【摘 要】
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在品牌竞争的时代，随着人类对色彩理论的了解与应用，色彩语言以其独特的审美价值、情感价值与文化价值，越来越多地被商家运用到品牌经营活动中。这种色彩营销策略也为女性消费者
【机 构】
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武汉纺织大学 湖北 武汉 430073
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在品牌竞争的时代，随着人类对色彩理论的了解与应用，色彩语言以其独特的审美价值、情感价值与文化价值，越来越多地被商家运用到品牌经营活动中。这种色彩营销策略也为女性消费者带来了新的消费体验，提升了品牌的附加价值，并从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。本文以职业女性的消费心理和消费行为为出发点，通过对香奈儿女装的用色分析，梳理和论证了色彩营销在服饰设计应用中的基本规律，结合职业女性消费特征，系统论证色彩营销对职业女性的影响，并提出自己对以职业女性消费为核心的色彩策略的认识和见解。
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