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美国创造学家艾里克斯·奥斯本于1938年首次提出头脑风暴法（Brain Storming），今天，艾里克斯‘奥斯本这个人名实际上已经成了头脑风暴法的代名词。所有对于新产品概念的形成和解决办法的相关问题就始终离不开这个词。在新产品创意中，之所以强调群体创造力很重要，是因为多一个人就多一份智慧，没有人能对协同作用的价值质疑。群体创意技法的欠缺之处是无法完全单独运用，但是既然有许多人都已成功地运用了它，这种方法的选择和使用范围是相当广的。