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一、兽药品牌定位的必要性在市场营销范畴中．定位一词最早由美国人艾．莱斯和杰克·特劳在1972年所著《心战》提出的：定位是针对现有的产品的创造性的思维活动．它不是对产品采取什么行动．而是主要针对潜在顾客的心理采取行动．即将产品定位在顾客的心中．也就是说．品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。或者，指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置．使商品在顾客的心中占领一个有利的位置．当某种需要一旦产生．人们会先想到某一品牌．