【摘 要】
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如今卡通形象越来越多地被作为商业代言，发挥着有效的作用。目前，美国、日本的卡通产业经营得很好，很多虚拟卡通人物形象可以说是家喻户晓。商业代言不断。而中国的卡通产业，却没
【机 构】
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沈阳建筑大学设计艺术学院,辽宁省城乡建设规划设计院
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如今卡通形象越来越多地被作为商业代言，发挥着有效的作用。目前，美国、日本的卡通产业经营得很好，很多虚拟卡通人物形象可以说是家喻户晓。商业代言不断。而中国的卡通产业，却没有形成良好的商业市场效应，更没有大份额地占领国际市场。究其原因，一是国外的卡通艺术欣赏和应用人群广泛；二是内容雷同，受日本、韩国产品影响严重；三是商业和市场意识淡薄，运作模式落后。
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