【摘 要】
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我国是农业大国,一直以来三农问题都受到历届政府的高度重视,随着互联网的高速普及和国内消费升级趋势凸显,生鲜农产品品牌化建设已成为生鲜农产品电商的必由之路。文章在分
【基金项目】
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重庆市社会科学规划项目“供给侧改革视角下重庆特色农产品网络品牌建设研究”(编号:2016YBGL158)的阶段性成果
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我国是农业大国,一直以来三农问题都受到历届政府的高度重视,随着互联网的高速普及和国内消费升级趋势凸显,生鲜农产品品牌化建设已成为生鲜农产品电商的必由之路。文章在分析我国生鲜农产品品牌化建设现状的基础上发现我国生鲜农产品品牌通常都是以"地域名+品种"的形式出现,"互联网+"环境下为区域生鲜农产品带来极好的市场拓展机遇,但由于多种原因造成生产者和销售者都没有能力也没有积极性进行品牌宣传,导致区域优质生鲜农产品品牌推广不力。针对这一问题,文章结合实际提出了分别以政府引导推动、行业协会牵头、龙头生产企业牵头、大型零售商(销售商)牵头等方式解决"互联网+"环境下我国生鲜农产品品牌化建设的路径。
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