少现实意义，渐渐的也就淡出了观众视线。
（二）时效性不强，内容肤浅
时效性是新闻最突出的特点，也是新闻价值的体现，而县级台中突显时效性的新闻一般很少，往往是事件在其他媒体相继报道多次之后县级台才开始转播或报道，使新闻价值大大缩水。此外新闻选题也非常重要，但更多情况下县级台新闻选题质量往往不高，甚至低俗，某些县级台选择打架斗殴、邻里谩骂等市井笑料盲目的迎合大众，只是表面化的陈述事件，缺乏教育引导。有时报道的社会事件本身有很强的震撼力，但因缺乏深入挖掘和跟踪报道以及新闻评论而轻描淡写，使其价值和意义大打折扣。
（三）模仿性强，缺乏自己的风格
电视节目因日益泛滥的同质化，变得大同小异，毫无新意，位于最基层的县级电视台更是如此，为了拉拢观众，盲目模仿收视率高的火热节目，忽视实际情况和观众需要，这种从众很可能适得其反，令人反感。同时大多县级台因注重模仿或忽视地域特色，不能充分利用地方资源，制作不出观众想看的节目，严重缺失自己的风格。
（四）体制落后，从业人员素质不高
目前大多数县级台选拔新闻人员的制度不完善，人事任免基本都掌握在上级领导手里，所谓的多劳多得的奖励标准也只限于表面形式，还是传统的“大锅饭”体制，分工不明确，而且注重分派工作忽视员工的学习和培养，而大多新闻人员本来就缺乏专业知识和工作经验，如此一来就逐渐养成了懒散的工作作风，只是满足于完成工作，缺乏责任感和上进心，漠视收视率，更不用主动去采集群众关注的热点、难点新闻了。
二、提高县级台地方新闻节目收视率的措施
（一）情系民生，合理分配宣传比例
改变传统新闻节目模式，对价值不大和没有价值的新闻予以压缩、净化，放宽视野，适当加入社会重大事件的报道和评论，加强宣传、教育效果；对于县级会议等宣传内容要选择合适的角度切入主题，讲重点，切记生搬硬套、讲空话；为拉近与基层群众的关系，应较多的反映与百姓切身利益密切相关的事件，尤其是群众身边的事，如粮食直补政策、合作医疗报销问题等，像一些食品安全、房价等社会热点、难点问题都可以予以适当的报道、讲解，以此吸引观众眼球，提高收视率。
（二）善于发现新闻，加深报道
县级台新闻节目之所以时效性差，主要是因为记者不善于发现、关注新闻和生活。实际上我们可能没有条件直接采访和报道某些重大事件，所以需要新闻人员加强关注强势媒体或网络的报道以便及时报道和评论。另外记者在采访时不能只报道事件的经过，应该多问几个为什么，深度分析，让观众知道事件的原因，从而引起其关注和思考，特别是观众比较关心的问题一定要跟踪报道，无论结果怎样，都要保证给观众一个答复，这样不仅满足了观众的需要，提高了新闻质量，还利于收视率的提高。
（三）充分发挥地域优势，打造特色节目
节目好不在大小，重在有人看和好看，所以打造有自己独特风格的节目很重要，此时县级台“最基层”的特点有很大的优势，可以充分利用当地资源，如历史文化、风俗、特产等，多挖掘百姓身边的事儿，如《民生直通车》《说事拉理》《生活帮》等节目因注重百姓的喜怒哀乐、衣食住行和为其解决困难深受观众喜爱，县级台新闻节目可借鉴一下，打造自己的品牌节目。
（四）改进机制，注重人才培养
县级台可以建立一套激励竞争制度，即制定相关的奖惩规定，明确分工，公平竞争，按劳取酬，优胜劣汰，既能调动员工的工作热情，又能提高节目质量，使员工在竞争中进步。同时新闻采编人员要热爱工作，提高思想道德修养，增强责任感和使命感，通过加强新闻理论知识的学习，提高思辨能力和对新闻的敏感度，多深入基层群众体验生活，开阔视野，丰富阅历，更好的选择新闻题材，展现新闻本质，坚守职业道德，向观众报道真实可信的新闻，进而得到观众的认可。
三、结束语
总而言之，在媒体和电视节目竞争日益激烈的今天，县级电视台新闻节目要想有立足之地和长远发展，必须转变旧观念，改变落后的机制，培养专业人才，贴近基层群众生活，挖掘百姓身边的新闻，着实为百姓提供有价值的信息和解决困难，打造有特色的节目，只有这样才能抓住百姓的心，提高收视率和知名度。
参考文献：
[1]李翠萍.谈县级电视台新闻节目的发展[J].新闻爱好者.2010（01）
[2]黄璐聪，陈增伟.县级电视台的发展对策[J].东南传播.2011（04）