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随着中国经济的发展，金融市场的全面开放，证券投资再一次繁荣起来。从今年3月开始，在5月30日出台印花税大跌以前，国内掀起了一股全民炒股热浪。每日A股开户人数、银行排队办理开户业务都成了新闻。对媒体而言，当市场出现相当规模寻求某类信息的受众时，相应的节目就会应运而生。电视证券类节目大都创建并繁荣于牛市，但在熊市的萧条中备受冷落，它们的繁荣和萧条记录了中国股市的潮起潮落，它们和中国股民一同体验财富市场的冰火两重天。
栏目设置现状分析
省级卫视的证券节目争取的受众大都是散户。它们的开播时间较多集中在17：15到17：45，节目持续时间不是很长，基本上在一小时左右。节目主持人一般都为女性，模式有1+2主持人和邀请来的两位嘉宾进行对话，如浙江卫视的《今日证券》、湖北卫视的《天生我财》；1+0如东南卫视的《东南胜券》、深圳台的《中国股市》。
这类证券节目的内容大都相似：当日大盘收市的报道，报道深市、沪市的开盘价和收盘价、统计指数涨跌、成交量的变化、机构论市。对于资金量小的散户投资者，进行技术指标的分析是简单有效的。省级卫视做财经节目所享有的资源有限，它很少从上市公司的实际经营情况来判断股票是否具有投资价值，几乎都是由邀请来的分析师调出K线图对大盘或者个股进行分析。从传播的角度看，这种技术分析的方式能把电视这种媒体的特性发挥出来，也符合电视机前大多数散户投资者股票操作的实际情况。
技术分析是节目的一大卖点，占节目时长的一半左右。对个股进行分析时，有的节目属于解答个股：如浙江卫视的《今日证券》节目制作人员去证券公司对观众进行采访，针对现场观众的提问和各地区观众的电话提问进行解答；有的节目是分析师调出K线图，从技术的角度分析、推荐个股，如东南卫视的《东南胜券》；有些节目设有电话连线，由连线方报一下各个市场的行情、交易所的公告等；相关市场的行情播报也是此类证券节目的一个内容，期货市场的行情通报、外汇市场的行情通报、H股的行情通报。浙江卫视的《今日证券》还对每日新增A股、B股的开户数进行统计，组成动态图表展示给观众。
省级卫视证券节目的未来何去何从
据统计，现在每天全国有十余家省级以上的卫视台同时播出该类节目。观众选择的余地很大，节目内容差异小，怎么能够保证稳定的收视群和收视率呢?
加大评论力度。虽然我国证券市场正在逐步走入规范化，但“政策市”的影响力依然很大。我国资本市场中每每有重大消息和政策出台时，行情都会有波动。对重大政策的分析与评价，是仅次于技术分析证券类节目最能吸引观众的部分，也是一个节目制作人员实力的重要体现。遗憾的是当前各省级卫视自办证券类节目，评论部分明显不足，多数政策解读都是随着分析大盘走势的时候说一点。分析师在分析行情的同时，应对市场热点和投资者普遍关心的话题做深入的探讨和分析，给出权威独到的观点，供投资者参考。
省级卫视之间突出特点，联合互动。财经类信息最大的特点即是全国性。上市公司是证券市场最主要的角色之一，它们分布在全国各地。证监会规定了严格的信息披露制度，上市公司有义务向公众公布自己的内部信息。因此，对上市公司的报道可以打破地域差异，各地媒体相关栏目都应享有对上市公司重大新闻的采访权。上市公司所在地的媒体，有得天独厚的条件获取第一手信息。省级卫视财经类节目没有央视的垄断资源，没有第一财经的专业资源，更应该突出地域优势，加强互动，联合起来共享资源。2002年安徽卫视《财经特快》栏目策划、发起，联合广东、浙江、天津、福建、海南、陕西等7家电视台共同摄制完成的系列报道《上市公司风云录》播出后得到广大观众的好评。
专业化趋势要加强。专业性太强的财经证券类节目收视范围小，难以保证收视率。特别是在省级电视台资源有限，怕做出的节目“散户看不懂、内行不想看”。证券类节目的收视群体相对固定和专一，内容目的性强，达到受众认可的专业水准是最起码的，只有这样的节目才有市场，才能获得发展。在美国，证券市场最早主要构成部分也是散户。中国证券市场处于发展初期，散户人数众多、投机气氛浓厚不可避免。省级卫视证券节目没有必要在专业化问题上就该不该专业化、怎么做到位、什么程度到位等问题打口水战。跟CNBC、Bloomberg这些专业财经频道相比，省级卫视的证券节目势单力薄。但是省级卫视证券节目是财经环境的守望者，应克服劣势，在节目创新、探索中与中国资本市场一同成长、发展和成熟。
业内知名的证券公司、投资公司、基金管理公司及其研究人员、分析师，在观众中往往有较高的信誉和影响力，但在他们中间往往会产生一些“黑嘴”，多邀请专业嘉宾，对提升节目的专业化水平很有帮助，同时也要注意相应的防范措施。湖北卫视的《天生我财》节目，在分析师分析的时候会在下面打出相应分析师的资格认证书编号，这在一定程度上也算是一种监督。
目前财经证券类节目的主持人多数是半路出家，为证券类节目打造专业型主持人的很少。这种情况使嘉宾在与主持人沟通时默契不够，可能会出现无法深入探讨的情况；主持人缺乏专业敏感，对其驾驭整档节目的能力也有很大削弱。财经证券类新闻和经济现象相对复杂，没有社会新闻那么容易理解，这就需要主持人的引导和解释，深入浅出地把专业术语传达给受众。当然，电视节目制作是一种集体艺术，有一个出色的主持人还远远不够。成功节目的背后，必然有一个优秀的团队在支撑整个栏目的运作。打造一支专业型记者、主持人队伍，也是发展证券类新闻节目的必然之路。
树立长远眼光，对受众进行风险教育。股市有风险，入市要谨慎——这是所有证券节目都会打出的一句话。但是在财富热浪的冲击下，仅仅一句话能起到的作用微乎其微。节目的广告和收视率固然重要，没有受众资源怎么实现二次销售呢?很多省级卫视的证券节目都会在熊市时期被撤调。但目前的证券节目中没有太多的风险教育，更多的是股市擂台赛之类的板块，因为鼓吹股市中的神话最能迎合广大散户的求富心理，能吸引更多眼球。健康发展的证券市场才能走得更远，电视证券节目作为财经环境的守望者，应树立大局观，保护受众也是保护自身利益。电视台相关领导也应该有发展的眼光，考虑在证券类节目收视率之外树立综合的、多元的节目评价体系。
（作者系郑州大学新闻与传播学院研究生）
编校：张红玲
栏目设置现状分析
省级卫视的证券节目争取的受众大都是散户。它们的开播时间较多集中在17：15到17：45，节目持续时间不是很长，基本上在一小时左右。节目主持人一般都为女性，模式有1+2主持人和邀请来的两位嘉宾进行对话，如浙江卫视的《今日证券》、湖北卫视的《天生我财》；1+0如东南卫视的《东南胜券》、深圳台的《中国股市》。
这类证券节目的内容大都相似：当日大盘收市的报道，报道深市、沪市的开盘价和收盘价、统计指数涨跌、成交量的变化、机构论市。对于资金量小的散户投资者，进行技术指标的分析是简单有效的。省级卫视做财经节目所享有的资源有限，它很少从上市公司的实际经营情况来判断股票是否具有投资价值，几乎都是由邀请来的分析师调出K线图对大盘或者个股进行分析。从传播的角度看，这种技术分析的方式能把电视这种媒体的特性发挥出来，也符合电视机前大多数散户投资者股票操作的实际情况。
技术分析是节目的一大卖点，占节目时长的一半左右。对个股进行分析时，有的节目属于解答个股：如浙江卫视的《今日证券》节目制作人员去证券公司对观众进行采访，针对现场观众的提问和各地区观众的电话提问进行解答；有的节目是分析师调出K线图，从技术的角度分析、推荐个股，如东南卫视的《东南胜券》；有些节目设有电话连线，由连线方报一下各个市场的行情、交易所的公告等；相关市场的行情播报也是此类证券节目的一个内容，期货市场的行情通报、外汇市场的行情通报、H股的行情通报。浙江卫视的《今日证券》还对每日新增A股、B股的开户数进行统计，组成动态图表展示给观众。
省级卫视证券节目的未来何去何从
据统计，现在每天全国有十余家省级以上的卫视台同时播出该类节目。观众选择的余地很大，节目内容差异小，怎么能够保证稳定的收视群和收视率呢?
加大评论力度。虽然我国证券市场正在逐步走入规范化，但“政策市”的影响力依然很大。我国资本市场中每每有重大消息和政策出台时，行情都会有波动。对重大政策的分析与评价，是仅次于技术分析证券类节目最能吸引观众的部分，也是一个节目制作人员实力的重要体现。遗憾的是当前各省级卫视自办证券类节目，评论部分明显不足，多数政策解读都是随着分析大盘走势的时候说一点。分析师在分析行情的同时，应对市场热点和投资者普遍关心的话题做深入的探讨和分析，给出权威独到的观点，供投资者参考。
省级卫视之间突出特点，联合互动。财经类信息最大的特点即是全国性。上市公司是证券市场最主要的角色之一，它们分布在全国各地。证监会规定了严格的信息披露制度，上市公司有义务向公众公布自己的内部信息。因此，对上市公司的报道可以打破地域差异，各地媒体相关栏目都应享有对上市公司重大新闻的采访权。上市公司所在地的媒体，有得天独厚的条件获取第一手信息。省级卫视财经类节目没有央视的垄断资源，没有第一财经的专业资源，更应该突出地域优势，加强互动，联合起来共享资源。2002年安徽卫视《财经特快》栏目策划、发起，联合广东、浙江、天津、福建、海南、陕西等7家电视台共同摄制完成的系列报道《上市公司风云录》播出后得到广大观众的好评。
专业化趋势要加强。专业性太强的财经证券类节目收视范围小，难以保证收视率。特别是在省级电视台资源有限，怕做出的节目“散户看不懂、内行不想看”。证券类节目的收视群体相对固定和专一，内容目的性强，达到受众认可的专业水准是最起码的，只有这样的节目才有市场，才能获得发展。在美国，证券市场最早主要构成部分也是散户。中国证券市场处于发展初期，散户人数众多、投机气氛浓厚不可避免。省级卫视证券节目没有必要在专业化问题上就该不该专业化、怎么做到位、什么程度到位等问题打口水战。跟CNBC、Bloomberg这些专业财经频道相比，省级卫视的证券节目势单力薄。但是省级卫视证券节目是财经环境的守望者，应克服劣势，在节目创新、探索中与中国资本市场一同成长、发展和成熟。
业内知名的证券公司、投资公司、基金管理公司及其研究人员、分析师，在观众中往往有较高的信誉和影响力，但在他们中间往往会产生一些“黑嘴”，多邀请专业嘉宾，对提升节目的专业化水平很有帮助，同时也要注意相应的防范措施。湖北卫视的《天生我财》节目，在分析师分析的时候会在下面打出相应分析师的资格认证书编号，这在一定程度上也算是一种监督。
目前财经证券类节目的主持人多数是半路出家，为证券类节目打造专业型主持人的很少。这种情况使嘉宾在与主持人沟通时默契不够，可能会出现无法深入探讨的情况；主持人缺乏专业敏感，对其驾驭整档节目的能力也有很大削弱。财经证券类新闻和经济现象相对复杂，没有社会新闻那么容易理解，这就需要主持人的引导和解释，深入浅出地把专业术语传达给受众。当然，电视节目制作是一种集体艺术，有一个出色的主持人还远远不够。成功节目的背后，必然有一个优秀的团队在支撑整个栏目的运作。打造一支专业型记者、主持人队伍，也是发展证券类新闻节目的必然之路。
树立长远眼光，对受众进行风险教育。股市有风险，入市要谨慎——这是所有证券节目都会打出的一句话。但是在财富热浪的冲击下，仅仅一句话能起到的作用微乎其微。节目的广告和收视率固然重要，没有受众资源怎么实现二次销售呢?很多省级卫视的证券节目都会在熊市时期被撤调。但目前的证券节目中没有太多的风险教育，更多的是股市擂台赛之类的板块，因为鼓吹股市中的神话最能迎合广大散户的求富心理，能吸引更多眼球。健康发展的证券市场才能走得更远，电视证券节目作为财经环境的守望者，应树立大局观，保护受众也是保护自身利益。电视台相关领导也应该有发展的眼光，考虑在证券类节目收视率之外树立综合的、多元的节目评价体系。
（作者系郑州大学新闻与传播学院研究生）
编校：张红玲